第1 章 绪论
如今，资源稀缺性矛盾的日渐突出，使得城市之间对资源的竞争日益激烈。城市文化成为城市发展的重要战略工具，而将城市文化“品牌化”的策略成为城市营销的新思路。我国在城市文化品牌理论方面的研究与实践还处于起步阶段，存在着很多的弊端与不足，许多城市在文化品牌塑造与推广的实践中迷失了方向或走了弯路。本文在分析选题背景与研究意义的基础上，对国内外的城市文化品牌理论的研究现状进行阐述，进而提出本文的主要研究思路与写作方法。
1.1立题依据
1.1.1 选题背景
随着全球化和世界性城市化的推进，城市与城市间的竞争日趋激烈，同时城市间也正从经济竞争走向以文化为核心的综合竞争。一座城市要想在受众心中形成独特、美好、持久、令人瞩目的形象，从激烈的城市竞争中脱颖而出，就必须重视自身城市文化品牌的建设。一个没有鲜明城市文化的城市是没有特色和活力的。城市的发展虽然受制于经济实力和政治制度变革等因素，而它的发展方向和样态则由其所在城市的文化所决定。如果城市在高速发展过程中，城市的建筑和基础设施水平要比其他文化内容优先发展，否则将会造成城市文化发展思路的不清晰和社会文明的错位。只有深刻认识城市的文化内涵，不断充实发扬城市的文化特色，在合适的文化资源的基础上构建自己的城市文化品牌，并着力对其进行建设、维护和推广，这座城市才能在众多城市中受到关注和赞扬。因此，不断加强对城市文化品牌的建设，打造具有鲜明特色和深厚内涵的城市文化品牌，己经成为城市间建设与管理的战略目标和重大课题。
城市文化品牌建设是一个融合了管理学、营销学、文化学、传播学和艺术学等多种学科的综合课题。本课题提出的研究方法和思路可为相关城市文化品牌建设提供借鉴和参考意义。
（1）通过对沈阳城市文化品牌和国内其他城市文化品牌的深度调研，结合沈阳区域特色和沈阳“十二五”发展规划要求，进一步挖掘、提炼沈阳城市文化品牌的内涵，为打造国家中心城市的文化品牌提供数据基础与资料支持。
（2）通过对近年来沈阳市及国内外其他城市文化品牌建设工作的案例分析，结合我市实际，针对各个城市重点打造的城市品牌内容进行系统的调查研究，形成较完整的具有指导性和操作性的文化品牌建设方案。
（3）通过对沈阳城市的文化品牌构建和利用多元化策略和品牌经营策略的研究，建立城市文化品牌的长效机制，为城市的文化品牌建设提供重要参考。
1.2国内外研究动态
1.2.1 国外城市文化品牌建设的研究动态
从国外城市文化品牌研究情况看,各国的学者均有各自的观点和看法，都不尽相同，且没有统一的标准和定论。从已有文献资料看,较为常见的表达方式就是城市品牌。如营销学者菲利普·科特勒强调了地域的管理与营销。但这种观点缺乏核心理论，没有形成贯穿始终的主线，较为散乱，只是就营销谈营销，过于片面。又如美国杜克大学商学院教授凯文·莱恩·凯勒提到品牌的功能,就是让人们充分了解一个城市，并对它产生好感。这样就会使人和经济的流动性加快，进而带动旅游业的蓬勃发展。目前，世界各国、各个地区都在通过广告等方式加大自身的宣传力度，积极向外界推销自己展示自己。上述两位学者的研究在城市品牌的研究领域都比较举足轻重，两者都将城市品牌的建设和营销有机的结合在一起,为我们构建城市文化品牌提供了很好的经验借鉴和理论基础。
1.2.2 国内城市文化品牌建设的研究动态
从国内城市文化品牌研究情况看,学术界主要关注城市品牌以及如何构建城市文化品牌两方面问题,并从不同的角度进行了阐述和研究，这些研究大致可分为三类:
一是综合分析评价我国城市品牌发展概况。如《创建属于自己的城市品牌打造属于世界的品牌城市》、《论中国城市品牌的发展》、《塑造我国城市品牌的思考》、《中国的城市品牌之路》、等论文中主要是从总体把握和分析我国城市品牌发展的现状、建设城市品牌过程中存在的主要问题,并针对问题提出解决问题的具体方法和措施。
二是从个案研究分析作为突破口。即详细研究某一具体城市的城市文化品牌。如《传承闽都文化打造旅游品牌》、《关于无锡城市品牌建设的思考》、《打造城市文化品牌树立钦州良好城市形象》、《浅论温州城市形象重新定位的必要性和方法》、《定位特色文化塑造城市品牌》、《张家港塑造城市文化品牌的实践与特色研究》、《建设文化特色城市》等,这类文章的共同点就是其立意和角度比较集中,是在总结个别案例发展情况中对某个问题或某一个角度进行系统、深入的分析探讨。研究一个城市如何根据自身的实际情况来打造和发展城市文化品牌,提炼出城市发展的特色和亮点。
第2 章城市文化品牌相关理论概述
在经济全球化的大背景下，特别是随着我国城镇化进程的不断推进，打造一个城市的文化品牌已越来越被各个城市所重视，若一个没有明显品牌的城市就缺乏魅力，缺乏竞争力。在本文的研究过程中，城市文化品牌理论就成为了研究的基础，通过了解、掌握城市文化品牌的相关基本理论、特有属性及意义，形成城市文化品牌理论的系统体系，将对研究发展城市文化品牌起着至关重要的作用，更让我们对于城市文化品牌理论有着更深刻的理解和认识，更为未来的探索与研究打下坚实的理论基础。
2.1基本理论
2.1.1 城市文化品牌的基本概念
城市文化品牌的塑造是对一个城市的整体形象的塑造,而对总体现象塑造的前提是首先对这个城市的潜在条件和城市内涵进行定位，即根据传统文化、地域条件、自然环境及城镇化建设的发展水平等一些列要素进行整体定位,其特定范畴是一个城市应当明确自身文化特点、未来发展规划、城市总体形象以及多元化结构对城市总体形象的具体要求。
城市文化[1]是指某个地区的文化属性，是其在特殊的自然条件与历史环境的共同影响下，创造出来的一种多形态、多元化、复合结构的综合体。城市的人文文化、历史传统、民间习俗和发展特色都成为城市发展的物质财富和精神财富,更是是城市文化发展的集中体现。城市文化应具备以下几方面共性:1）公认的价值取向、专属的文化特性、城市的自身发展模式、特有的文化习惯、吸引优质文化的能力、城市特有的荣誉以及城市文化的全方位发展等。
若将城市文化分为不同的层次，可分为：一是城市的物质文化,主要包括指城市的地域风貌、建筑风格、特色景观、文化雕塑、广场道路等有形的实体因素中体现的文化因素；二是中城市的为文化,主要包括城市的规章制度、公众形象、行为准则、政府执行能力以及其他方式中所表现出来的文化因素；三是城市的观念文化,主要包括城市的精神面貌、社会意识、民俗习惯、道德规范等精神观念方面的因素等。一个城市的文化内涵不仅体现其精神层面,同样在应体现在经济等其他诸多领域。城市文化品牌的构建可以增强城市的综合竞争力，提高城市的经济发展水平，提升城市的核心竞争力；并通过对合理配置城市资源，不断调整和转变产业结构升级，增加城市的发展动力。
因此，我们说，城市文化通常是指城市的社会成员在城市社会实践活动中创造出来多种文化并存的复合体，它具有较为明显的城市文化品牌，具备着标志性的内在价值，让一个城市充满朝气和动力。城市文化品牌是城市发展的内涵，其魅力在于城市文化品牌广泛的影响力，公认的美誉度和较为广泛的辐射范围，高度的认同感和强大的城市竞争力。我们认为，城市文化品牌是城市发展过程中用以集中展现城市魅力和历史人文的特殊载体。
2.2城市文化品牌的基本策略
2.2.1 坚持总体规划设计
一个总体规划是构建城市文化品牌最先需要考虑的问题，应注重整体风格规划，不断塑造鲜明的视觉效果，体现出个性特色。而并非是让城市的每个要素都强调特殊性，那样讲缺乏整体协调统一性，将缺乏鲜明的城市风貌特色。因此，城市文化品牌的建设应从全局出发，总体规划设计，并制定相关的法律规定，为城市文化品牌的建设提供有力保障。
2.2.2 加大城市文化品牌打造力度
打造城市文化品牌要汇集社会各界的力量，不能单单依靠政府的推动和媒体的宣传，还需要为文化品牌营造良好的氛围环境。人们群众是构建城市文化品牌的推动者和创造者，是城市文化品牌建设发展的主力军。因此，鼓励城市居民参与城市文化品牌建设的是城市发展的根本保证。
2.2.3 强化城市文化品牌的理念
人文精神与历史文化都是城市的内在资本，具有资本积累的功能与价值。如旅游文化、商业文化、历史文化以及城市文化活动、体育活动都可以作为城市文化的资本来运营，有效将城市文化资本进行整合，以确保城市文化的创新、举办文化活动、开发特色旅游等经营形式的顺利开展。
第3章 沈阳城市文化品牌建设的现状分析............11
3.1 沈阳城市文化品牌建设的基础............. 11
3.1.1 沈阳物质文化遗产现状................... 11
第4章 沈阳城市文化品牌的调查分析..................19
4.1 沈阳城市形象认识度调查分析........... 19
第5章沈阳城市文化品牌建设的对策建议...............34
5.1 挖掘先天优势，发挥自身特点........... 34
第5 章沈阳城市文化品牌建设的对策建议
要树立良好的城市文化品牌形象，必须要立足于提升城市知名度，从多方面为提升城市文化水平，加强对城市文化品牌的认知，增加城市的吸引力和凝聚力。为了加快沈阳市城市文化品牌的建设，增强沈阳城市文化品牌的知名度与美誉度，本文从几方面对沈阳城市文化品牌提出几方面意见和建议。
5.1挖掘先天优势，发挥自身特点
沈阳市具有较为明显的地理位置优势和气候条件优势，来沈阳旅游的游客也逐渐增多，这同样也是发展旅游业的重要条件。对此，沈阳市应该在满足自身发展和优化生存环境的基础上，充分利用自身的自然条件优势，加快沈阳城市文化品牌建设。充分发掘本身自然条件优势及自身特点，打造具有沈阳特色的城市文化品牌。
5.2 创造美好生活环境，完善基础设施建设
美好的生活环境是人们生存的前提，在此基础上城市要不断完善社会环境与基础设施建设，让人们在城市生活感觉到幸福。具体开展工作如下。
5.2.1 加强基础设施建设，增强城市魅力
一个城市的基础设施建设水平代表着城市的发展水平，是城市文化品牌的外在表现，也是影响市民城市文化品牌感知的重要因素。沈阳市应不断加强基础设施建设，不断完善景点、商业区、主要交通要道两旁的酒店、宾馆以及购物场所等基础设施建设。同时，也要完善生活设施建设，由于沈阳市具有明显的北方气候，也吸引了向往着较大温差的外地人特别是南方人前来定居，基础设施建设情况将直接影响着人们的生活质量水平，也是对城市整体印象的重要因素。
第6 章 结论
在本文研究中，着重运用理论指导实践，从实际出发，结合沈阳市实际情况对沈阳城市文化品牌建设的基础、途径及现状进行研究，针对当前沈阳市城市文化品牌建设中存在的问题，开展了沈阳城市形象认知度调查和沈阳城市文化品牌状况调查，分析总结了沈阳城市文化形象建设存在的问题：一是缺乏统一长效的城市文化形象定位。二是城市个性不突出。三是对城市文化形象的推广和传播力度有待进一步加强。沈阳市城市文化品牌建设中存在的问题：一是政府部门的城市文化品牌意识不强，组合性协调力度不够。二是政府、企业、市民协调配合不够，建设、经营、管理的比较无序。三是对会展经济提升城市文化品牌的作用认识不够。四是缺乏城市文化品牌的创新意识。五是城市文化品牌建设缺乏与市民的沟通。六是城市宣传力度不够，与其他城市比较仍有差距。通过研究得出沈阳城市文化品牌建设的有效途径：一是充分利用先天优势，保持自然条件的吸引力。二是完善基础设施建设，营造适宜生活的城市环境。三是利用区位优势，加速经济发展。四是营造城市文化氛围，提升城市人文形象。五是加强政府工作能力，塑造高效廉洁政府形象。六是建立长效的传播体制，全方位传播城市文化品牌形象。
本论文在起草过程中，通过运用了所学的管理理论知识，并在导师的耐心指导和帮助下，较为全面、系统地论述了沈阳市城市文化品牌建设。但仍存在着许多不足之处，对于沈阳市城市文化品牌建设的能容没有完全掌握，对解决沈阳城市文化品牌建设的有效途径等方面还有待深入。将在今后的学习过程中，将继续关注沈阳市城市文化品牌建设，并不断加强理论研究，提出更为科学合理的建议。
参考文献（略）