一、导论
（一）研究背景
1.博物馆旅游在国内外正在兴起
随着文化旅游和城市旅游的高速发展，博物馆事业在我国不断高速发展，博物馆作为一个城市一片地域的重要文化标识，正在影响着当地旅游业的发展。博物馆在具有征集、收藏、保护和展示文物功能的同时，还背负着普及历史知识、展示人类遗产、加强政治文化教育等任务和职责。《博物馆条例》将博物馆定义为“以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非营利组织。”博物馆学专家指出，“教育”功能被提到首要位置，将在今后很长一段时间内影响博物馆的运营方略1。
随着国内外越来越多的博物馆对公众免费开放，博物馆旅游在全世界范围内兴起，逐渐进入“免费时代”。根据国家文物局局长刘玉珠在 2020 年“5·18国际博物馆日”中国主会场开幕式上发布的我国博物馆事业发展的最新数据：截至 2019 年底，我国已备案博物馆总数为 5535 家，年举办展览 2.86 万个，开展教育活动 33.46 万场，接待观众 12.27 亿人次，比上年增加 1 亿多人次2。同时，博物馆作为传播区域文化的“窗口”，成为了旅游区域文化的缩影和城市旅游的重要组成部分。
2.内蒙古博物院是内蒙古旅游业发展中的名片之一
内蒙古博物院是国内外游客到内蒙古旅游、领略内蒙古历史与草原文化的重要“驿站”。它记载着这片土地经历过的风风雨雨，是草原文化发展的见证者、城市文脉的收藏传承者。内蒙古博物院自成立以来，就以其丰富多样的展厅、内涵深刻的展品吸引着各方学者和游客的眼光。作为全国少数民族地区最早建立的博物馆和国家一级博物院，内蒙古博物院集合了现代元素、地域特点与民族特性。该建筑从建成之日起就成为自治区首府标志性建筑之一。
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（二）研究目的与意义
1.研究目的
第一，建立内蒙古博物院对大学生旅游吸引力模型以及指标体系。主要通过对国内外文献的梳理总结，以及对内蒙古博物院的实际情况的考察，梳理影响大学生旅游的旅游要素。接着通过问卷调查的方式，对有内蒙古博物院参观经历的大学生进行调查，然后通过因子分析和主成分分析，构建内蒙古博物院对大学生吸引力模型以及相对应的指标体系。
第二，通过构建的吸引力体系，对吸引力成因进行分析，据此，提出内蒙古博物院对大学生的吸引力提升建议，也为其他博物馆吸引力的提升提供基础。
2.研究意义
（1）理论意义
本研究尝试从大学生游客视角发现博物馆旅游的吸引力影响因素及其影响程度，并建立指标体系，这对博物馆旅游吸引力和影响力提升以及发现满足旅游者需求的路径具有理论意义。
（2）现实意义
本文关注的游客市场为呼和浩特市在校大学生，经实地调查了解，呼和浩特地区大学生数量较多且大部分均会赴内蒙古博物院参观学习。从大学生视角进行调查研究，发现内蒙古博物院对大学生的旅游吸引力影响要素，建立内蒙古博物院对大学生的吸引力模型以及指标体系，在此基础上提出改进建议，这不仅有助于提升内蒙古博物院的旅游吸引力水平，也能为同类博物院提供借鉴，还能够对博物馆吸引力的研究做补充。
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二、内蒙古博物院旅游发展现状
（一）内蒙古博物院总体情况
内蒙古博物院作为内蒙古地区的基因库、作为古老文明讲述崭新故事的媒介，是我们了解内蒙古草原文化的重要窗口。因此建设和管理好内蒙古博物院，不仅关系到文化遗产保护事业的兴衰成败，也关系到内蒙古地区居民能否充分享受到传统文化惠民成果和现代文明发展成果。
1.交通与区位状况
（1）交通情况
内蒙古博物院坐落在呼和浩特市市中心，地址为新华东街 27 号，位于东二环与新华东街交界处。博物院南临呼和浩特市东万达广场，东临呼和浩特市市政府，市区可乘坐 2 路、3 路、16 路等公交车，呼和浩特市地铁 1 号线等公共交通，交通便利。
（2）区位状况
呼和浩特市位于呼包鄂旅游圈内，西与鄂尔多斯市包头市相邻，东于乌兰察布市接壤，南至陕西省。呼和浩特市是内蒙古自治区的首府，是内蒙古自治区政治、经济、文化等的中心。内蒙古博物院坐落于呼和浩特市市中心，而内蒙古博物院坐落在呼和浩特市市中心，地理位置得天独厚，与呼和浩特市各大高校直线距离均在 30 公里以内，大学生参观游览交通便利性极高。
2.历史沿革
内蒙古博物院的前身是内蒙古博物馆，原内蒙古博物馆作为 1957 年自治区成立 10 周年大庆的重点项目，当时是全区唯一的自治区级综合性博物馆，也是全国少数民族地区最早建立的博物馆之一，早在上世纪 50 年代就被列入世界建筑史。2008 年改称内蒙古博物院，搬迁至新华东街，现在是国家一级博物馆，是内蒙古自治区最大的集文物收藏、研究、展示于一体的综合性博物馆，也是全国爱国主义教育基地，全国民族团结进步先进单位。
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（二）内蒙古博物院旅游市场概况
1.旅游市场总体状况
内蒙古博物院自 2008 年建院以来，累计举办各类展览 90 余个，日观众量最大达到 13000 余人次，年观众量达到 204 万余人次，是目前我国东北、华北、西北地区年观众量最大的博物馆之一，是内蒙古自治区对外文化交流的重要窗口6。内蒙古博物院作为具有内蒙古地区独特文化的博物馆，每年举办多种主题活动吸引了大量游客。包括“昨日的馈赠——蒙古族传统乐器马头琴”音乐会、 “同仇敌忾血沃草原——纪念抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利 70 周年”导赏、蒙古族传统游艺蒙古象棋、围鹿棋等传统游艺活动。让游客充分了解内蒙古地区独特的风土人情以及传统民俗。
内蒙古博物院在每年的 5 月 8 日国际博物馆日，会有效利用丰富的馆藏文物资源，精心组织配套教育活动，创新传播方式，鼓励社会参与，增强博物馆公共文化服务等辐射力和覆盖面。
2.大学生旅游市场状况
大学生游客年龄多为 18 到 24 岁。葛元骎和孙小蒙（2013）通过对 467 名高校大学生进行调查，发现大学生喜爱旅游、对旅游的意义普遍持积极态度[23]。在旅游市场中，随着国家政策的大力扶持，高等院校不断扩招，高校学生人数不断增加，高校学生相对其他人群，出游意愿更为强烈，是潜力巨大的旅游客源市场。
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三、内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力调查设计与实施......15
（一）博物馆对大学生游客的旅游吸引力影响要素体系..........15
1.内蒙古博物院的旅游吸引物拉力要素.........................15
2.大学生游客对内蒙古博物院的旅游需求推力要素.... 16
四、内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力量表分析..................20
（一）描述性统计分析.....................20
1.人口统计学特征..........................20
2.旅游吸引物拉力量表描述性分析.................................20
五、内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力指标体系构建..........24
（一）指标体系构建原则...........................24
（二）指标体系构建方法............................24
六、内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力提升建议
（一）凸显民族文化特色，助力内蒙古区域文化传播
从调查结果以及因子分析的结果来看，内蒙古的特色展厅在指标体系中占有比重较高，达到了 0.545，对大学生的吸引力较强，与纯粹的旅游观光相比，内蒙古博物院的特色展厅具有地方历史缩影，满足了大学生游客的好奇心和求知欲。大学生可以从博物院了解到独具特色的草原文化，得到深层次的文化体验。
首先，内蒙古博物院应该在立足于当今发展的基础上，凸显名族文化特色。包容由物质到非物质的文化万象，收藏保护草原文化文脉，增强博物馆的传承力。将内蒙古地区重大考古发现展厅、契丹、蒙古族历史文物、其他民族民俗文物、古生物化石展厅作为宣传亮点。
在此基础上，内蒙古博物院应整合现有博物馆资源，促进协调发展。可以通过推动呼和浩特市范围内的博物馆间协同发展，促进不同类型不同层级博物馆之间的友好互动、共同成长，也可以加强不同城市间博物馆展览的交流，提升博物馆行业整体水平。例如，可以与昭君博物院开展联动，增设特色展馆等。
此外，还应重视博物馆的凝聚力，让博物馆融入城市发展及人民生活，服务于地方经济社会发展及民生改善，使优秀文化元素融入到公众的日常生活中。并且内蒙古博物院对公众免费开放，其本身并没有直接获得经济利益，但是参观博物馆对博物馆周边有着巨大影响，有利于地方经济的产业升级，对呼和浩特地区的发展有重要作用。
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七、研究总结
（一）研究结论
本文以呼和浩特地区曾前往内蒙古博物院旅游的在校大学生作为调查对象，研究了内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力状况，建立了内蒙古博物院对大学生游客的旅游吸引力三级指标体系。主要得到了以下结论：
第一，从国内外学者对旅游吸引力的研究出发，总结梳理出符合内蒙古博物院旅游吸引力的三个一级指标，分别是旅游吸引物拉力、旅游需求推力和旅游联通要素。
第二，采用因子分析法，对调查结果进行定量分析，从三个分量表出发，对每个影响一级因子的因素进行因子分析。在内蒙古博物院对大学生旅游吸引物拉力一级指标中，得到权重为 0.545 展厅拉力因子和 0.455 综合拉力因子，最后得到旅游吸引物拉力模型；在大学生对内蒙古博物院旅游需求推力一级指标中，得到权重为 0.599 的享乐推力因子和 0.401 的功能推力因子，最后得到旅游需求推力模型；在内蒙古博物院对大学生旅游联通要素因子中，得到权重为 0.613 的服务联通因子和 0.387 的参观联通因子，最后得到联通要素模型。综合三个模型，最终建立了适合内蒙古博物院对大学生旅游吸引力三级指标体系。
第三，结合内蒙古博物院的实际情况以及对大学生旅游吸引力三级指标体系，对内蒙古博物院的旅游吸引力提升提出了五点建议，包括保持现有草原文化特色，建立综合教育体系，完善馆内服务体系，运用现代信息技术,联合高校办展。
参考文献（略）