第1章 绪论
20 世纪 80 年代，我国农村改革一日千里，农村经济飞速发展，农民自主经营与决策的范围也随之不断扩大，这样，农民对于信息产品的需求也不断增加。可以说，我国农村信息问题的研究从此迎来了新的契机。从此以后，农村信息问题开始成为我国研究农村问题的专家学者的关注对象。学术界对农民信息需求等问题高度关注，引起了政府对农村信息问题的重视。这些年来，政府对这方面倾注了更多的关注。据不完全统计，我国约有超过 30 个的部委制定了相关的支持农村信息建设的政策，重点发展我国农村信息化基础设施建设。这其中比较具有代表性的有 “金农工程”、“十一五” “三电合一工程”、全国文化信息资源共享工程、农村中小学现代远程教育工程、“村村通”工程、“电视进万家”工程、全国农村党员干部现代远程教育工程、“信福工程”等。这些工程对我国农村信息基础设施建设工作的推进起到了很大作用，同时也表明了我国政府对农村信息问题的重视，从另一个角度也说明了目前对农村信息问题进行研究，是符合当代时代背景的。2011 年 3 月，在深圳召开的全国农业信息中心工作座谈会上，张玉香指出了在“十二五”期间，农业农村信息化建设的主要目标：“一是基本实现农业农村信息基础设施全覆盖，建立健全县、乡、村三级农村综合信息服务体系；二是大力推进信息技术在农业生产经营中的应用，基本构建完善的农产品电子交易体系；三是进一步加强电子政务对农业管理的支撑作用，大幅提升农村公共事务管理信息化水平；四是全面开展三农综合信息服务，全面提升服务水平，要建立农业农村信息化建设的保障机制”。1这更进一步说明了当前我国农村信息问题是不同人群共同关注的热点问题。
第2章 概念界定与理论基础
2.1 农民信息需求的界定
2.1.1 信息
人们对于信息这样一个词语的涵义，国内外学者给出了不同角度的描述。早在 1928 年，R.VHartly 在其《信息传输》一文中这样描述的：信息是指有新内容、新知识的消息。而关于信息，就有多种定义；《辞海》对信息进行的定义如下：“信息是通信系统传输和处理的对象，泛指消息和信号的具体内容和意义，通常需通过处理和分析来提取”；在《韦氏字典》对于信息这样一个概念进行了如下描述：“信息，就是在观察或研究过程中获得的数据、新闻和知识”；另外，在《牛津辞典》里对信息是这样进行定义的：“信息就是谈论的事情、新闻和知识”。还有一些学者专家都从自己的角度对信息进行了定义，例如信息论的创始人申农（C.E.Shannon）博士于 1948 年从数学角度对信息进行定义，借以消除不定性因素的东西，并提出了对信息进行量化的信息熵的概念；英国的学者 Ashby 于 1956 年从集合的角度对信息进行定义，他认为信息是集合的变异度。虽然学术界对信息这样一个概念没有一个统一的定义，但我们可以做如下概括：信息是反映世界运动规律和事物发展变化状态，并且能够通过一定的表现形式（如文字、数字、图像、符号等）呈现给人们，为人们认知的知识。
2.1.2 信息需求
要研究农民的信息需求，我们首先要对信息需求有明确的把握。信息需求其实是信息消费的一个环节之一，在信息消费的四个环节中，消息需求是居于信息获取占有、信息处理和信息创造之前的首要环节。也就是说信息需求是信息消费的开始，是引发人们信息消费的主要原因和动力。类似于马斯洛的需求层次理论，信息需求也是有一定的层次的。科亨（Koxhen）用客观状态、认识状态和表达状态三个层次来划分信息消费的者信息需求2。所谓信息需求，就是指在一定的信息价格水平下，信息消费者对信息这样一种特殊的商品的需要。有学者将这种信息需求分解为两方面的涵义：第一，信息消费者有购买信息商品的意愿；第二，信息消费者有购买信息商品的能力。因此，在一定时期内，信息商品的总需求量就是指信息消费者愿意并且有能力购买的各种信息商品的总数量。
2.1.3 农民信息需求
对于农民信息需求这个概念，目前，国内外学者没有形成一个统一成型的定论。本文在考虑国内外学者对信息需求的相关定义与描述，对农民信息需求这一概念进行如下定义：本文要研究的农民信息需求，就是基于一定的价格水平条件，农民愿意购买并且有能力对生产信息和生活信息等特殊商品形成的一种需要。
2.2 理论基础
2.2.1 需求层次理论
要研究农民的信息需求，第一个要涉及的理论就是马斯洛需求层次理论。所谓马斯洛需求层次理论（Maslow's hierarchy of needs），也就是我们经常提到的“基本需求层次理论”。美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛认为人的需求各不相同，他于 1943 年将人的需求分为五个层次，就像台阶一样从低至高分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。他认为人只有在满足了低层次的需求之后，才会考虑更高层次的需求。本文在探讨长春市农民信息需求的时候，也是认为农民只有在满足了低层次的需求，如吃饱穿暖后，才会考虑更高层次的需求，如情感的归属等需求。
2.2.2 创新扩散理论
创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于 20 世纪 60 年代提出的。在 E.M.Rogers 看来，创新简单来说，其实就是一种新思想的产生，一种新产品被生产，或是一个新的过程。创新扩散理论认为，创新扩散是创新在社会不同角色之间通过一定的媒介进行传播的过程。一种创新只有其使用者达到一定比例后，其扩散过程才能够继续下去。
在一个社会系统中，由于每个人自身情况的不同，其对新事物的接受意愿也是不尽相同的。有的人很容易就接受了创新，而有的人则在观望，可能等大多数人尝试后，他才会接受创新。对创新的接受，随着时间的推移，这个社会系统中，接纳此种创新的人群多寡呈现一种正态分布。总的来说，对于这种创新的接受人群，可以分为创新者，早期采纳者，早期多数，后期多数，滞后者五种类型。其累计接受情况如图 2.1 所示。
2.2.3 公共产品理论............................................................................ 23-25
第3章 长春市农民信息需求现............................................................................25-34
3.1 长春市农民信息需求现............................................................................25-28
3.2 影响长春市农民信息析............................................................................ 28-34
第4章 长春市农民信息需求 ............................................................................34-51
4.1 样本数据 ............................................................................34-35
4.2 农民信息需求模型 ............................................................................35-38
4.3 数据分析 ............................................................................38-48
4.4 模型估计结果分析............................................................................ 48-51
第5章 提高长春市农民信息 ............................................................................51-54
5.1 提高农民信息素质 ............................................................................51-52
5.2 加强信息渠道建设............................................................................ 52
5.3 加强长春市信息基设............................................................................ 52-53
5.4 加强政府在农民信息............................................................................53
5.5 重视农村社会保险和用............................................................................ 53-54
第6章 结论
本章主要对全文进行一个归纳总结，提出本论文的主要结论和贡献，最后还会分析本研究存在的一些局限，以及在以后研究中需要注意的问题。“三农问题”一直是我国快速发展中的一块短板，也是困扰着人们的一个难题。研究农民的信息需求是解决“三农问题”的一个切入点。本文在总结了国内外对农民信息需求影响因素的基础上，没有盲目地认为他们提出的理论以及设计的指标就一定适合长春市农村的实际情况。而是根据自己对长春市的实际调研的结果，设计了一些适合长春市农民的指标。本研究的数据来自对长春市的实地调研，通过对调研数据的整理及统计分析，利用 Spss1 9.0软件包进行相关分析和Logistic回归分析。通过本文的研究分析，得出一些结论，可以归纳如下：首先，由于各地情况不尽相同，所以没有一套可以普遍使用的指标体系来衡量农民信息需求的影响因素，而是要根据自己实地调研，确保真实了解了当地农村的实际情况后，根据各地不同的特点，设计符合当地农村的自变量指标。其次，由于农村相对落后的经济条件和思想，政府在农民心中具有很强的公信力，政府对农民信息需求的引导作用明显。政府应该充分利用这一点，引导农民树立正确的信息消费观念，培养健康的信息消费习惯。最后，本研究首次将社会保障体系的内容纳入到农民信息需求影响因素的考察之中，在这上面，具有一定的突破。