福建和平古镇乡村旅游内生式发展管理研究

本文是一篇旅游管理论文，本人研究了国内外乡村旅游的发展模式，通过对内生式发展与乡村旅游资源环境、利益相关者和市场运营模式的相关性分析，提炼出相关拓展策略和方法机制构建模型，得出乡村旅游内生式发展的基本思路，认为本土化的内生发展模式是实现乡村旅游可持续发展的有效手段，也是激发乡村活力的基础和振兴乡村经济的重要标志。

第一章绪论

1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
纵观2004年至2018年连续15年的中央一号文件，“三农”问题贯穿始终，但旅游内容却是从无到有，今年2月4日出炉的中央一号文件中《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》第10次提到乡村发展旅游的内容，文件中重点提出要“实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇”、“打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链”。实施乡村振兴战略是十九大作出的重大决策部署，是全面谋划新时代乡村振兴的顶层设计，乡村振兴，重在“农业兴、百业旺”，通过延长产业链、配套服务链、提升价值链、完善利益链，构建农村第一二三产业深度融合发展体系，将乡村生态优势转化为旅游产业优势的优化路径，是激发乡村活力的基础和振兴乡村经济的重要标志。乡村旅游将传统农业产业结构的调整纳入了市场机制的轨道，有利于提高农民收入，解决很大一部分乡村剩余劳动力和贫困人口的就业问题，成为乡村发展经济的重要渠道，为广大农村实现经济发展提供新的增长动力。
我国农村地域辽阔，广袤的乡村土地上有着许多蕴含着丰富的历史遗存和淳朴的民俗民风的的古镇，文化底蕴深厚。近年来，在“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的寄望下，不少古镇自发形成或被陆续开发成旅游景点，乡村旅游业蓬勃发展，如凤凰古城、丽江古城、乌镇、周庄等乡村旅游目的地逐步兴起，呈现欣欣向荣的景象，在它们的示范带动效应下，不少拥有古镇旅游资源的乡镇政府也对乡村旅游产生了浓厚的兴趣，催生了开发古镇旅游的热潮。
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1.2研究内容和方法
1.2.1主要内容
本人在做该选题时选取我所工作的福建和平古镇景区为例证进行具体细致地分析。由于和平古镇距离客源地较远、交通方式单一、政府主导经营只能保护不开发等种种因素局限，景区的发展主要还是依靠当地居民积极主动参与个体经营的内生发展模式，也因此产生了很多弊端。除了上述与乡村旅游相关的研究现状外，本人还特意针对文中即将用到的其他理论研宄现状进行了查阅，通过对乡村旅游发展环境、需求市场、产品体系和生命周期分析，认为乡村旅游内生式发展就是要以农民为乡村振兴的主体，立足于当地特色资源，强化制度性供给，不断提升乡村治理能力，实现综合效益。最后引出本次研究需要解决三个问题？福建和平古镇乡村旅游利益关系及影响因素的分析、福建和平古镇乡村旅游内生发展模式的构建，以及设计优化福建和平古镇乡村旅游内生式发展的对策措施。
1.2.2研究方法
根据本课题的研究目的和研究内容，拟采取以下的研究方法：
（1）综合分析法。研究对象涉及面广，需综合运用旅游学、管理学等多学科的理论、思维和手段方法，来实施课题的具体研宄工作。
（2）实地调研法。运用网络对国内外公开发表的学术成果进行广泛的收集和整理；深入乡村旅游景区进行实地考察调研，主动与有关部门联系，获取第一手资料。
（3）问卷调查法。本文针对和平古镇旅游发展参与者设计调查问卷，问卷内容分为被调查者的基本信息，拟从被调查者对和平古镇旅游政府行为的满意度，被调查者对和平古镇不同类型的旅游产品感知度以及被调查者的旅游产品喜好四个方面获取关键指标作为分析因素，得出利益相关者的影响程度以及对古镇旅游依靠内生力量发展的建议。
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第二章文献综述及理论基础

2.1乡村旅游研究现状综述
2.1.1国外乡村旅游发展的研究现状
乡村旅游发源于19世纪中叶的欧洲，到目前为止，国外乡村已成为较成熟的旅游产品。本人经大量查阅文献，梳理出题设中所涉及的相关理论点，发现国外研究主要集中在乡村旅游地的产业转型、乡村旅游市场营销创新、乡村旅游社区参与、乡村旅游的发展模式等方面。在乡村旅游产业转型方面，阿加瓦尔有其独到的见解，他认为乡村旅游的发展应遵循旅游地生命周期理论，从起步到衰落并非只与某一特定的利益群体有关，应是内生和外生动力相互制衡的结果，因此要想发展乡村旅游，必须着重发掘当的特色。由于市场竞争逐渐激烈，营销方式也要与时俱进，因此罗贝斯认为乡村旅游应以民俗产品体验为核心，此类产品非货币能明确定价，需要创新与众不同的营销方式。在对乡村旅游社区参与方面，不少学者采用单因素研究法，将会影响乡村旅游发展的乡村服务质量、游客体验感等因素单独剥离出来做研究，由于乡村旅游其实是发展中出现的各种因素之间相互作用结果，因此需要对它们进行综合甄别，学者安运用定性定量的方法对当地人和游客对旅游的体验感知度进行了深化研究。多根等对维吉尼亚州某村村民的价值观和对旅游的关注度等因素进行调查，认为当地居民对发展旅游所带来的损益程度的接受度，会影响其对乡村旅游发展的支持度，崔认为衡量乡村旅游可持续发展好坏要包含经济利益、社会利益、生态环境、社区参与、技术和政治因素等衡量指标。
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2.2内生式发展研究现状综述
2.2.1国内内生式发展研究现状
内生式发展都离不开局域内当地居民的参与，但是从我国现有的文化背景和政治环境下，以当地居民为主体的乡村发展几乎是不现实的。就我国现有对内生式发展的研究来看，就算当地居民积极、主动地参与发展，但参与成效其实是有很大的不同，为避免概念混淆，认知偏差，学者李慧在其研究中对“内生式发展”和“参与式发展”，发展重点、对竞争者的态度、发展主导、发展动力四个方面进行了辨析，更加明确了“内生式发展”旨在强调乡村居民自身素质提升的本质。国内学者张驾宇结合行动者网络理论研究得出：乡村内生式发展是当地人利用本土资源、技术、资金等构建自己的产业发展体系这不仅是乡村经济持续发展的有效途径，而且是追求个性化、多样化的特色发展的有效手段。
国内外对乡村旅游的关注日益増多，相应的学术研究体系开始逐渐形成，但是关于乡村旅游这一概念，无论国内还是国外，大多将其简单等同于农业观光旅游，虽然没有确切的定义，但诸多解释异曲同工之处至少有两点：一是都发生在乡村地区，二是都依赖于乡村资源，因此本人认为，乡村旅游可定义为：立足于乡村现有的原始资源，以民俗风情为打造点，创新乡村体验为核心吸引物的旅游活动。从地理范畴上看，我国许多文化底蕴深厚的古镇，仍蕴藏在山清水秀的乡村中，以历史文化、风土民情为吸引物，都得到相当程度的开发，因此鉴于古镇以其不可再生的景观资源、重要的文化和历史价值在旅游市场上占据着重要的份额，古镇开发与乡村旅游具有极为密切关联性。
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第三章乡村旅游内生式发展模式构建...........10
3.1乡村旅游内生式发展的重要性...............10
3.2内生式发展与乡村旅游资源相关性分析.............10
第四章福建和平古镇乡村旅游内生式发展现状.............20
4.1福建和平古镇乡村旅游业发展概况................20
4.1.1福建和平古镇旅游概况...............20
4.1.2福建和平古镇旅游开发现状..................22
第五章福建和平古镇乡村旅游内生式发展对策和建议...........33
5.1整合旅游资源，打造旅游产业链............33
5.1.1宏观协调，顶层设计.............33
5.1.2政策保障，项目先行............33

第五章福建和平古镇乡村旅游内生式发展对策和建议

5.1整合旅游资源，打造旅游产业链
5.1.1宏观协调，顶层设计

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第六章结论与展望

6.1主要结论
综上所述，本人选取了福建和平古镇景区为案例研究，运用调查问卷分析法和综合分析法通过对内生式发展与乡村旅游资源环境、利益相关者和市场运营模式的相关性分析，并对其内生式发展模式效果进行评价，通过调研，提炼出和平古镇内生发展模式的优势和经验，但由于目前和平古镇的发展还处于探索阶段，也存在许多不足之处，并就此提出相应的提升优化措施，结合本文理论分析，得出以下结论：
第一、从某种意义上说，内生式发展实现乡村旅游可持续发展的有效选择。内生式发展的基础是当地乡村旅游资源，核心是以当地居民或者社区组织为主体，其他利益相关者为辅助，建立多方协同合作的平台达到利益均衡，使每个内生力量都能享受到乡村旅游的发展成果，最终实现综合效益共享这个目标。因此，研究乡村旅游内生式发展模式，有利于促进经济发展，实现乡村振兴。
第二、当前福建和平古镇旅游的发展尚处于初级阶段，还是以当地政府发挥主导作用，充分利用本地资源，引导当地村民和基层组织共同发展旅游业，最终的目标都是共享共赢，这是非常典型的内生式发展模式。
第三、在和平古镇旅游的发展中，涉及的利益相关者众多，本文根据对经济利益和权力的追求程度高低，将其分类为权力型、经济型和参与型三种类型的利益相关者，其中核心是当地村民为主的个体或者形成的合作社。
第四，和平古镇乡村旅游内生式发展过程中，政府保障政策导向明确、资源环境整合整治到位、积极探索多元引资机制、逐步培育本地从业人才等这些好的经验都是值得借鉴和推广的。
第五、和平古镇旅游开发中会受到资金不足、资源条件有限、区域产权复杂、利益相关者之间互相牵制等因素影响，导致出现市场扶持力、发展思路策动力、谋求发展的驱动力不足，监管力度不强等问题存在。这些问题的对乡村旅游内生式发展非常不利。
第六、为更好地促进和平古镇乡村旅游业的发展，本文认为要在科学规划旅游资源、创新市场营销机制、増强政府服务理念、构建旅游管理组织、培养当地人才、推进智慧旅游等方面不断努力，这也是对和平古镇乡村旅游内生式发展提出优化建议。
参考文献（略）