1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
近年来中央一号文件均鼓励和支持发展乡村旅游。2016 年中央提出要“大力发展休闲农业和乡村旅游”；2017 年首次提出“旅游+”，指明了乡村旅游六大发展方向与五大发展路径；2018 年提出打造休闲农业和乡村旅游精品工程，从 13 个方面全方位支持休闲农业发展；2019 年自然资源部要求强化规划引导，编制多规合一的实用性村庄规划，采取多种方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展；2020 年提出从国土空间规划、农村集体经营性建设用地入市等方面打破乡村旅游中用地缺、用地难的瓶颈。
近年来，随着生活压力不断加大、空气严重污染、城市生活喧嚣嘈杂……越来越多生活在城市里的人向往来到纯净安逸的乡村放松身心。按照马斯洛的需求理论，人们的需求层次不断提高，消费观念不断转变。随着旅游业的快速发展，在旅途中，人们已不满足于简单的观光和被动接受，而是希望拥有更多的互动环节，增加参与感和体验感，因而体验式旅游应运而生并迅猛发展。与传统的旅游项目相比，体验式旅游项目的特色在于通过调动旅游者的感官，使其能全面参与到对项目的体验中，旅游者的积极性被很大程度地调动起来，从而更能引发其内心深处的共鸣。乡村生态体验旅游主要涵盖了乡村旅游、生态旅游、体验旅游等范畴，是一个综合性新兴研究领域，其中体验旅游是乡村生态体验旅游的核心。
1.1.2 研究意义
通过对已有研究成果的总结归纳，发现研究成果中对乡村旅游的研究较多，对乡村生态体验旅游的研究较少，因此本文以重庆市南川区为例，希望通过对南川区的乡村生态体验旅游的现状进行评价，并对发展路径进行分析研究，从而对已有研究进行完善和深化。
本文结合文献综述法分析比较国内外研究现状，通过实地观察、深入访谈等方式收集乡村生态体验旅游发展相关数据；采用德尔菲法、网络层次分析法（ANP）构建评价模型，针对南川区乡村生态体验旅游发展潜力进行评价，根据评价的结果，提出了南川区发展乡村生态体验旅游的方式和路径。同时本文提出的采取“注重乡村旅游规划，抓好发展顶层设计；加强体验产品开发，巧用差异突出特色；加大宣传营销力度，打造独特品牌文化”的方式，整合现有资源，实行分区打造，为国内乡村生态体验旅游发展路径提供借鉴与实践意义。
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1.2 研究内容、研究方法、技术路线
1.2.1 研究内容
第一部分，绪论。首先阐述旅游者已不满足于传统的乡村旅游，而希望在旅途中增加参与感和体验感，这为乡村生态体验旅游带来发展机遇。本文的研究意义则是通过对重庆市南川区乡村生态体验旅游的发展潜力进行评价和发展路径进行研究，希望对全国的乡村生态体验旅游提供借鉴意义。最后阐述本文的研究内容、研究方法和技术路线。
第二部分，基本概念、理论基础。乡村生态体验旅游是一个新兴研究领域，涵盖了乡村旅游、生态旅游、体验旅游三个方面，首先对三者的概念进行阐述，从而对乡村生态体验旅游的概念进行界定。然后分别从可持续发展理论、系统论、行为理论、行为者网络理论对乡村生态体验旅游做了理论分析，为下文做实证分析奠定理论基础。
第三部分，国内外研究现状。通过梳理相关文献，阐述国内外乡村生态体验旅游发展的现状、发展阶段，同时分析其发展的趋势。
第四部分，评价指标体系及模型构建。首先阐述评价体系构建的原则，然后运用德尔菲法对评价指标体系进行构建和修正，最后运用网络层次分析法（ANP）对评价模型进行构建，对指标权重进行赋值。
第五部分，南川区概况及乡村生态体验旅游评价。对南川区地理区位、交通区位、旅游区位、经济区位、旅游资源现状、南川区历史文脉分别进行阐述，通过构建的评价指标体系和评价模型对重庆市南川区乡村生态体验旅游发展潜力进行评价。
第六部分，发展路径研究。根据评价结果，结合南川实际提出整合资源，分区打造的思路，同时提出“注重乡村旅游规划，抓好发展顶层设计；加强体验产品开发，巧用差异突出特色；加大宣传营销力度，打造独特品牌文化”是乡村生态体验旅游的发展路径。
第七部分，结论、不足及展望。
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2 基本概念、理论基础
2.1 基本概念
2.1.1 乡村旅游
乡村旅游是现代旅游业中不可或缺的重要组成部分，主要以城市居民为目标客源，以当地居民为主要经营者，以旅游度假为目的，在乡村地方进行的郊游[1]。乡村旅游以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，具有乡土性、参与性、休闲性、回归性、自然性等特征[2]。乡村旅游不仅能够带动相关第三产业的快速发展，更能吸纳当地就业、促进农民增收、保护农村生态环境，对农村地区稳定发展和城乡融合发展具有推动作用，是国家实施乡村振兴战略的重要手段，是改善农村生态环境、刺激农村经济复苏的新支点[3]。
2.1.2 生态旅游
2020 年，根据我国文化和旅游委员会的最新定义，生态旅游是以保护生态环境为前提，以协调人与自然和谐发展为准则，以具有特色的生态环境为主要景观的新型旅游方式。它的主要特点是依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并使参与者身心愉悦[4]。国际生态旅游协会认为生态旅游肩负着保护自然环境、维护当地人生活的重要责任。
2.1.3 体验旅游
体验旅游是指一种能够让游客全身心参与和亲历的活动，使游客从中收获感动、喜悦、感悟等。体验旅游是一个连续性的系统，由具有特色或者特殊意义的情境组成有别于日常生活的旅游期望，能够衡量旅游体验的质量好坏[5]。研究“体验旅游”不得不提“旅游体验”，体验旅游和旅游体验虽然表面看文字相同，其意义却大相径庭。旅游体验是旅游者在旅途中的感受，通过旅行途中的所观、所感、所悟，从而产生心理结构状态的调整，是借助旅途中的观赏、消费、模仿、交往等具体的活动形式而实现的一个时序过程。
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2.2 理论基础
作为乡村旅游的“升级版”，乡村生态体验旅游是乡村旅游转型发展的必然趋势[7]。本文运用可持续发展理论、系统论、行为理论、行动者网络理论等理论作为支撑，对乡村生态体验旅游的发展方向和发展潜力进行研究分析。
2.2.1 可持续发展理论
可持续发展理论是指“既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成威胁的发展”，最终目标是达到共同、协调、公平、高效、多维的发展[8]。
该理论的形成经历了很长的历史。首先是 20 世纪 50-60 年代，人们受到了经济快速增长、城市化、人口急剧增长、资源有限性等多方面形成的综合压力，开始对“增长=发展”产生怀疑。1962 年，美国女生物学家 Rachel Carson 发表了《寂静的春天》，讲诉了因过度使用农药导致环境污染，春天不再生机勃勃，而是一片死寂的可怕景象，引发了人们对于环境保护的思考。1972 年，美国学者 BarbaraWard 和 Rene Dubos 写了一部题为《只有一个地球》的著作，让人们重新认识到人类的生存和环境关系密切。同年，罗马俱乐部发表了题为《增长的极限》的研究报告，明确提出“持续增长”和“合理的持久的均衡发展”的概念。1987 年，联合国世界与环境发展委员会发表了一篇题为《我们共同的未来》的报告中正式提出了可持续发展理论。
可持续旅游发展是基于社会稳定、经济发展、生态环境保护等协调统一，既满足当代人的旅游需求，又要保护旅游资源和生态环境，使后代人能够共享同等的旅游机会和权利。它的基本原则包括公平性、持续性、共同性。公平性原则是指机会选择的平等性，包括本代人之间的横向公平和世代之间的纵向公平，大家都应该享有同等选择的机会。持续性原则指我们要注意和大自然的再生性相协调，
在生态能够承受的范围内使用资源，不能过度滥用资源，尤其是不加节制的使用不可再生资源。共同性原则是指我们生活在同一片蓝天下，同一个地球上，要有整体意识，即所谓的人类命运共同体，需要做到的是既要尊重各方利益，又要携起手来保护我们共同生活的地球。
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3 国内外研究现状.................................. 11
3.1 国外研究现状........................................11
3.1.1 国外研究综述......................................11
3.1.2 国外相关文献梳理............................12
4 评价指标体系及模型构建...............................19
4.1 评价指标体系构建....................................19
4.1.1 指标体系构建的原则......................19
4.1.2 指标初选..................................20
5 南川区概况及乡村生态体验旅游评价...................................37
5.1 南川区概况..............................37
5.1.1 地理区位........................................37
5.1.2 交通区位...........................37
6 发展路径研究
6.1 注重乡村旅游规划，抓好发展顶层设计
6.1.1 提升站位高度，提高旅游定位
通过南川区乡村生态体验旅游分析和评价可以看到，南川区乡村生态体验旅游有大力发展的潜力，但是各乡镇发展是不平衡的，这需要根据社会经济的发展，做好相关统筹和符合南川区发展乡村生态体验旅游的规划。目前，各种规划对于南川旅游的发展起到积极作用，因此做好南川区乡村生态体验旅游和各种旅游规划的衔接，更好彰显乡村生态体验旅游的定位。
目前，《重庆市南川区旅游发展规划（2016-2030）》的总体目标提出“2030 年，成功创建‘国家全域旅游示范区’、‘国家级旅游度假区’，把南川打造成为‘中国国际特色旅游目的地’和‘中国旅游名城’，跻身成为‘国际旅游目的地’”。《南川城乡总体规划（2015-2030）》的发展定位是“把南川打造成为国际休闲度假旅游目的地、全国资源型城市转型示范区、国家现代农业示范区、渝黔区域合作先行区、重庆市南部特色工业基地、渝南生态花园”。《金佛山风景名胜区总体规划》的目标定位是“建设成为景观优美，生态健全，环境优良，服务优质，人与自然协调发展的国际知名风景胜地”。《金佛山国家级旅游度假区总体规划（2017-2030）》的总体目标是“打造国内领先、国际一流的国家级旅游度假区；全国知名的文化生态康养度假旅游目的地；西南地区著名的休闲旅游度假地；重庆生态宜居、健康度假示范区。” 与乡村生态体验旅游发展规划较接近的是《南川区乡村旅游发展规划（2013-2020）》，总体目标是“建设国际乡村旅游目的地，国家乡村型旅游度假区，都市近郊首席乡村旅居地”，并没有对乡村生态体验旅游做出明确的目标和定位，需要站在更高的高度，审视乡村生态体验旅游对南川区社会经济发展的重要地位，做好乡村生态体验旅游的定位。
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7 结论、不足及展望
7.1 研究结论
发展乡村生态体验旅游是助推全国脱贫攻坚和实施乡村振兴战略的重要手段，是未来“三农”工作的重点和难点。南川区属于多山地形，贫困人口较多，发展乡村生态体验旅游可以带领农民发家致富，实现产业扶贫、旅游扶贫，真正兑现“绿水青山就是金山银山”。尤其是受疫情影响，我国经济形势下行，作为少数“零确诊”之一的南川让全国人民重新认识它，可以以此作为发展乡村生态体验旅游实现转型跨越升级的重要突破口。
本文通过德尔菲法选出 24 个评价指标，通过网络层次分析法（ANP）构建评价模型，选出南川区具有代表性的 14 个乡镇（街道）为评价对象，针对其具有的乡村生态体验旅游发展潜力进行评价，并按得分高低分为了 A、B、C 三个等级，并对 A、B、C 三类地区的发展潜力差异进行分析。通过分析可知，南川区自然资源禀赋优渥，旅游资源相当丰富，具有巨大的发展乡村生态体验旅游的潜力，但目前总体发展水平不高、区域发展不均衡，亟待进一步挖掘开发，激发乡村生态体验旅游的潜力。根据评价的结果，提出了“注重乡村旅游规划，抓好发展顶层设计；加强体验产品开发，巧用差异突出特色；加大宣传营销力度，打造独特品牌文化”的发展路径。
根据地理区域的不同推出风格迥异的体验景观，打造出极具区域特色的乡村生态体验形象，可划分为北部现代农业片区、南部康养旅游片区两大模块进行分类打造。通过集中力量发展 A 类和 B 类地区，同时有效带动 C 类地区及未纳入评价的剩余 20 个乡镇的乡村生态体验旅游发展，大力开发乡村旅游市场，盘活乡村经济。
参考文献（略）