第 1 章 绪论
一、研究背景
乡村旅游古已有之，我们在前人的古诗词中经常能读到古人乡村旅游的踪迹，如南宋陆游的《游山西村》一诗写道“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。山重水复疑无路，柳暗花明又一村。箫鼓追随春社近，衣冠俭朴古风存。从今若许闲乘月，拄杖无时夜叩门。”就是典型的乡村旅游体验，不仅包含了吃、行、娱等旅游要素，更让游客陆游得到愉快的乡村旅游经历。现代意义的乡村旅游普遍认为起源于 19 世纪的欧洲，随着工业革命后经济社会高速发展、人们收入水平的提高，到 20 世纪 60 年代，乡村旅游才得以扩大范围，从富人休闲转而成为大众旅游，并逐渐形成规模。
我国现代意义的乡村旅游，被认为自 1986 年成都“徐家大院”农家乐开启。此后，乡村旅游受到国家和各级政府高度重视和大力支持，比如国家文旅部将 2006 年定为“中国乡村游”旅游年。这一点可以看出在顶层设计上，近年来，党中央和国务院高度重视乡村旅游发展，频繁发文支持，将发展乡村旅游作为精准扶贫和实施乡村振兴战略的重要抓手。在这一基础上，乡村旅游在国内得到蓬勃发展，休闲农业、农家乐、民宿和特色小镇等新业态不断出现，根据国家旅游局统计数据，自 2015 年开始，乡村旅游游客量已经占国内游客总量一半以上。2018 年，国内乡村旅游游客量达到 30 亿人次，乡村旅游总收入达到 8000 亿元，可以说，乡村旅游已经是国内旅游业的重要组成部分。
近年来，浙江省根据自身地理区块特征，大力发展特色小镇，通过借势借力借智，在全域旅游格局下，寄情山水发展乡村旅游。2018 年启动“大花园”建设，以“诗画浙江”为主题全力发展乡村旅游，打造“一户一处景、一村一幅画、一镇一天地、一城一风光”的全域大美格局，根据《浙江乡村振兴发展报告（2018）》显示，2018 年，全省乡村旅游年游客接待量接近 4 亿人次，占总游客 58%，总收入 427.7 亿元。
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二、研究目的和意义
（一）研究目的
在国家大力实施乡村振兴战略和发展乡村旅游的背景下，通过结合泰顺县全域旅游对柳峰乡乡村旅游发展的研究，通过柳峰乡个案分析，研究乡村振兴战略新机遇背景下，在泰顺县旅游主业化的“窗口期”，柳峰乡如何发挥各方联动作用，将资源相对普通的乡镇通过组团式开发，实现乡村旅游跨越式发展，为群众带来增收，同时希望通过本文分析，为其他类似乡镇提供借鉴，为柳峰乡党委政府决策提供参考。
（二）研究意义
1.学术价值
通过对区域格局、旅游环境、市场供给、自身现状、上位规划等方面对柳峰乡的乡村旅游开发进行研究。对比具体乡村旅游发展的案例进行分析，总结出相对可复制、可推广的经验，填补资源相对普通地区乡村旅游研究学术空白。
2.现实应用
在乡村振兴战略大背景下，乡村旅游开发，是实现农村产业兴旺、农民生活富裕的重要抓手，柳峰乡党委、政府高度重视乡村旅游发展，通过社会公开广泛征集发展建议、要求专家学者等形式探寻发展路径。基于这一背景，笔者希望通过找准柳峰乡乡村旅游发展方向，提出实用的、可行性较强的建议，以便充分挖掘该乡乡村旅游资源的巨大潜力，让既有柳峰乡特色又符合泰顺全域旅游大局的旅游项目获得市场认可，让每一位游客在柳峰都能够获得美好体验，让柳峰乡群众能从乡村旅游发展中获得收益。
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第 2 章 柳峰乡概况及其乡村旅游评价
一、柳峰乡概况
柳峰乡位于泰顺县东南部，地处浙闽边界，距县城 56 公里，与福建省福鼎市管阳镇、泰顺县雅阳及泗溪接壤，总面积 27.7 平方公里，是泰顺县 12 镇 7 乡中的二类乡镇。
柳峰乡地处南雁荡和洞宫山脉，全乡地形为“九山半水半分田”，丘陵和谷底相错，全乡平均海拔 660 米。有农田面积 3667 亩，旱地 833 亩，林地 32061 亩农业以种植业、茶叶、畜牧业为主，其中茶叶、养猪等行业初具规模，乡内有自发形成的茶青交易市场。
柳峰乡属亚热带海洋型季风气候，四季分明，气候温和，雨量充沛，夏无酷暑，冬无严寒。年平均温度 16.2℃，年降雨量 2000mm，无霜期 280 天，雨水充沛，每年 7-9 月是台风雷阵雨期。
图 2-1 柳峰乡村居分布示意图
二、柳峰乡社会经济概况
（一）人口
柳峰乡下辖墩头、国岭、上岚、卓宅、东桥、梧村、新庄 7 个行政村，现有人口 2186户，总人口 9126 人，全乡共有 9 个党支部，党员 362 人，具体见表 2-1。
表 2-1 2017 年柳峰乡户籍人口统计表
柳峰乡自 2016 年新设以来，全力发展乡村旅游，注意发挥辖区内一鸣、味美思、原态等企业的“龙头作用”，依托云岚牧场、牛才子等牛元素，充分挖掘柳峰“牛”文化，打造“牛”文化旅游品牌。云岚牧场成功创建 3A 级国家级景区，年吸引游客 20 万人次。成功举办柳峰牧耕文化旅游节，打造“四季花海”项目，吸引游客万人以上。下辖行政村通过入股云岚牧场等形式，实现集体收入年增 7 万元以上。成功引进总投资 15 亿元的“仙峰竹海”项目，项目规划用地 5000 亩，其中建设用地总面积约 500 亩。根据《柳峰乡党代会报告（2020）》显示，2019 年，全乡实现“一二三产”产值破亿，财政总收入 3015.5万元。
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第 3 章 柳峰乡乡村旅游开发现状及环境分析…………………14
一、柳峰乡乡村旅游开发现状……………………14
（一）云岚牧场……………………14
（二）柳峰尖…………………15
第 4 章 柳峰乡乡村旅游开发建议……………………24
一、未来发展总体思路、开发原则与市场定位……………………25
（一）总体思路…………………25
（二）开发原则…………………………25
第 4 章 柳峰乡乡村旅游发展建议
一、未来发展总体思路、开发原则与市场定位
（一）总体思路
借力一鸣牧场建设落地契机，依托自身良好的生态自然基底，突出发展农庄牧场主题，将山林、峡谷、田园、村落、 文化等要素融为一体，推进全域旅游开发，融入廊氡旅游板块协同发展，充分利用华东大峡谷项目集聚效应，差异化整体打造休闲农牧场集群式旅游乡镇。
图 4-1 泰顺县综合交通网络布局示意图
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结语
本文通过对乡村旅游的历史沿革和现状进行研究，通过搜集国家到省市县各级层面对乡村旅游发展的政策支持，选取了柳峰乡乡村旅游发展作为研究对象，在泰顺县全域旅游大背景下，结合对柳峰乡的实地走访，以问卷、座谈、走访形式进行调查，逐一查摆问题，结合实地资源、乡镇班子和村民发展意愿、发展思路的基础上，行成未来发展方向，对具体的交通、布局、土地要素破解等问题进行了思考，提出了发展思路。并得出了以下研究结论：
一是柳峰乡近年来盯牢云岚牧场这一乡村旅游发展高地，锚定乡村发展这一目标，在小城镇环境整治、美丽庭院、美丽菜园等建设上精准发力，7 个村庄环境大为改善，云岚牧场开展成效明显，已经成为区域内知名景点。
二是通过旅游资源评价体系对柳峰乡旅游资源进行评价，发现柳峰乡目前乡村旅游资源开发层面较低，均在三级或者以下，发展程度和效益均不明显。
三是通过柳峰乡乡村旅游现状和环境分析，发现在目前乡村旅游发展重大“窗口期”，乡党委政府能抢抓发展机遇，顶层设计上较有针对性。但同时存在不少问题，主要有：缺少整体旅游规划、旅游线路缺少组织、村级发展缺少引导、基础配套设施不足、旅游产品开发度低、旅游资源开发亮点不足、开发同质化现象突出、要素破解难度较大等问题。通过 PEST 分析法对柳峰乡乡村旅游发展环境进行分析。最终形成发展建议。
四是理清未来发展思路，即以“一山带三谷、一环串七村”为总布局，根据地形地貌，空间上以“一心五片、一环七村”为总规划。差异化打造柳峰尖景观游憩核心、旅游综合服务片区、牧场度假生活片区、峡谷运动休闲片区、传统文化体验片区、现代农场休闲片区；通过环柳峰尖内部交通系统将各片区串联，实现旅游资源即有差异化开发、又具统一布局性，切实增强产品吸引力，实现乡域经济社会发展和群众增收。
本次研究，是基于对柳峰乡现有资源评价和乡镇领导班子的未来设想的基础上提出构想，对实际落地的难度未进行评估，对可行性的研究不足。同时，因所学有限和思考不全面，问题分析和发展思路上许多设想可能存在疏漏。
参考文献（略）