第一章 绪论
一、研究背景
我国乡村旅游于上个世纪 80 年度开始发展，有学者视 1988 年的深圳第一届荔枝节为其开端。1999 年被国家旅游局作为“生态旅游年”，主要针对乡村旅游发展进行探讨。发展至今，方兴未艾。
党的十九大提出乡村振兴战略，这是继“美丽乡村建设”之后的党就农村建设提出的重要概念。在此之前，党和国家已经多次提及相关发展建议。这表明党一直将农村经济建设视为国家经济发展的重中之重。而随着农村经济的转型升级，乡村旅游在此进程中不断得到发展，其在乡村振兴过程中所起到的作用越来越大。其一，发挥乡村区域资源优势，扩大乡村经济渠道；其二，吸引外来旅游消费者，促进农产品的就地消费；其三，发挥乡村居民的积极性，提升乡村经济的自我发展能力；其四，通过乡村旅游经济的发展，可以有效促进乡村与城市之间的互动。可见在乡村振兴战略的背景下，发展乡村旅游经济，是具有十分重要的意义的。
同时，乡村旅游是以生态自然景观、农业文化景观和农业生产活动和传统的乡村民俗文化资源作为主要的载体，融合观赏、考察、学习、参与以及娱乐等一体的生态性的旅游活动。中国乡村本身所具有的深厚魅力是吸引游客的基石，是在经济发展中，仍待开发的原生态的处女地。乡村所构成的自然与人文的结合是都市景区所不可匹敌的优势。同时，作为黄河、长江所哺育的农耕文明，中国大地上的农村经济资源是十分丰富且有广阔的开拓空间和发展潜力。乡村是构成整个宏大的地理资源背景和民俗文化背景的基础，是乡村旅游发展中一个不可或缺的重要环节。乡村所独有的农耕文明、民风民俗是对于现今城市化进程中极度快节奏的都市人的一种精神上、情感上的吸引。
在乡村振兴战略背景对乡村旅游发展进行研究，无疑应该有着十分重要的现实意义。本研究选取湖北利川市主坝村作为研究对象，既因为主坝村可作为中国千千万万个亟待旅游开发的乡村的缩影，具有不可替代的代表性，也因为主坝村在地理位置和旅游资源方面所具有的“最美乡村”的头衔，使得主坝村具有一定的独特性。共性与个性的叠加，使笔者选择该村进行研究。本文通过对利川主坝村旅游资源、风土人情、市场需求、区位条件与周边环境等方面的深入了解，运用相关定量与定性相结合的方法对利川主坝村旅游资源开发价值等进行分析评价，通过市场调查利用 SWOT 分析方法对主坝村的各项优劣、机遇与挑战进行评估，得出相应的解决对策和发展战略，并适时提出一定切实可行的发展对策。
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二、研究目的和意义
（一）研究目的
在乡村振兴战略背景下，通过对利川市主坝村乡村旅游现状与发展的研究，有针对性地提出乡村旅游发展对策，以个案的方式，为当前乡村旅游中存在的诸如过于强调市场经济利益、乡村文化资源开发不利、乡村旅游产品内涵不凸显、破坏自然生态平衡等问题的解决，提供参考借鉴。
（二）研究意义
在国家的乡村振兴战略的大背景之下，探讨利川市主坝村乡村旅游的发展，具有以下两个方面的意义。
1.理论意义
（1）扩大乡村旅游研究视角。时代的发展变化，要求乡村旅游研究必须扩大视角，本文主要从乡村振兴战略的视角下，对个案进行具体研究。当前乡村旅游的研究主要依据生态相关理论对乡村旅游的产品设计、资源开发等进行研究。如何提升研究，以利于乡村旅游经济在整体乡村经济中的地位与作用，以及提升乡村旅游在国民经济的影响，无疑必须扩大研究的视角，站在更高的平台来看待、分析、利用乡村旅游。而本文正是基于此，从乡村振兴战略的视角下来进行个案的研究。
（2）拓展乡村旅游研究内容。当前乡村旅游研究的主要内容集中在基本内涵解读、旅游产品设计、经营管理模式以及可持续发展模式等方面，无疑随着时代的发展，科技的进步，其研究内容有待发展。当然，这些内容的研究也是随着发展必然进行继续研究的。而本文则是根据前人的研究基础，利用当前科技水平的发展，从乡村旅游市场的角度，提出研究目的地乡村旅游智慧旅游营销平台，其尽管属于初步探究，但是无疑具有抛砖引玉的作用。
2.现实意义
（1）为利川市主坝村乡村旅游发展提供可供参考的建议。乡村振兴战略的实施是一个系统工程，实现乡村振兴需要整体乡村经济、文化等的发展。若只以发展农业为目标，显然不符合乡村振兴战略的初衷，因此乡村旅游经济无疑是其中的重要部分。本文在乡村振兴战略背景下，对利川市主坝村乡村旅游现状与发展进行研究，为利川主坝村的乡村旅游的发展提供可供参考的建议，促进利川市主坝村乡村旅游经济的可持续性发展；为其振兴发展提供可参考建议。
（2）研究内容及所提建议对相类区域乡村旅游开发与发展具有借鉴意义。本文根据前人相关乡村旅游资源评价研究的成果，结合利川市主坝村乡村旅游的实际情况，构建起适合利川市主坝村乡村旅游资源开发的评价体系。又如根据市场调查，对其发展现状进行各个方面的分析研究，又如立足当代市场营销形式的发展，试图构建其智慧旅游平台等。这些都是本文着力进行的研究内容，试图起到抛砖引玉的作用，为相类区域乡村旅游的发展提供参考价值。
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第二章 利川市主坝村乡村旅游资源分析
一、利川市主坝村概况
（一）基本情况
湖北省利川市忠路镇主坝村位于利川市的忠路镇的前江东岸，作为较为典型的鄂西小山村。村庄的总面积是 4579 亩，其中的常用耕地面积是森林面积 962 亩，可开发利用土地 1241 亩。
主坝村风景秀丽，气候宜人，因地处第一阶梯和第二阶梯交汇处，因此，山川俊美，有良好的气候条件和土壤条件。村内事宜种植亚热带经济作物，种植的茶叶、柑橘不仅成为村庄的经济作物，更是为村子的观光旅游提供良好的自然资源，是湖北名茶“雾洞绿茶”的主产地之一。同时，主坝村地处恩施土家族苗族自治州，全村有悠久而独特的民俗文化。在果园基地方面，主坝村利用先天的自然优势，在现有基础上，建设了近千亩的茶园和果园的“两园”基地，决心打造利川所特有的名茶与名果；在基础设施方面，主坝村将着力于民生问题，积极推进安全饮水工程建设，修建蓄水池，并着力将江滨路硬化，道路和房屋工程完成较好，新村街道路基工程全面完工，村民住房和村级办公场所等配套设施开始投入使用。
主坝村现有 13 个村民小组，415 户，1657 人，901 个劳动力，该村紧紧围绕"培育富民新产业、健全服务新机制、打造农村新面貌、落实惠民新举措"的主题，在加强理论学习，让广大农村党员充分理解科学发展观的理论精髓的同时，以新农村示范点建设为契机，不断深化产业结构调整，探索发展多元化产业，让农民春天采茶、秋天摘果、闲暇时进鞭炮厂做工，一年四季都有事做。
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二、主坝村乡村旅游资源分析
（一）主坝村乡村旅游资源概述
主坝村乡村旅游景点可分为五个区，即：自然风光区，亲水休闲区、农家乐餐饮区、民俗文化欣赏区、休闲度假区，目前已经初具规模。依据中华人民共和国《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T 18972-2003）国家标准划分，拥有 1 个主类、3 个亚类、19 个基本类型的旅游资源，具体如表 3 所示。其中自然风光区主要包括坝子山、天人洞、自然森林等；农家乐餐饮区主要包括村内的农家乐客舍 21 家；亲水区主要包括坝子河漂流、垂钓等活动；休闲度假区主要是目前已经建立的避暑度假山庄一座；民俗文化欣赏区主要包括对恩施土家族文化和习俗的集中展示。
（二）主坝村乡村旅游资源评价体系构建思路
其一，坚持保护开发为基本思路。近年来乡村旅游资源的开发以及旅游产品设计等方面在实践探索中不断创新，以保护为主的乡村旅游资源开发是其中一种当前常见的乡村旅游资源开发方式。但当前的乡村旅游资源开发发展的实践过程中也出现了一些不容忽视的问题:一是资源被过度开发利用。二是以乡村旅游资源项目开发的文化产业缺少关键竞争力。三是当地居民的参与度不高。四是缺乏独立的乡村旅游资源保护资金。
其二，遵循从乡村旅游资源到乡村旅游产品的转换。乡村文化及自然旅游资源的开发就是将其文化或者自然生态价值转变为经济价值。通过资源开发打造旅游产品品牌，这样不仅能够丰富我国乡村旅游市场的层次,还能提升乡村旅游产品的知名度。同时能使旅游消费者在购买乡村旅游产品的同时，增长相关乡村文化或者生态自然等知识内容，促进社会主义经济建设，实现乡村振兴战略目标，同时也增进对乡村文化等的了解，从而得到良好的社会效益。
其三掌握科学管理保护开发的基本目标。本文所要构建的乡村旅游资源开发评价体系，目的在于为主坝村乡村旅游资源开发提供参考建议，从而推动该地乡村旅游资源的保护发展和旅游产业的繁荣进步以及而可持续发展。
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第三章 乡村振兴战略背景下利川市主坝乡村旅游现状调查 …………………………22一、乡村振兴战略与利川市主坝村乡村旅游…………………22
（一）农村产业结构调整的趋势………………………22
（二）突破乡村管理瓶颈的途径…………………………22
（三）促进乡村旅游可持续发展……………………22
第四章 乡村振兴战略背景下利川市主坝村乡村旅游发展对策 …………………………32
一、发展路径构建…………………………32
（一）路径构建…………………………32
（二）路径阐释…………………………32
第五章 结语 ………………………40
一、结论………………………40
二、不足与展望………………………40
第四章 乡村振兴战略背景下利川市主坝村乡村旅游发展对策
一、发展路径构建
（一）路径构建
本文基于乡村振兴战略背景下利川市主坝村乡村旅游发展的分析，结合乡村振兴战略与其乡村旅游发展的辩证关系，提出“四位一体”的优化路径（图 8）。
利川市较为分散，而分散性就是乡村旅游的最大的特点之一。而由于自然资源方面的限制如气候地形等，使得农家乐与茶园及街道相距较远，由此阻碍了村庄内旅游基础设施的建设。因此应该采用相适宜的对策将其各种资源进行整合，从而实现了资源统筹规划，
将资源的利用率发挥到最大，转变了乡村旅游的发展方式，从粗放到集约，以促进乡村旅游的发展。利川市主坝村的乡村旅游具有小、弱、散的特点，乡村旅游资源本身具有较为强烈的分散性。同时，由于气候、地形等各种自然资源的影响和限制，茶园、小街和各种农家乐的间隔较远，进而给村庄的旅游设施带来了各种不便。政府应该成立相应的管理机构进行乡村旅游资源的集中统筹，进而便于对主坝村乡村旅游资源进行统一规划、统一开发和统一的管理。政府本身应该就具有宏观管理的职能，旅游本身所具有的高效统筹和整合乡村旅游文化资源的功能，也利于改变此前较为粗放的乡村旅游的开发模式，从而促进乡村绿色环保旅游产业的发展。
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第五章 结语
一、结论
随着乡村振兴战略的深度实施，当代乡村经济必然全面调整、深度推进，而乡村旅游产业的发展无疑是其中重要的一个组成部分。乡村旅游发展必然为乡村经济的发展注入了新的血液，再加强劲“引擎”，成为乡村振兴战略开展过程中的亮点。忠路镇主坝村利用政策优享优势、地理位置优势、生态自然优势、特色农业优势、本地资源优势、地域文化优势等六大优势，协力打造忠路镇主坝村较为多元的各项产业功能、独特的村容景致和较为良好的精神风貌等等。
该村具有发展乡村旅游的潜质，但也存在许多技术上和设备上的难题，只有将建设美丽乡村，打造的独特旅游的乡村作为的乡村旅游产业的宗旨，才能保证主坝村的旅游产业的长足发展，并适时的地为利川的市场经济的发展输送源源不竭的动力。忠路镇主坝村拥有许多较为独特的民居风貌、厚重的农耕文明，较为浓郁的乡村文化，以及多姿多彩的少数民族风情和良好的生态资源优势。只有在的现有基础上，对乡村景点的各类设施的进行合理的规划和建设，才能形成良性的发展空间的和较为的长久的发展态势。
所以，只有突破现有瓶颈，将乡村旅游的观念随着时代进步而发展，并且现代乡村旅游产业观念应该深入当地居民、管理者和实施者的内心，才能逐步推动休闲农业的提档升级，进而努力建设美丽乡村，促进一二三的产业融合发展。进而推进生态文明、建设美丽乡村、促进农民就业增收、满足居民休闲消费需求、以旅游带动乡村发展和促进城乡一体，实现“扶贫攻坚”的主要任务。从而实现伟大的乡村振兴战略。
参考文献（略）