第一章 绪论
第一节 研究背景
随着城市化的发展，人们对休闲生态旅游产品的需求不断提升，能更亲密的接触自然，感受田园风光，是当今人们休闲生态游的追求方向，也是近年来旅游产品发展的趋向。集农业科技推广、科普教育、生态旅游和休闲娱乐等于一体的农业博览园已经成为生态旅游中的一种重要形式，迎合了现代人们想要亲近自然的旅游需求。
近年来，我国各种类型的农业博览园建设不断涌现，数量不断增加。农业博览园，是现代都市农业的一种类型，也是观光农业的一种重要形式，是综合性的现代农业休闲主题公园。目前各地农业博览园争相出现，但许多博览园品质不高，园区缺乏特色，景观出现同质化。研究如何进一步优化农业博览园的旅游产品，能够对增强园区作为旅游目的地的竞争力起着重要的作用，同时可以更好的满足现代人们对于高品质休闲生态旅游的需求。
当今，在旅游业已成为国民经济战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业，行业竞争日趋激烈，只有不断提高旅游产品质量、增强吸引力，提升景区竞争力，方可在旅游市场立于不败之地。
灵璧现代农业博览园位于灵璧三河省级现代农业示范区内，集农业生产、科普研发、试验示范、教育培训等功能于一体，是国家 AAAA 级旅游景区，园区由组织培养基地、科技交流中心和四大主题展馆构成，自开园以来得到较好的游客评价，进一步优化园区旅游产品，将对提升园区的竞争力及可持续发展起到极大的促进作用。
.......................
第二节 研究 目的与意义
一、研究目的
本研究结合国内外学者关于生态旅游相关概念的理解，在旅游产品周期理论、游客满意度理论、体验经济理论、景区开发要素评价等理论的基础上，通过实地调查与调查问卷分析相结合，寻求灵璧现代农业博览园旅游产品优化方案。
通过对灵璧现代农业博览园的实地考证，结合问卷调查结果，在原有旅游产品开发的基础上，设计出能够提升游客满意度、增强园区市场竞争力的旅游产品，从而利于灵璧现代农业博览园的可持续发展。
灵璧县坐落在安徽省的东北部，属于我国的中原地区，温带季风气候。通过对灵璧现代农业博览园的个案研究，对中原地区开发类似现代农业博览园及发展农业旅游可以提出有价值的建议。
二、研究意义
（一）理论意义
本文试图在研究农业博览园概念、属性的基础上，结合游客满意度理论，从而找到农业博览园产品优化、增强景区竞争力的途径，丰富完善相关研究。
（二）现实意义
灵璧现代农业博览园作为国家 AAAA 级旅游景区，自开园以来经营状况良好，但面对日趋激烈的行业竞争，不断提高景区的吸引力，提升景区的竞争力尤为重要。通过发放调查问卷与实地考察相结合的方法，对园区发展现状进行分析，提出产品开发优化建议，有助于促进园区的进一步发展，提升园区知名度与竞争力，对园区的开发具有实践意义。
位于国家级贫困县灵璧县的灵璧现代农业博览园，园区设计具有代表性，且具有可复制的特点。研究其旅游产品开发进一步优化策略，研究成果可以对园区下一步发展提供参考，为其他类似园区提供借鉴，对中原地区发展农业旅游提出有价值的建议。
..........................
第二章 相关概念和理论基础概述
第一节 本研究的理论基础
一、概念辨析
（一）现代农业博览园
随着科技的发展，农业科技示范园区不断涌现，这为观光类农业的出现奠定了基础。当今人们对于旅游的追求也越来越朝休闲的方向发展，与高科技指导下的观光农业相结合，农业博览园应运而生。
蒋和平认为，农业博览园是由各类农业科技示范园、农业开发区等演变而来的，它是一种具有鲜明的中国特色的事物[1]。毛学农认为，农业博览园是现代农业的展示窗口，它集农业新技术展示、推广和休闲观光于一体[2]。作者认为，现代农业博览园是运用高科技致力于传统的农业，以满足人们对于农业观光旅游的需求，是农业科技园区与休闲观光生态游的结合，很好的满足了现代人们的精神需求。
（二）旅游产品
旅游产品是一种综合性的产品，内涵极为丰富，不仅包括实物，也包括服务，既包括旅游线路类产品，又包括活动类产品。旅游产品具有综合性、无形性、生产与消费同时性、所有权不可转移性等特点。国家旅游局于 1999 年将旅游产品划分为五种类型：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，旅游安全产品。按照组成状况，可以将旅游产品划分为整体旅游产品和单项旅游产品两种类型。
（三）旅游产品结构优化
旅游产品结构优化是指各种旅游产品之间在规模、数量、类型、层次等方面的比例关系和组合关系，包括类型结构优化、要素结构优化、时间结构优化及空间结构优化四个部分。旅游产品结构优化目的是通过对旅游产品的调整，从而为游客提供更好的旅游体验，尽可能的满足游客需求。
........................
第二节 国内外研究综述
一、国外研究现状
（一）旅游产品相关研究
Medlik(1991)从旅游体验者的角度出发，认为旅游产品就是游客的旅游经历[9]。Smith (1994)指出旅游产品的核心是物质基础，也可以理解为旅游吸引物，除此之外，旅游产品还包含服务与旅游基础设施[10]。Mieczkowski(1995)认为旅游产品由三部分构成：旅游吸引物、与旅游相关的基础配套设施以及自然吸引物，值得注意的是，自然吸引物虽然不是旅游资源，但对于旅游目的地的影响极大[11]。Abraham Pizam，Natan Uriely and ArieReichel 研究了旅游产品营销理论[12]。Getz 从体验的角度对旅游产品进行研究，在对旅游产品的管理方面提出了见解[13]。Foster 与 Murphy 对旅游产品的生命周期进行研究，以 Vancouver 岛度假区为例，得出了旅游产品的生命周期与退休人员有密切联系的结论[14]。
旅游产品也同市场上的其他产品一样有生命周期，旅游产品的生命周期理论最早出现于上世纪八十年代，它是学者们结合产品的生命周期理论提出的。旅游产品生命周期理论正式被提出是在 1980 年，它的提出者是加拿大学者 Bulter.R.W.，Bulter.R.W.根据产品周期的概念，指出了旅游地的演化过程可以分为六个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段[15]。他提出的旅游地生命周期理论得到了众多学者的认可。
（二）农业博览园相关研究
农业博览园产生于 20 世纪 70 年代，最早出现在美国，是在工业高新科技园发展的基础上衍生出来的新事物，其延续了高新科技园的特征，结合高新农业科技技术，研发农业新品种，是现代农业园区的新形式。美国著名教授卡 Castell 和 Hall 曾经对高新科技园下了定义，指出高新科技园是一种可以促进高新科技产业发展的综合体[16]。
.............................
第一节 我国农业旅游发展现状 ································· 9
一、我国农业旅游发展历程 ······························· 9
二、国内不同地区农业博览园的概况 ································· 9
第四章 灵璧现代农业博览园旅游产品开发中存在的主要问题 ······ 13
第一节 问卷设计与调查 ······························ 13
一、调查问卷设计 ··························· 13
二、调查问卷具体内容 ························ 13
第五章 灵璧现代农业博览园旅游产品优化 ······························ 25
第一节 灵璧现代农业博览园旅游产品优化原则 ························ 25
一、市场导向原则 ······························· 25
二、突出特色原则 ·································· 25
第五章 灵璧现代农业博览园旅游产品优化
第一节 灵璧现代农业博览园旅游产品优化原则
一、市场导向原则
企业的存在和发展必须以市场为导向。在旅游市场上，市场导向原则就是顺应旅游发展趋势，找准市场感应点，确定景区旅游产品的定位与发展方向。景区旅游产品的设计必须面向市场，考虑目标市场游客的需求及偏好，做到游客需求什么就提供什么，游客偏好什么就投其所好。灵璧现代农业博览园旅游产品的优化，需要严格坚持市场导向原则，准确掌握市场需求的变化，满足目标市场游客的需求，根据不同类型游客群体的差异化需求及偏好，制定不同的策略，有预见性的开发旅游产品。
二、突出特色原则
突出特色是提升产品竞争力的有力举措，灵璧现代农业博览园作为宿州市唯一一个集农业生产、科普研发、教育培训等功能于一体的景区，旅游产品有着独特的魅力。在下一步的产品优化中，应充分发挥园区已有的特色，同时与灵璧当地的特色文化相结合，突出资源特色，充分发挥资源特色的作用。
三、联动开发原则
旅游产业的发展并不是孤立的，它与许多其他产业都有着密切的联系，因此，旅游产品的开发也要遵循联动开发的原则。灵璧现代农业博览园旅游产品的联动开发，既包括旅游业与其他产业的联动开发，又包括现代农业博览园景区与周边旅游景区的联动开发。目前，灵璧现代农业博览园周边的餐饮、住宿、商店等较为稀少，园区旅游产品的优化与相关配套设施的完善密不可分。另外，灵璧是一个有着丰富旅游资源的古老县城，灵璧现代农业博览园可以与其他诸如虞姬文化园、奇石文化园等其他旅游景点联动开发，形成规模，以达到区域联动共同发展。
........................
第六章 研究结论与展望
第一节 研究结论
随着旅游业的发展，旅游市场竞争愈发激烈，本研究依据灵璧现代农业博览园旅游产品现状，通过实地考察、问卷调查等方式，借助旅游产品周期、游客满意度、体验经济等理论，有针对性的提出有利于灵璧现代农业博览园旅游产品优化的方案，从而提高园区的市场竞争力。作者同时希望通过对灵璧现代农业博览园旅游产品优化的个案研究，对我国中原地区开发类似现代农业博览园及发展农业旅游提供参考。
作者积极加强相关概念和理论的学习，查阅、梳理大量文献资料，明确研究目的及意义，确定使用文献研究法、实地考察法、问卷调查法等方法来进行研究。通过实地考察及现场发放问卷获取相关数据和信息，为得出调查结论提供充分的样本支持。通过与西安沣东农博园和阜阳生态园作比较，去糟粕取精华，给予灵璧现代农业博览园旅游产品优化以启发。
综合实地考察、问卷调查及与国内发达地区、西北地区等几个农业博览园作比较的结果，发现灵璧现代农业博览园旅游产品存在的问题有：旅游产品类型单一，游客参与度低，旅游体验性不强；旅游产品的配套设施不完善，服务水平较低；品牌定位没有树立，园区知名度较低；产品文化内涵挖掘不够等。
本文通过对灵璧现代农业博览园旅游产品的现状进行分析，指出优化方向，从以下几方面提出意见：一是，深度开发各类型旅游产品，提高游客参与度；二是，提高园区品牌知名度；三是，完善相关配套设施；四是，开发旅游产品文化内涵。
参考文献（略）