农旅融合视角下山东高展集团旅游发展战略管理研究

本文是一篇旅游管理论文研究，本文以山东高展集团旅游板块农旅融合发展为研究对象，在济南市建设旅游目的地、大力发展农业旅游的背景下，在天桥区农村土地广袤的前提下，通过对山东高展集团农旅融合现状、问题进行全面深入的分析，针对问题提出相应的对策建议。希望通过农旅融合发展，实现区域特色农业发展，增加土地产出增加值，最终能提升当地社区居民利益、吸引外出农民回乡创业就业、增加当地农民经济收入水平，在发展成熟后形成示范效应，辐射区域其他村庄，带动其他农村地区也走农旅融合道路，最终实现规模效应，达到合作共赢。该论文对农村地区立足区域优势，利用农旅融合实现农业发展改革创新。

第１章绪论

1.1研究背景
国内经济水平的提升，让人们的物质生活水平大大提升，同时由于城市生活带来的压力越来越大，人们对精神享受有了更高的需求，鉴于此，乡村宜人的景色、有特色的农家文化、舒缓轻松的节奏变得格外有吸引力。
习近平总书记对乡村振兴之路格外重视，并多次在党和政府相关会议上要求建设具有社会主义特色新农村。显然，利用农旅融合的方式’将有助于提高农民收入水平，同时推动区域农业经济转型升级，实现农旅两大产业之间互惠互利；另外农旅融合的方式也有助于推动新型城镇化的发展，农旅融合是促进乡村振兴战略快速有效发展的重要推动力。
在当前经济“供给侧”改革的背景下，针对农村经济的“供给侧”改革，需要由量向质进行转变，因此针对农旅融合的发展，也需要提供局质量的、有品位的农业旅游产品。在此农业“供给侧”改革提升发展质量的背景下，将“旅游＋，’的作用需要完全展现，在农旅融合中发挥推动作用，实现对农村地区经济发展的推动作用。利用农旅融合，对农村地区的产业结构实现优化，在带来经济增长的同时，也有效的改善农村地区的风貌，同时满足游客在“体验经济”下多元的旅游需求，成为旅游发展的新热点。
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1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
气候环境因素、季节因素对农业发展有直接影响；“体验经济”背景下游客旅游需求更具多元化，旅游业与农业主动融合发展既是市场需求驱动，也是产业转型升级的必然趋势。农业发展依旧作为农旅融合的基础，同时开拓旅游功能，增加农业旅游产品的多样性，在丰富旅游产品的同时，还可以有效的提高农产品附加值，对农村经济而言显然是一条可持续发展之路。学者Veek在其研究中指出，利用农旅融合的方式，可以充分发挥旅游和农业的协同作用。
1.2.2研究意义
城乡融合和城镇化的发展，是当前我国振兴乡村经济的重要的战略目标。城市经济与工业文明发展一度被广泛关注，城市作为社会发展的中心聚集了各种丰富的资源，获得了优先发展的权力，农村却并没有与城市发展齐头并进。很多农村年轻人选择离开农村，进城生活，很多传统的农村文化也在逐渐消失。劳动力匮乏导致农村大量土地被荒废闲置、农村城市发展差距越来越大等问题亟待解决。从另一方面来说，我国城镇化程度得到进一步提升，与此同时，城市人口的增加，给城市发展带来巨大压力。回归乡野逐渐成为人们内心的一种渴望。因此，建设农村、发展农业经济与城镇化和发展城市经济同样重要，只有城乡经济协同进步，才能保证社会秩序的稳定和经济的健康发展。同时为农村经济发展带来活力。农旅融合也是促进城乡经济发展的重要工具和途径，利用旅游推动农村地区城镇化具有重要意义。
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第2章理论基础与文献综述

2.1相关概念
2.1.1休闲农业
1．休闲农业的内涵
休闲农业主要是依托农业资源，为游客提供参与农村劳动的活动。通过这种方式，了解农村的日常劳作和特色文化。刘辉、杨礼宪认为，休闲农业一定是依托于农村地区，该区域可以为游客提供观光、教育、农家餐、民俗以及农业教育等活动，这样的综合性农业活动被称之为休闲农业。谭海霞认为农村地区具有丰富的自然资源，同时农村地区还拥有具有地方特色的农耕文化，有效利用这部分极具特色的资源，为社会大众提供一个休憩的场所，满足大众的娱乐需求。
于千芮，耿相魁认为，休闲农业的目的是实现农业生产、农村生活以及农村生态协同，利用农业活动中的生产经营，对农村生产、农村文化进行包装，打造一个休闲区域，充分发挥农村地区的特色，让游客充分的融入农村环境中，增强体验感。同时也由此带动农村经济发展，提高农民的收入。
宋菲指出在休闲农业出现时，对此还并没有具体的定义。他认为在农业生产中，凡是增加了非农业因素，包括教育、商业活动等，目的是为了为其他人提供休闲娱乐，这些都属于休闲农业。
方俊清，王明星在研究中指出，农村地区丰富的自然资源、农耕资源与观光以及管理能力相融合，形成一种新的服务产业。
马霭云指出，在休闲农业中，农业生产依旧作为核心，同时将旅游业融入其中，形成一种农业活动作为依托、旅游作为辅助的农业生产模式。休闲农业需要具有观光和旅游价值的农业特恒，同时将科技、旅游以及文化融入其中，让游客能够在休闲观光中参与到农业生产，既领略了乡村的优美风景，同时也体验了劳动生产活动。
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2.2农旅融合的概念与起源
二战结束后，农旅融合得到了各国的广泛关注。但是关于农旅融合的研究最早在十九世纪中期，德国为了鼓励发展新型农村景观，在国内建设了大批量的“市民公园”，为了鼓励农村景观的发展，同时也完善了相应的法律法规。意大利为了鼓励国内的农村旅游发展，政府也成立了“农园与旅游协会”，为农村旅游发展起到了推动作用。事实上，“农家乐”的旅游方式在亚洲最早是由日本产生，但是由于发展并没有预期的快，导致并没有取得显著成果。
关于“农旅融合”的定义，目前还并没有明确，不同的学者有各自不同的看法。比如陈洁认为，农旅融合不是将两个不同的产业要素相加，而是互相融入，挖掘农业要素中的旅游资源，利用旅游资源挖掘农业生产的附加值，从而推动农业和旅游业的共同发展。张莹则认为，农旅融合是农业和旅游业携手共进，共同完成市场的开拓，最终在共同发展的过程中相互融合。

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第3章高展集团外部环境分析...................15
3.1宏观环境分析..................15
3.1.1政治和法律环境分析..................15
3.1.2经济环境..................15
第4章山东高展集团内部环境分析...............20
4.1集团基本概况...............20
4.2集团涉旅原因分析...............20
第5章山东高展集团农旅融合发展战略选择...................33
5.1愿景与战略目标..................33
5.2高展集团战略选择方向..................33

第6章山东高展集团发展战略实施保障措施

6.1优化人力资源体系
首先是加强与济南当地高校的互助合作。高展集团需要积极的参与到高校合作中，吸引优秀的高校人才加入集团，为园区建设增加新思路。源源不断的人才加入，有利于提升企业的市场竞争力。
其次是定期开展服务培训。在面对游客时，园区内所有服务人员有一致的服务标准，对外服务保持良好形象。
最后是积极鼓励当地村民的加入。高展集团在发展农旅融合的过程中，当地农民的加入是必不可少的部分，村民能否快速适应新角色，对公司发展战略的实施具有重要影响。高展集团需要定期组织技术人员、服务人员对当地村民进行培训。让村民改变传统观念，不断学习新知识，同时可适当给予村民经济补贴，提高村民的参与积极性。

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第７章结论与展望

7.1主要结论近年来，我国经济保持良好增长势头，居民整体收入水平也在不断提升，消费水平的提高改变了人们的消费习惯，特别是城市生活压力日益增大，乡村的良好风景对城市居民产生了巨大的吸引力，利用周末时间参与到乡村旅游中，这也给高展集团农旅融合项目带来了巨大的发展机遇，因此积极探索出一条有区域特色的创意农业生态致富之路显得尤为重要。
本文以山东高展集团旅游板块农旅融合发展为研究对象，在济南市建设旅游目的地、大力发展农业旅游的背景下，在天桥区农村土地广袤的前提下，通过对山东高展集团农旅融合现状、问题进行全面深入的分析，针对问题提出相应的对策建议。希望通过农旅融合发展，实现区域特色农业发展，增加土地产出增加值，最终能提升当地社区居民利益、吸引外出农民回乡创业就业、增加当地农民经济收入水平，在发展成熟后形成示范效应，辐射区域其他村庄，带动其他农村地区也走农旅融合道路，最终实现规模效应，达到合作共赢。该论文对农村地区立足区域优势，利用农旅融合实现农业发展改革创新。
文章在对产业融合和农旅融合文献梳理的前提下，通过SWOT分析法得出高展集团面临的政策性、经济性、社会性和技术性机会，以及自身园区资源类型多样，互补性强、园区依托黄河资源，品牌发展潜力大、园区文化独具魅力，资源特色鲜明等优势；识别出企业面临的游客需求日益多元化、破坏生态与民俗以及同质化竞争的风险，以及诊断出资源优劣势并存，开发较具挑战性、旅游服务功能不完善，旅游商品缺失、旅游营销环节薄弱、本地居民有效参与程度低等问题。
参考文献（略）