第一章 前言
一、研究背景
游轮旅游(cruise tourism)发展至今，已经成为旅游业不可缺乏的组成部分，随着休闲旅游的兴盛，其发展趋势更显得迅猛。国际游轮旅游发端于欧美，于 20 世纪 50 年代兴起，至今美、英以及挪威等诸多国家的游轮旅游已经十分发达。随着我国经济的快速持续发展，人们可任意支配收入的提高和消费观念的转变，游轮旅游这种“高端”产品，在我国也已呈现出“走入寻常百姓家”的趋势。2017 年中国游轮市场规模达到 248 万人次，在亚洲游轮旅游市场中的占比达 67.8%①。根据游轮旅游的特点，武汉地区素来有“九省通衢，水上之都”的说法，在地理位置上位于黄金水道长江与汉江交汇之处，就整个全国的内河航运来看，一直以来在国内都占据特殊位置。开拓游轮旅游，在地理位置上有着独特的优势，而本地区丰富的旅游资源也是重大的优势，同时长江三峡游轮旅游的发展，也将促进武汉游轮旅游的发展。武汉发展游轮旅游无疑具有很大的潜力和市场。
武汉游轮旅游的发展获得政府支持并且取得了一定成绩。湖北省政府于 2011 年提出：“利用 10 年左右的时间，全面建成武汉长江中游航运中心”。这是在我国重视整治长江的背景下提出的，并且武汉地方政府也因此积极推进武汉新港的建设。由于国家与地方的重视，武汉市顺势而为，将“两江四岸滨江文化带”确定为重点打造项目，试图将其塑造为武汉城市的新名片。其中，在《武汉市水上公共交通系统发展规划》中明确提出：到 2020年，轮渡将成为便捷舒适的交通工具。所以，无论是宏观环境还是微观环境，都为武汉发展游轮旅游提供了有利条件。现在，“知音号”已经是一个发展较为成熟的大型演艺主题游轮产品，它是我国第一个位处城市中心的实景演出旅游项目，被称之为“移动的城市博物馆”，它以武汉的知音文化、长江文化为主题，可容纳上千人，全面展示 20 世纪 30 年代的码头和轮船文化风格②。同时，武汉还正在积极打造新的 5A 景区——江汉朝宗旅游景区；其定位为：我国首个以长江游览为主题的开放式景区。
然而，武汉对于如何发展好具有强大拉动能力和吸附能力的游轮旅游，以带动整个武汉旅游经济的发展，这将是其在未来很长一段时间内发展所面临的一个重大课题。其城市游轮旅游仍处于发展探索阶段，尚不能完全满足旅游发展提供的良好机遇。在这一背景之下，武汉应充分利用自身的条件优势大力发展游轮旅游，实现游轮旅游与传统旅游产品的互补；为武汉旅游发展注入新的活力，并促进完善既有的旅游产品结构，推进优化旅游发展机制；从而真正实现旅游产业成为武汉国民经济中不可缺乏的组成部分。
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二、研究目的和意义
（一）研究目的
当前武汉游轮旅游还未能将其优势的游轮旅游资源充分发挥出来，本文的研究目的就是试图对武汉游轮旅游发展现状及其潜力等进行分析，找出其中的优势所在以及存在的薄弱之处，同时还采用了定性与定量相结合研究的方法，在分析中获得启示，从而为武汉游轮旅游发展提供可参考建议。
（二）研究意义
随着国民可支配收入的增加，以及国家倡导休闲旅游的背景下，对武汉游轮旅游发展进行研究，具有以下两个方面的意义。
1.理论意义
（1）补充当前游轮旅游理论研究内容。当前游轮旅游的理论研究的主要内容集中在主要概念解读、旅游线路设计以及相关个案研究等方面，而对于游轮旅游发展环境或者潜力分析等仍有所不足。随着时代的发展，如何实现游轮旅游的精准发展，提出了更高的要求。本文则在前人相关研究的基础上，对武汉游轮旅游发展潜力进行定性与定量相结合分析，在此基础上对其现状进行调查研究，提出发展建议。尽管这些都是尝试性研究，但是应该对游轮旅游领域的研究有补充意义。
（2）为其他休闲文化旅游研究提供借鉴。由于游轮旅游作为较为高端的旅游产品，其综合性突出，具有游览观光、休闲娱乐以及饮食住宿等多样功能，是休闲文化旅游的典型类型。加强游轮旅游的研究，无疑可以为诸如主题酒店、主题公园以及乡村旅游等的研究带来参考价值。本文对武汉游轮旅游进行较为全面的分析，其中涉及内容对其他相关领域的探索研究具有参考性、借鉴性。
2.现实意义
（1）为武汉游轮旅游发展提供可供参考建议。当前对于武汉旅游的研究，多注重从城市旅游、历史文化资源或自然旅游资源等的开发利用研究，但是对于具有丰富水文化资源的武汉而言，这显然是完全符合其发展趋势的。因此本课题的研究有利于扩大武汉旅游研究的领域，拓展研究的平台，为武汉游轮旅游发展提供可供参考的建议。
（2）研究内容以及所提出的建议，对相类区域游轮旅游发展具有借鉴意义。本文在前人相关游轮旅游评价研究的基础上，结合武汉游轮旅游的客观现实，提出适合武汉游轮旅游发展的潜力评价体系。本文采取理论阐述与实证分析相结合的研究途径，重视实地调查的同时，注重理论分析，对其发展现状进行各个方面的分析研究，这些都是本文着力进行的研究内容，试图起到抛砖引玉的作用，为相类区域游轮旅游的发展提供参考。
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第二章 武汉游轮旅游发展现状及潜力
一、武汉发展游轮旅游现状概述
（一）长江游轮旅游
长江与其最大支流——汉江，交汇于武汉市中心。长江岸线在武汉区域内长达余 236.7千米，气势极其磅礴,江面十分宽阔,旅游价值极高。截至目前，从武汉可出发的长江流域豪华游轮（四星级以上）总计 40 余艘，主要经营“长江三峡游”，综合运营能力约 1 4000个客位，年均总接待能力约 70 万人次。我国内河最大、最专业的豪华游轮公司“长江轮船海外旅游总公司”的总部也设置在武汉。
目前长江游轮航线可以分为短线和长线，短线即：重庆—武汉，长线即：重庆—武汉及以下（直至南通）。武汉出发，景点景区主要包括：三峡大坝、白帝城、神农溪、九畹溪、三峡人家、坛子岭、三峡大瀑布、宜昌三峡等。从武汉的长江大桥到浏河口，为下游区域，按照航道技术进行等级划分，这一流域为Ⅰ级，其长度达到 1020.1 公里。
（二）内河游轮旅游
其旅游资源除长江、汉江外，其他河流旅游资源还包括聂水河、府河、界河、举水河、倒水河、沙河、金水河、通顺河等。在国家高度重视长江整治、长江流域经济发展的背景下，武汉地方政府也积极推进两江四岸的综合改造与建设，总投资高达十亿元。主要包括对武汉沿江大道、汉口江滩、武昌临江大道、汉江沿岸、南岸嘴游园等重大工程的综合改造或建设。这些工程都是按照一期、二期逐步推进建设。当前这些项目的主体工程基本完成，无疑，这为武汉内河游轮旅游的发展创造了必要的硬件基础。
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二、游轮旅游对于武汉旅游的影响
（一）游轮经济对于酒店行业的影响
中国游轮经济的发展速度和广度整体呈现出较快的趋向，因为伴随着国内整体经济发展水平的提高，人们的诉求逐渐呈现出多样化的发展趋向，而游轮旅游自然成为很多人的选择，但是与此同时，加上当地关于旅游业的巨大投资间接的拉动了当地旅游业的快速发展，很多地区也因此响应地方号召开始转型进行旅游业的发展与升级，其中较为明显的就是游轮旅游对酒店行业的影响。具体来看，游轮经济对酒店旅游的影响主要体现在以下三个方面。其一，有效的扩展了酒店行业的产业链。因为游轮经济不同于一般的旅游，本身无论是对于酒店的整体布局还是酒店位置都提出了不一样的要求，就目前来看，伴随着游轮旅游的发展很多酒店在区域位置选择上开始谋求更多的是沿海沿河地区，而且本身就游轮旅游附近的景点布局上进行了服务升级，例如针对某些游轮旅游的长途坐船情况在饮食上推出了不一样的食谱，而且本身就其他的服务上也有着明显的升级，一些地区在旅游整体的酒店服务上逐渐进行一种产业化的合作，积极谋求与一些旅行社的合作来提高整体的服务水平。其二，让整个酒店行业逐渐呈现出多元化的竞争态势。目前很多不同特色的旅游酒店都为各自区域的旅游消费者进行了不同价位的选择，在一些武汉附近的游轮旅游景点甚至推出了具有特色的乡土居住酒店，整体上提高了游轮旅游的体验满意度，同时不同特色的酒店行业与价位水平，使得整个行业的竞争也越发激烈，很多酒店开始谋求其他的发展路径来提高整体的市场占有率，最明显的就是很多酒店开始与旅行社还有景点进行捆绑式服务，从而提高顾客对酒店自身服务的满意度。其三，带动武汉地区整个就业水平的提高。因为酒店服务行业本身是第三产业的重要组成部分，很多酒店服务部门需要的人才供给是多样的，而且城镇化水平的提高也使得很多地区开始谋求更多的发展思路，一些酒店行业就周边地区的居民进行就业吸纳，不仅很大程度上提高了当地的就业水平，而且相应的也提高了当地的居民生活水平。
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一、武汉游轮旅游市场调查问卷内容及基本情况............................. 34
二、武汉游轮旅游市场调查具体情况............................ 34
第四章 武汉游轮旅游发展策略.............................................. 38
一、建立科学发展模式...................................... 38
（一）模式构建.........................................38
（二）模式解读...........................38
第五章 结语..................................... 45
一、结论..................................... 45
二、不足与展望........................................ 45
第四章 武汉游轮旅游发展策略
一、建立科学发展模式
（一）模式构建
建立起一个科学发展模式，是当前武汉游轮旅游发展的基础。在我国当前游轮旅游发展过程中，主要有政府主管部门、游轮旅游行业协会、游轮旅游经营企业和游轮旅游消费者等四大要素发挥主要作用。根据我国当前游轮发展现状而言，政府处于主导地位，视为首要因素，所以武汉游轮旅游应建立起“政府主导、统一管理，协会辅助、行业自律，企业经营、独立运行”的发展模式；建立起合理的游轮旅游产业发展机制（图 3）。
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第五章 结语
一、结论
在休闲旅游蓬勃发展的社会背景下，游轮旅游成为人们出游的主要选择之一。作为国家各地所有着先天优势的城市，纷纷就游轮旅游的发展出台一系列的政策支持与拉动力度，例如在上海、青岛、天津、海南等地，无论是关于游轮旅游的政策扶持还是关于游轮旅游本身所依附的产业态势都进行了一系列的优惠支持，从而为各地区最大限度的协调资源活力注入了新动能。武汉发展游轮旅游无疑具有较好的优势，在地理位置、经济环境、地域文化等各个方面都有良好的发展条件。因此，加强游轮旅游发展，对于武汉旅游发展、经济发展、环境等各个方面发展，均有积极的意义。
参考文献（略）