战略图式对旅游创业机会识别管理的影响机制研究

本文是一篇旅游管理论文，本研究聚焦旅游创业情境，以旅游创业者为研究对象，着重探讨战略图式这一重要认知模式对旅游创业机会识别的作用机制，并尝试探索创业警觉性和创新性这两种创业者重要特质在其中可能发挥的作用，构建了理论模型，并通过实证分析方法对变量间的关系加以分析。

第一章绪论

1.1研究背景
1.1.1实践背景
当前，创业活动以及创业型经济的发展已成为社会关注的热点。创业是促进经济增长的关键动力之一，对经济增长具有重要贡献，在促进新产业成长、推动区域经济发展以及实现创新等方面具有重要影响。创业是新产业兴起和成长的源泉，对于发展中国家来说，这是其在经济全球化和科技革命中把握机遇的重要途径，能够有效地协助其推动可持续性创新、实现创新效益、并最终促进区域经济实现增长。
近年来我国经济已呈现出新常态，与之前相比经济增长速度在一定程度上减慢。在此背景下国家提出了“大众创业、万众创新”的号召，力图通过简政放权。从而为参与市场发展的各个主体提供更多的空间，陆续出台《国务院关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》等文件为创新活动和创业活动提供政策支撑。在国家政策导向推动下，我国创新创业生态体系不断得以优化，创业型经济日益成为我国经济增长的重要推动力，“众创”现象蓬勃发展，尤其是旅游领域的创业活动持续增长。
在我国供给侧改革、全域旅游、居民消费升级等因素的驱动下，国内旅游市场呈现出持续高速增长之势，国内自由行、度假休闲、品质游等市场大幅增长，产业投资和创新创业活动日趋活跃。旅游市场要素的丰富性、旅游产业的高融合性和高联动性以及资本市场的青睐等综合因素引发了“旅游＋”模式的兴起，众多传统企业纷纷转型旅游，泛旅游产业整合潮涌动；再加上旅游创业的低门槛和旅游投资的低成本，目前己形成各行各业投资旅游业、大众投身旅游创业的浪潮。民宿、出境自助游类、亲子与游学、定制游等发展势头旺盛，此外以休闲农业、休闲街区引领的城乡居民就地创业创新也成为旅游创业的新趋势。
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1.2研究意义
旅游创业活动归根结底是从对市场机会的识别与开发萌生的，而创业者所具备的知识及思维结构在机会识别过程中很可能对其行业选择、产品选择等方面的警觉程度和机会识别形成颇为重要的作用。本研究基于认知理论以及图式理论，聚焦旅游情境，采用实证数据以探索旅游创业机会识别机理。
1.2.1理论意义
（1）以旅游创业者为研究对象，通过构建实证模型以探究旅游情境下的创业机会识别过程，是对一般产业情境下创业研宄的丰富。在一般产业情境下，所有的创业活动均需要依靠机会识别这一前提，这一观点基本得到学者认可，并且围绕这一观点就机会识别的前因后果以及过程机制展开了较为丰富的研究。但机会识别实质上对情境具有一定的依赖性，并且机会识别的成功与否也是存在一定风险的事件，因此同一研究结论放在不同的情境下可能在借鉴价值方面有所差异。关于旅游创业领域的研宄，国外已逐渐得到发展，而国内目前总体仍处于起步阶段。以往对创业机会识别的研究多集中于制造业和高科技企业，而旅游创业活动大多数规模较小，而且创业动机呈现多样化，尤其是由于生活方式动机而明显区别于其他传统企业。因此，本研究聚焦旅游创业情境，通过实证研究以丰富创业机会识别理论的适用情境。
（2）基于图式理论，揭示战略图式与创业机会识别之间的关系，促进图式理论与创业机会理论的融合。认知因素对创业机会识别的重要性己得到研究证实，但战略图式这一具体认知变量对创业机会识别中的作用鲜有涉及，实证研究尤为缺乏。通过探索旅游创业者的战略图式对识别机会所产生的效应，以及创业警觉性在其中发挥的桥梁角色，有利于深刻理解个体的知识结构作用于创业机会识别的“黑箱”，也推动了图式理论与创业机会理论的融合。
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第二章文献综述

2.1战略图式研究评述
2.1.1图式理论
个体行为是在图式的指导下发生的，并源于各自图式的差异而导致行为的差异。此外图式具有“同化－顺应”的演化过程。个体最初形成的图式会因接收外部信息而做出相应的反应，要么以吸纳接受的方式将新信息与最初的图式融合，从而实现既有图式的拓展与巩固；要么将原本形成的图式进行调整，建立新的图式。
图式这一概念已经被各个学科加以引用。尽管不同领域对其定义有所不同，总体来说图式可以被定义为认知组织的基本结构部分，个体借助它来识别、解释、分类以及评估自身经历。作为认知模板，图式能够指导个体对经历进行处理，并且图式也会随着时间的推移而根据个体经历的演变得以发展。如今图式被运用于各个领域，包括哲学、认知心理学、机器人学、生物信息学、神经科学、音乐美术理论等。在哲学领域，康德图式说和皮亚杰图式理论是代表性的成果，学者们也侧重于对这两大重要成果开展深入的解读学者们主要采用图式理论对与阅读等语言学习认知流程进行研究，或者用该理论探讨听力、写作等外语教学研究。
2.1.2略图式概念及内涵
从已有文献研究出发，将战略图式这一概念的典型观点梳理如表2-1所示。

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2.2创业警觉性研究评述
2.2.1创业瞀觉性的概念
Kirzner基于企业家发现理论首提创业警觉性一词，并对其内涵展开了持续的研究与修正。他认为创业警觉性是指没有付诸搜索便关注到迄今为止被忽视的机会的能力，是个体对以后或许发生的情景进行猜想的动机倾向，是一种接受那些实际可行但迄今为止被忽视的商业机会的态度，或者是对某些事情即将发生，或者说是注意到迄今为止尚未发现的事情的一种感知。由此可见，对创业警觉性内涵的理解与机会的后续开发及利用活动密不可分。从更普遍的意义上来讲，创业警觉性是一种始终对机会开放的心态。
Tang等从更加广泛的角度延伸了创业警觉性的边界，将其概念化为三大互补维度：扫描和搜索、与已有知识相联系以及评估和判断，如图2-1所示。其中扫描和搜索帮助创业者获取相关领域的信息并持续尝试新想法，促进其隐形及显性知识的发展，从而为创业者开发认知框架奠定基础。这种认知框架代表了个体对特定领域构建的累积经验、学习和意义，对于处理和利用所存储的信息和知识至关重要。由于特定领域的图式内容和结构是特殊的，进行更广泛扫描和搜索的创业者将拥有更广泛的知识和信息，这有利于他们提高对机会的警觉性。第二个维度则关注新信息的接受、创造力和逻辑上的延伸。而评估和判断维度允许企业家判断新信息的内容，过滤不必要的信息，并评估新信息是否反映任何潜在的商业机会。这三个维度相互补充，为个人提供了识别新商业想法的基础。

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第三章研究模型构建与问卷设计.........................29
3.1研究模型与假设.........................29
3.1.1研究模型提出.........................29
3.1.2研究假设.........................30
第四章数据分析与假设检验........................38
4.1描述性统计分析........................38
4.2问卷信效度分析........................39
第五章结论与展望....................50
5.1研究结论....................50
5.1.1影响创业机会识别的因素分析....................50
5.1.2战略图式与创业警觉性的关系分析....................51

第四章数据分析与假设检验

4.1模型拟合优度检验
此研究借助Amos21.0软件就问卷量表展开了验证性因子分析，以检验模型拟合优度。

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第五章结论与展望

5.1研究结论
5.1.1影响创业机会识别的因素分析
机会识别本质上是主客观相结合的过程，是创业者自身认知结构与外部客观环境相联系并发生作用的过程。创业者在对机会进行识别时需要依赖自身所积累的知识储备，创业者自身图式的内容越丰富，说明其知识结构蕴含着越丰富的关于行业或产业的知识或经验。也就是说，当旅游创业者对旅游行业的认识与了解越丰富，那么这些丰富的行业知识和经验能够促进他们对市场潜在机会的认识与理解，并在经验和知识的基础上对市场机会进行更为可靠的分析，从而促进对市场机会的识别与开发。此外除了知识储备，旅游创业者如果能够对自身所掌握的知识加以清晰地组织，并且在面对变化迅速的市场环境时能够快速地调用头脑中的知识与经验，将外部变化及事件与自身知识结构建立联系，对信息进行筛选和处理，那么将促进其对市场机会的认识和辨别。
此外研究结果还表明，创业警觉性能够正向地促进旅游创业机会识别。这一结论与许多学者的实证研究结果相一致。旅游创业机会的机会识别离不开创业者自身对市场的警觉意识。开展创业活动所面临的创业环境处于变化之中，市场机会也稍纵即逝，尤其是旅游行业消费者需求呈现出快速的更迭变化、个性化需求层出不穷。因此只有保持对市场的高度警觉性和敏感意识，才能快速识别市场中有价值的信息并从中挖掘开发新产品或新服务的可能性，从而促进机会的识别与开发。
参考文献（略）