第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1文化复兴的时代背景
2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出通过“做好文物保护工作，加强新型城镇化和新农村建设中的文物保护，加强历史文化名城名镇名村、历史文化街区、名人故居保护和城市特色风貌管理”等手段，到2025年实现“中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升”的目标[1]。
李庄古镇既是四川历史文化名镇又是，中国历史文化名镇。在抗战时期因接纳了西迁的同济大学、中央研究院所属研究机构，故与成都、重庆、昆明齐称抗战四大文化中心。重新研究抗战文化，将西迁学者和专家在物质匮乏、生活极端困难的条件下，用饱满的抗战精神来进行教学和科研，与当下部分人物质丰富、精神空虚，缺乏信仰相比，重提抗战文化符合传承中华民族优秀文化的要求，也可以为文化复兴做出贡献。
1.1.2抗战文化发掘与爱国主义教育发展
历史是我们中华民族的伟大财富，抗战历史是伟大财富中一座金矿，伟大的抗日战争锻造了中华民族伟大的抗战精神。而伟大的抗战精神，是中国人民弥足珍贵的精神财富，是激励中国人民克服一切艰难险阻、为实现中华民族伟大复兴而奋斗的强大精神动力[2]。这是党和国家领导人习近平对抗战历史经验的提炼，也是习总书记对抗战精神的全面阐释。以史为镜可以知兴替，对历史的研究不仅可以让我们看清过去，也能够让我们更加自信的面对错综复杂的国际斗争。抗战文化及抗战文化旅游资源是红色旅游资源的一个部分，也是爱国主义教育的重要组成部分。只有深入挖掘抗战文化，通过详实的史实资料，将抗战历史真实的重现在人们的眼前，才能更加触动未经历过那场波澜壮阔战争的人们的心弦，让和平年代的人们对这一事实有更加清晰的认识，更能体会历史人物奋不顾生、前赴后继的保国情怀。爱国主义是抗战精神的核心，所以抗战文化旅游和爱国主义是紧密联系的。同时抗战文化旅游也是我国文化旅游的一个重要组成部分。
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1.2研究意义
1.2.1理论意义
我国社会经济水平取得巨大发展，综合国力得到显著提高的同时，社会上也出现了拜金主义、功利化生存原则、自我极端放大和缺乏信仰等现象，文化的失落和价值观念的扭曲正在冲击我们优秀的传统文化，成为我们文化安全的最大隐患。纵览世界史，一个民族的崛起或复兴，常常以民族文化的复兴和民族精神的崛起为先导；一个民族的衰落或覆灭，则往往以民族文化的颓废和民族精神的萎靡为先兆。文化是精神的载体，精神是民族的灵魂；中华民族的伟大复兴，要在现代化的艰难进程中实现，现代化则要靠民族精神的坚实支撑和强力推动；现代化呼唤时代精神，民族复兴呼唤民族精神；时代精神要在全民族中张扬，民族精神就要从传统文化的深厚积淀中重铸[3]。民族复兴是我们时代的主题，也是我们肩上的重任，文化复兴是民族复兴的重要组成部分，是精神指导。抗战精神是我国优秀传统文化在特定时期的特定表现形式，传承和发扬抗战精神在社会主义精神文明建设和文化复兴中具有重大的现实意义。
1.2.2现实意义
文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径，一个没有文化底蕴的古镇旅游项目是没有生命力和发展前途的，发展古镇文化，不仅对文化发展具有重要意义，对古镇自身发展也具有很强的现实意义。考察我国古镇旅游发展背景可以发现，古镇旅游同任何产品一样是具有生命周期，必然要经历出生、成长、顶峰、衰落的过程，在经过四十年的高速发展之后，我国古镇旅游已经出现了开发同质化、过度商业化、古镇文化破坏等一系列问题的出现，其最根本的原因在于旅游产品质量跟不上游客的精神文化需求。当前，部分古镇由于缺乏好的文化名片，正变得游客稀少，门可罗雀，这些现象的出现意味着古镇旅游黄金期正在结束，古镇旅游正从一哄而上转换到择优淘汰，即无特色古镇将走向衰落甚至灭亡。
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第2章 李庄古镇旅游资源调查与价值分析
2.1李庄古镇概况
李庄镇位于宜宾城区长江下游南岸，为川南商贸、文化、经济重镇，城镇建成区面积2.5平方公里，其中古镇核心保护区1平方公里。李庄是中国历史文化名镇、中国首批特色小镇、国家4A 级旅游景区、全国环境优美乡镇、四川省首批最美古镇、四川省百镇建设试点镇以及四川省海峡两岸交流基地，享有“万里长江第一古镇、大师学者的第二故乡、中国文化的折射点、民族精神的涵养地”和“人文学术重镇、中国建筑科学的摇篮”等美誉。
李庄有1400多年建镇历史，南朝梁武帝548年置南广县，下辖李庄。汉代在李庄设置驿站，水运可直达泸州、重庆，因此发展成为万里长江起点上的第一商贸重镇。2005年李庄镇被评为中国历史文化名镇，李庄古镇现为4A 级景区，古镇核心保护区面积约1平方千米。2016年李庄镇永胜村、同济社区、奎兴社区成功申报为国家级传统村落。2018年8月，宜宾市李庄古镇景区申报创建国家5A 级旅游景区，已通过省级质量评价，距创建5A 景区只有一步之遥。东有江苏昆山的周庄，西有四川宜宾的李庄，虽有夸大李庄的嫌疑，但也可见李庄在中国还是具有相当重要的地位，周庄的特色是：江南春雨杏花，水乡小桥人家，而李庄的特色则是“传承文化有功绩，工艺四绝堪称奇”[19]。2.2
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2.2李庄旅游资源
2.2.1抗战文化遗址遗迹
2.2.1.1抗战时期的文化西迁
二十世纪三四十年代，日本悍然发动对中国的侵略战争，侵华战争由北向南、由东向西快速推进，随着战争的进行，日本占领中国大部分地区，特别是沿海经济、文化发达的京津沪等地区都被占领，战争使中国经济、文化等遭受空前的危机，为了保存中华民族文化精华，保存中华民族的精英和瑰宝，在国民政府的统筹安排下，东部的高等院校和文化机构等进行了规模浩大的西迁，大量的著名教授专家学者跟随自己学校，先向南后向西纷纷迁至内地，在内迁的学校中，清华、北大、南开在昆明组建了西南联大，复旦大学迁至重庆，武汉大学迁至乐山，中山大学迁至云南澄江。
而上海同济大学和中央研究院等（表2-1）则辗转迁到宜宾李庄。抗战期间的文化西迁不但保存了中华的民族精英，也促进了西部的发展，他们在西部极端困难的条件下取得新的成就。文化重心的西移，传播了新思想、新技术、新知识，对西部地区的经济、社会发展和文化教育也产生了重要影响，推动了西部地区教育前进，促进了文化发展，一定程度上改变了西部地区的落后面貌。
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第3章李庄旅游发展 SWOT 综合分析.....................................21
3.1优势（strengths）.................................21
3.1.1区位优势明显，交通运输发达.......................21
3.1.2历史文化悠久，旅游资源丰富..........................21
第4章 李庄古镇文化复兴与旅游发展策略............................30
4.1打造抗战文化基地，顺应时代发展需求...............................30
4.1.1充分对比，确定核心竞争力...................................30
4.1.2人无我有，精心打造品牌....................................30
第5章 结语.............................38
第5章 结语
我国古镇旅游经过近四十年的发展，全国各地已经有两百多个古镇，一大批的古镇还在规划和修建之中，随着古镇数量爆发式的增加，古镇游出现了过度商业化、同质化的发展方向。面对激烈的市场竞争局面，古镇旅游应当深度挖掘自身文化，走差异化发展的道路。本文结合国家特色小镇建设政策和文化复兴的政策指引，在对李庄旅游资源调查研究后，对李庄旅游进行了 SWOT 分析的基础上，提出李庄古镇应当立足自身抗战文化的发掘，重点研究和宣传抗战期间大师们爱国主义的表现和取得的丰硕成果，充分利用名人效应，走出与其他古镇差异化发展的道路。对李庄古镇的开发提供借鉴和参考，归纳为以下几点：
一、我国的古镇旅游，包括李庄古镇，在经过快速发展之后，出现同质化、过度商业化的趋势，古镇发展遇到了瓶颈。国家推进特色小镇建设指引和提倡文化复兴是李庄古镇的发展契机。
二、宜宾李庄古镇作为中国历史文化名镇，有着抗战文化遗址遗迹、建筑与设施类和丰富旅游商品等旅游资源。
三、利用 SWOT 分析法对李庄旅游现状进行详细分析后，得出结论是李庄应当将文化发掘作为与其他古镇差异化发展的方向，。抗战时期的文化西迁遗迹遗址是李庄独有的旅游资源，具有不可替代性，应当作为重点开发资源。李庄应当深度挖掘抗战文化，通过对文化大师们的研究和宣传，打造爱国主义教育基地。政府、社区、居民应当各司其职，合力共建共享李庄发展成果。
四、李庄旅游在发展中要创新发展模式，营造商业氛围，增加体验式旅游的发展项目，有效利用西南影视城和竹皇宫项目，实现旅游+影视文化的发展模式。
本文意图对李庄古镇旅游发展研究，提出适合李庄古镇旅游发展的是一项专业性很强的综合研究，既要结合旅游资源的保护开发和利用，还要考虑游客需求转变和即时满意度情况，也需要考虑差异化竞争问题，本文只是做了基本的研究，下一步还需结合李庄旅游开发过程出现的问题及时修正。
参考文献（略）