第 1 章 绪论
一、研究背景及目的意义
（一）研究背景
自从泰国推出第 1-9 号（1960 年-2003 年）国民经济和社会发展计划之后，相关数据显示，在 1960 年至 2003 年的 40 年间，到泰的外籍游客数量和所带来的税收金额一直呈上升趋势，可以说泰国的旅游业已经成为了泰国税收的重要经济支柱之一。多年来的旅游发展事态促进了泰国的环境资源、特色文化和传统习俗的不断发展，同时也是促使泰国完善整个国家旅游系统的重要因素。
1991 年在巴西里约热内卢召开了以全球可持续发展为主题的全球环境峰会，或“地球峰会”（“Earth Summit”），峰会提出了推动旅游业发展的三大战略路线:
1. 保护环境，合理利用自然资源；
2. 加强旅游市场方面的学习和教育；
3. 注重人才的培养。
Kamol Ratanavirakul 先生提出的发展全国社区旅游理念，在发展当地经济、提高村民收入水平和增加工作岗位等方面起了很大的作用。因此，泰国政府制定了社区旅游发展战略，由旅游和体育部旅游发展司赞助地方组织，让他们自由制定旅游发展政策、目标、计划和各项活动，政府则负责提供教育与经验培训，并通过各种机构发放相应的补助金。如今，旅游和体育部旅游发展司还专门成立了旅游发展部与发展战略的综合协调委员会，大力推广旅游业。
社区旅游，即 Community–Based Tourism，是以当地的居民为主导，吸引外地游客前来旅游观光。当地居民将作为旅游资源和主人公，自主承担旅游业务盈亏，通过自然风光或人文习俗等旅游资源，包括原生态的民俗风情、民族文化和独特的生活习性等，以此来为游客提供旅游服务。社区居民需承担具体操作任务，将传统的知识文化和手艺作为吸引游客的亮点，规划发展方向，制定旅游计划，将智慧和劳动的结晶转化为丰富的旅游资源，并从中取长补短，不断推进当地社区旅游业的发展和壮大，形成一个可持续发展的良性循环产业链。
..........................
二、国内外文化研究综述
（一）国外研究现状
Chaweewam Panchee（2005）《生活百科全书：泰国吞武里 Kalaya 寺传统葡萄牙甜点的做法》本书介绍了吞武里传统小吃，葡萄牙甜点的由来。书中提到了吞武里各族人民不同饮食习惯，并重点列出了三种当地著名的甜点做法：葡式Gudijin 饼，Kuusang（又名 Kudosalang）饼和 Kuidas(又名 Kuidak)饼。这三种古老的甜点，经过吞武里人民的代代相传，随着旅游业的发展逐步为世人所喜爱。
Kittisak Wittayakomlert（2005）《吞武里-从水上到陆地生活的转变与发展》文中指出，吞武里发展历史悠久，从最初的一个沿河小渔村发展到拥有多条现代化大马路的新都市。本研究旨在研究城市发展的特点，其中分为两个研究阶段：第一阶段主要研究城市发展和生活方式发生改变的 11 个原因，在了解了转变的原因之后，再通过随机调查的 11 个社区进一步了解当地居民生活发生改变后带来的影响。研究发现，社区生活从水上到陆地的变化的因素有：1.不同地区之间的联系日益频繁，水陆相连成了发展趋势；2.时代的政策和价值观的改变；3.自然的地理因素的改变，促进了同一时期拥有不同手艺的居民之间的交流和联系，并代代相传。从吞武里人们生活方式的改变可以看到，这些因素所带来的改变的优势和劣势，同时，也可以根据这些研究所得的因素来引导吞武里未来的发展方向，另外也为将来解决发展过程中将会遇到的问题提供了新的思路。
Parichart Chitnukul（2006）《文化资本的潜在价值-吞武里文化旅游研究》作者表示，如果城市的文化和历史韵味、社会文化、科技发展、文明教育和经济建设都消失了，如果人们的野心增长而用不知满足，不断占用自然资源，那么这样的旅游经济无疑是在走下坡路。
Somsak Khlaisang（2008）《吞武里沿河旅游媒体的发展》中指出，抽样调查到的人群中，休息日时最常有的娱乐活动是看电视；最常去的旅游景点是 Krung Thon 大桥；获取外界信息的最常用渠道是口头传述；最需要的景点设施是干净的公共场所、明显的路标和足够的公共卫生间等。吞武里沿河有着丰富的旅游资源，其中包括四大种类，例如：宗教和历史遗迹，自然资源，艺术和文化和旅游景点等。
在研究就业问题方面，Supa Liangseon 女士指出，当地居民的收入来源主要为手工艺品、装饰品和戏剧表演，但很人远不能支撑一个家庭的全部开支，究其原因，是因为缺乏更广阔的市场或进货商，同时因为资金不足而无法购买更多的手工艺制作材料。因此，她提出了六点建议：1.相关部门应给予相应的支持和赞助，提高吞武里在整个曼谷及其周边地区的知名度，促进旅游发展；2.完善旅游管理机制，提高旅游服务水平，尤其是增加游客的人生安全保障、提高旅游设施的便捷和增加游客停车位等；3.相关部门应支持并帮忙传播当地旅游信息，增加每个地方传统文化知识传承者的收入；4.应把当地发展所遇到的问题纳入研究范围，并在大学生中宣传当地的传统文化，让新一代的青年知识分子更关注当地的发展；5.鼓励对其他待开发地区的旅游发展进行研究和探讨；6.促进各个地区和分支的传统文化发展问题的研究和总结。
........................
第 2 章 泰国吞武里旅游开发现状及存在问题分析
一、泰国曼谷吞武里概况
（一）历史沿革
吞武里王朝是泰国历史上存在最短的王朝，仅在佛历 2310 年-2325 年（即公元 1767 年-1782 年）维持了 15 年，且只有唯一一位君主，即吞武里大帝，又称为达信大帝、郑信大帝。暹罗与缅甸战役中，暹罗王被击败，首都阿瑜陀耶也被烧毁，因此郑信大帝收复失地后迁都至吞武里，并自封为吞武里大帝。可惜好景不长，后来昭帕耶却克里在政变中被群臣拥戴登基，史称“拉玛一世”，并迁都至昭帕耶河西岸的曼谷，建立了如今的曼谷王朝。
吞武里王朝时期，延续了大城府的管理制度，主要分为以下两种机制：
1. 中央集权管理制
（1）以吞武里王朝为中心，往下设定“昭帕耶”官爵，爵位共 2 种，分别是：
①Smuhnaik，相当于现在的总理大臣。主要负责管理国家北部的治安，同时负责文官职责和军政大权，作为内政部门的总理，按等级分，则享有“Chao Phraya Chakrisrongarak”的头衔，或者也称作“Ohkyachakri”
②Smuhpraklaohm，相当于现在的军事大臣。负责管理南方各个城市的大小 事务，按等级分，则享有“Chao Phyamahasena”的头衔，或称作“Ohkyaklaohm”
（2）至于四大主要官职，则延续了前朝的习惯，设立 4 个“批耶”，他们分别是：
①“Kromwiang”，或者叫做“Nkhonban”，主要负责和管理首都的治安；
②“Kromwang”，或者叫做“Thammatekon”，主要负责法院内部事务；
③“Kromkrang”，或者叫做“Kosathebodee”，主要负责贸易事务，后来发展为国家东部主要城镇负责人；
④“Kromna”或者叫做“Kasikornthegan”，主要负责农事或人力资源。
.......................
二、泰国曼谷吞武里旅游开发现状
（一）泰国曼谷旅游发展概况
曼谷作为泰国的首都，深受世界各地旅游者的喜爱，2016 年万事达卡(Mastercard)还将曼谷评为年度全球旅游目的地城市指数(Global DestinationCities Index)中世界第一大旅游目的地。经统计，曼谷 2012 年的外国游客数量为15.82 万人次，2013 为 17.47 万人次，2014 为 17.03 万人次，2015 年为 19.59 万人次，2016 年为 19.41 万人次，整体呈上升趋势，具体数据如表 2 所示：
除此之外，还有数据表明，曼谷是最有价值的旅游目的地，因为无论是酒店住宿、景区门票，还是交通费用和饮食方面的消费水平都相对较其他地方便宜，以上各种低费率的综合旅游开支为曼谷吸引了来自世界各地的旅游爱好者。调查数据显示，曼谷所有的旅游中，以商务为目的的旅游人数占 11.4%，以休闲度假和其他为旅游目的的人数占 88.6；在旅游总金额方面，收入组成结构分别为：住宿占比22.6%,饮食占比 20.6%,其他购物消费占比 22.9%，地方交通消费占比 0.7%，地方服务费占比 21.5%，其他消费占比 2.6%。另外，大数据表明，曼谷旅游旺季分别是每年的 4 月、7 月-8 月、12 月-1 月三个时间段。
........................
一、泰国曼谷吞武里旅游市场调查情况...................... 27
（一）游客者的基础资料............................. 27
（二）游客出行信息............................. 29
第 4 章 泰国曼谷吞武里旅游开发的 SWOT 分析................... 42
一、泰国曼谷吞武里旅游开发的优势分析...................... 42
（一）吞武里聚集着泰国众多的主要寺庙......................... 42
（二）社区文化旅游发展良好............................ 43
第 5 章 泰国曼谷吞武里的旅游开发对策........................ 48
一、景区管理与建设方面.............................. 48
（一）增设多国语言的旅游指南和标识标牌........................... 48
（二）保持景区内的公共厕所的卫生..................... 48
第 5 章 泰国曼谷吞武里的旅游开发对策
一、景区管理与建设方面
（一）增设多国语言的旅游指南和标识标牌
增设多国语言的旅游指南和景点介绍， 包括热门景点介绍、景点推送等信息，都应标注多国语言，以方便不同国家的游客； 另外，景区内的路标和一些安全警示标牌、卫生间、服务台等使用频率较多的公共场所内的所有标牌也都应加上不同国家语言标识。
（二）保持景区内的公共厕所的卫生
景区内的公共厕所应随时保持整洁、干净，并由专业清洁员定期进行保洁，根据客人不同的需求增加足够数量的卫生间，完善卫生间内的公共设施，包括母婴室用品、马桶垫、抽纸、烘干机、洗手液等人性化旅游资料。
（三）提供人性化的服务
由于目前很多景区都缺乏对残障人士和高龄人群的关怀，因此应增设轮椅专用通道、栏杆、盲人道、残障人士专用电梯等设施。
（四）修复历史遗迹的措施
制定明确的文化古迹修复计划，如：在保持原有的艺术风格的基础上对一些历史遗迹进行修复和定期维护，由于不同年代的历史遗迹在修建时运用的艺术风格和建筑材料有所不同，因此应由专门的古建筑专家进行专业指导和参与修复工作。
.........................
第六章 结论与展望
一、结论
关于泰国曼谷吞武里旅游开发的研究结论如下：
从搜集到的泰国曼谷吞武里旅游开发现状研究调查问卷综合数据可以看到，一些被泰国当地游客和外国游客所熟悉的著名景点中，最被游客看中的问题是可持续发展型的旅游管理模式。在研究相关数据后发现，想要让一个景区成为吸引游客的景点，应该根据吞武里地理位置和文化的特殊性来制定旅游可持续发展策略，其中应包含以下几个方面的内容：
1.保护并合理利用自然资源；2.减少不必要的浪费行为，减少生活垃圾；3.保护和促进自然资源的多样性；4.各部门应积极协调如何发展旅游业并制定相关计划；5.制定符合当地实际情况的旅游开发项目；6.侧重当地居民的参与性；7.促进与当地企业家、相关部门和政府机构之间的合作；8.注重旅游人才的培训；9.向游客提供的旅游信息需建立在对当地自然、社会和文化尊重的基础上。
通过研究并定期跟踪吞武里泰国游客所反映的问题中最受重视的是景区宣传方面。他们认为，想要让泰国旅游业走出国门，走向世界，就应该加大宣传力度，例如在 Facebook 和 Twitter 上创建主页并定时更新景区信息，在中国流行的通讯工具 Wechat 上创建景区公众号，或者开发吞武里专属的 Application，向关注的游客介绍该景区较为有趣的活动，同时将景区的详细情况以文字或图片、视频的方式展示出来，让从未到过吞武里的游客先有个大致的了解。主页或公众号要设置多个语种选项，方便不同国家的游客进行浏览；内容新颖、简洁明了，不拖泥带水；选取热门的节假日举办一些有趣的活动，并将活动方案发布到主页或公众号上，以吸引更多游客前来游览；拍摄电视广告或网络小视频，发布到 Youtube 或其他知名的大型视频广告网站上，方便更多的青少年获取吞武里最新的旅游资讯；开展 One Day Trip 旅游活动，让身在首都曼谷忙碌的游客有机会到湄南河对岸进行吞武里一日游；针对摄影爱好者举办吞武里故事摄影展，通过摄影比赛和专业的摄影作品让更广大的群众了解吞武里、喜爱吞武里等等，可通过以上各种形式对吞武里旅游景点进行更大范围的宣传和推广。
参考文献（略）