基于生态位理论的红河州旅游产业品牌提升研究

第一章 导论


第一节 研究背景
近年来，红河州依托独特的旅游文化资源，紧紧抓住红河哈尼梯田申遗成功和昆玉红旅游文化产业经济带建设契机，以“梯田魂、古城韵、福地灵、异域情”为主要元素，初步构建起了“三千四百年”（三个“千年”为千年哈尼梯田、临安古城、建水紫陶，四个“百年”为百年滇越铁路、开埠通商、云锡矿业、过桥米线）的旅游产业子品牌体系，“云上梯田·梦想红河”旅游母品牌影响力不断扩大。“十二五”期间，红河州共接待国内外游客9289.62万人次，实现旅游业总收入666.65亿元，年均分别增长18.2%和22.1%，全州旅游总收入和旅游增加值分别从“十一五”末的86.37亿元、34.55亿元增长到2015年的191.63亿元、76.65亿元，全州旅游增加值年均增长率达22.1%。
未来一段时期，特别是“十三五”时期，红河州旅游产业如何延续既有的良好发展势头，继而在竞争激烈的国内外环境中脱颖而出，是摆在政府管理部门和旅游从业者面前的一道必答题。特别是经济新常态下，红河州旅游产业依然存在基础设施建设不足、品牌提升力度不够、品牌认知度不高等问题。如何突破旅游产业发展瓶颈，不断提升 “云上梯田·梦想红河”的旅游品牌形象，推动红河旅游向全域旅游转变，继而成为云南旅游新方向，显得十分紧迫而必要。
本文立足红河州旅游产业发展现状，基于生态位理论及其方法，全面分析红河州旅游产业发展特别是品牌生态位上存在的问题，探索红河州旅游产业品牌发展及提升的模式和道路，提出一些针对性的意见和建议，以增强红河州旅游产业品牌吸引力和核心竞争力。
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第二节 研究的内容、方法、意义、路线
一、研究内容
论文用生态位、品牌等相关理论和方法，分析研究红河州旅游产业生态位分布，对州内旅游产业品牌生态位的重叠、特化、关键控制因子、协同共生等因素进行解析，将旅游生态位理论中相关的方法和工具运用到红河州旅游产业品牌提升策略中来。在实证方面，本文全面分析了红河州旅游产业发展取得的成效、面临的机遇和挑战，对红河州旅游产业品牌提升的方向和路径进行探讨，提出具有很强操作性的意见和建议。
（一）文献资料法
在本文的研究过程中，通过对大量学术论文和著作，以及对红河州旅游产业发展相关资料的查阅，系统地梳理生态位理论的相关研究作为支撑本文研究的理论基础。
（二）实地调研法
作者供职于红河州委办公室，工作中能够很方便地接触到大量红河州旅游产业管理、发展方面的人士，可以考察到红河州主要的旅游景点。通过对红河州旅游产业的实地调研，搜集考证论文相关资料，对红河州旅游产业各相关母、子品牌进行独立研究，为探索红河州旅游产业品牌提升的路径和模式并提出相应对策打下了良好基础。
（三）访谈法
作者通过与红河州政企相关人士，特别是对红河州内从事旅游服务与管理的相关专业人士进行访谈，获取了完善和解决红河州旅游产业品牌提升的大量可操作经验。

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第二章 相关理论基础与研究综述

第一节 生态位理论
一、生态位的概念
自然界中，任何一个特定位置都有相关的生物活动，其活动及与其他生物的关系取决于各物种之间的的结构、生理机制和行为，所以都具备固有的独特生态位。 即每一种生物都会占有一定的空间，在群落中具有各自的功能、营养位置，并随温度、湿度、土壤等环境变化而具有相应的位置。一个种的生态位，是按其食物和生境来确定的。Gause(1934)采纳Teton（1927）的生态位概念，其以草履虫实验为基础，发现了生态位的竞争排斥法则。Gause认为，若生物群落中的两个物种受到同一资源限制，如果其中某一种具有竞争优势，则另一个种将被排斥甚至淘汰。根据竞争排斥法则，一般情况下，任何两个生物种不可以在同一生态位下相处，而且能够最有效利用食物资源和生存空间的种往往是能够在特定生态环境中赢得竞争的优胜方。如狮子在非洲大草原居于主要捕食者的龛位，而猎豹和其有着很强的相似性，但在他们直接的竞争中，狮子往往占有优势。即使一些有相似食物资源或空间要求的生物种，如果他们的生态位不同，他们之间就不会有竞争。但有些种群的类别虽然在生存和觅食上有相似性，但是可能会在取食和筑巢等行为上有差别，并各自占据不同的生态位，因此在食物充足的时候可能不会出现竞争。
尽管达尔文说“物竞天择、适者生存”，但在生命进化的漫长进程中，这个世界并不都是强者的天堂，很多处于弱势地位的生物和其他强势群体一道给这个世界带来了复杂多样和五彩斑斓，所有种都能找到属于自己的位置，都有自己最终的生存环境和在食物链中的位置。因此，生态位理论揭示的一个重要原理就是要维护好生物和这个世界的多样性，使每一个种群尽可能好地去适应和改变世界。
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第二节 旅游生态位理论
一、旅游生态位概念
因对生态位的概念有不同的理解，因此，对旅游生态位的概念，可以从不同的角度予以定义。作者在分析研究国内外学者关于旅游生态位概念的基础上认为，所谓旅游生态位，就是指在一定的区域旅游系统中，旅游业的发展或者旅游品牌的打造会受到区域内旅游资源状况、交通条件、区位条件、市场条件、经济社会发展成熟度、生态文明建设等诸多要素的互动影响，以及在此特定区域中，其主要构成因子在系统中的位置和发挥的作用关系。区域内各主要旅游地的生态位情况反映了一个区域的旅游资源禀赋、经济发展水平、旅游市场开发度、品牌竞争力等多种因素共同作用的综合状况，同时又能反映其构成因子在系统中所处的位置和在系统中所承担的重要或不重要的角色。
从旅游生态位的定义可以看出，生态位和旅游生态位属于包含和被包含的关系。旅游生态位是生态位理论的一个应用分支，它反映了某一旅游单元在特定旅游系统中的位置、作用及其之间相互影响的关系。
二、旅游生态位分类
本文将旅游地看成是一个相对独立的生态系统。因此，从旅游生态位的属性来看，借鉴哈钦森（Hutchinson）（1957）的多维超体积模式，我们可以将旅游生态位分为：旅游资源生态位、旅游区位生态位、旅游产品生态位和旅游流生态位等。按照研究范围大小来划分，我们可以将旅游生态位按照从小到大的顺序分为：旅游景物、旅游景点、旅游点、旅游景区、旅游目的地和旅游区。

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第三章 红河州旅游产业品牌生态位探究..................... 20
第一节 研究区域情况...........................................20
一、红河州情概况 .........................20
二、红河州旅游业发展基本情况 ......................21
第四章 红河州旅游产业品牌提升探究....................... 42
第一节 红河州旅游产业品牌提升思路.............................42
一、提升方向 ..........................42
二、提升原则 .................................43
第五章 研究结论、不足与展望.................. 61
第一节 研究结论.................61
第二节 研究不足.........................61

第四章 红河州旅游产业品牌提升探究


第一节 红河州旅游产业品牌提升思路
一、提升方向
基于价值和消费者的认知习惯来提升品牌的认知度，是进行品牌提升的两个主要途径。红河州旅游产业品牌价值的提升也必须从这两个方面入手。但因为红河州旅游产业品牌打造的历史、现状、机遇及其他方面的因素，对其母品牌进行提升还要考虑政治、经济、文化、社会效益等各方面的因素，并从中总结提炼出旅游产业的目标和定位。从方向上确保提升后的品牌形象和影响力能够更好地体现价值要素，更加符合消费者的认知习惯。
（一）核心目标
将旅游业始终摆在红河州经济社会发展的战略性高度，贯穿于红河州经济社会发展建设的全过程，推进区域资源整合，加强统筹协调，狠抓旅游基础设施建设，促进产业融合升级，加快推进旅游业由观光型向休闲度假复合型产业转变，培育新的旅游经济增长点，增强旅游业核心竞争力。将红河州打造为边境旅游、休闲度假、民族文化和自然生态为核心吸引力的全国一流旅游胜地，云南省下一个综合性新兴旅游目的地；把旅游业建设成为红河州国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，实现由旅游资源大州向旅游经济强州的跨越。
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第五章 研究结论、不足与展望

第一节 研究结论
本文运用生态学中的生态位理论和管理学中的品牌理论，对红河州旅游产业品牌生态位进行分析研究，初步得出了红河州旅游产业品牌提升的策略、路径和方法。主要结论有：
（1）提出红河州旅游产业以“云上梯田·梦想红河”旅游母品牌发展为统领，多子品牌共同发展模式，实施“核心子品牌示范带动、子品牌多元特化”的发展策略，不断强化各子品牌生态位共生功能。
（2）提出了品牌生态系统的多样性的品牌提升发展体系，并在此基础上，提出了红河州旅游产业品牌生态位架构，即一核、一心、四带、五片区的子品牌生态位布局。
（3）揭示了红河州旅游产业品牌提升的 7 个重要载体，即：旅游餐饮、住宿、旅行社、旅游娱乐、旅游购物、景区景点和旅游交通。并依据品牌提升选择策略方法，得出了红河州旅游产业品牌提升的五大路径，即：实施全域旅游发展战略、加快旅游基础设施建设、加快旅游融合发展步伐、提高消费者消费认知体验和加大旅游营销力度五条路径，并对实施措施提出了具体建议。
本研究将生态位和品牌等理论的研究用于分析红河州旅游产业品牌生态位现状，丰富了生态位理论的具体运用。
参考文献（略）