新形势下办好党报会展报道策略浅析

第一章 新形势下党报会展报道简述

第一节 会展业在新形势下的发展

一、 会展的含义及分类

会展中的“会”，通常指会议；“展”，指展览、展示、博览。 狭义的会展，指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。随着经济全球化、贸易自由化，会展的外延不断扩展，包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等，是将会议与各种展览、展示、博览结合在一起的一种经济、政治、社会活动。会议是会展的灵魂，展示、展览是会议内容、会议精神的具体物质表现。会议为活动展示的物化产品提供发展的精神动力、方向指引、政策咨询和社会条件，展示、展览为会议提供讨论的具体对象、发展实例和对策依据。会展还是一项公开、大型而且具体的产品推介和产品营销活动。当今世界，会展已经成为一个重要的产业，是世界经济的重要组成部分。一些国际知名的品牌会展，甚至成为世界经济的重要推动力量。会展活动多种多样，按照不同的划分标准可以分为多种类型。
（一）从参与者的不同区域划分
从参与会展客商的不同区域来划分，可分为：地区性会展：指在某一个区域围绕一个主题举办的会展活动，如西安的家博会。全国性会展：指在针对全国举办的展览活动。如中国食品博览会、全国服装博览会。国际性会展：指针对部分国家和地区的展览会。如南宁中国东盟博览会、乌鲁木齐出口商品博览会。世界性会展：指针对全世界的会展，全球所有国家均可参加，如上海世博会、昆明世界园艺博览会。
（二）从展会展品或会议内容的不同划分
从展会展品的不同或展会主题的不同，可划分为：专业性会展：指围绕某种专门产品或会议内容的展会，如世界园艺博览会。综合性会展：指围绕多项产品或会议内容的展会，世博会、中国进出口商品交易会。
（三）从会展运营模式的不同划分
不同的会展有不同的运营模式。按模式的不同可分为：政府主导型会展，指完全由当地政府扶持主办的会展。这类会展根据不同情况制定服务、策划、发展的计划并与政府各部门相互协作。中国会展多以此会展类型。市场主导型会展，指完全按照市场机制运营的会展，实质属于商业会展。各种商品展销会基本属于这类会展。行业推动型会展，指由会展协会或各行业组织按照法律法规组织的各类会展活动。政府市场合作型会展，指既靠市场机制进行调节，又依靠政府的扶持、管理的会展。..................
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第二章《解放日报》上海世博会报道分析

第一节 上海世界博览会简介

具有 150 多年历史的世界博览会(简称，世博会)，历来享有“经济文化科技领域的奥林匹克盛会”的美誉。是由一个国家政府主办，多个国家和国际组织参加的超大型国际性博览盛会，是全球最高级别的综合性展览活动。世博会从为了庆祝重大事件或某个国家、地区的重要纪念活动演变为总结人类历史经验、展现人类聪明才智、凝聚各国合作精神、交流文明发展最新成果的盛会。按照历来举办的惯例，目的往往是，通过展示人类在某一领域取得的成就，总结经验，交流优势，展望未来。一次成功的世博会将对一个城市和国家的经济、社会发展具有重要的推动作用，在产业发展、城市规划、基础设施、生态环境、社会服务、市民素质等各个方面都将产生广泛影响。因此，世博会一直是世界各大国争相承办，热点关注的大型国际活动。1851 年首届世博会在英国伦敦举办，以万国工业为主题，到 2005 年以自然的智慧为主题的日本爱知世博会。世博会已走过 25 个城市，办展的主题相对于以前也发生着变化，更多倡导的是人类发展，人与自然的和谐共处。上海世界博览会是新中国成立后首次举办的综合性世界博览会，也是我国举办的规模最大、规格最高、展期最长的一次会展活动。这届世博会的成功举办，取得了举世瞩目的成效。

一、史无前例的成果

上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题突出科技在未来城市生活中的作用，提倡绿色、低碳，呼唤城市和谐。上海世博会取得了世博会历史上最伟大的成果。
（一）参展规模最大
上海世博会园区规模巨大，展区、展馆占地 5.28 平方公里，横跨浦江两岸，张晓骏：《上海世博会市场开发策略及实施研究》，《复旦大学》2007 年世界 159 个国家参加展示，是参展国家最多的一次世博会，许多国家为自己建设了独立的展览馆。
（二）参观人数最多
上海世博会开馆时间半年，国内外参观人数达 7100 多万人次，仅国外参观人数就超过 700 多万人次，是历届世博会之最，也是我国举办过的所有展会参观人数之最。
（三）参加规格最高
参加上海世博会的 159 个国家，共派出 102 位副总统、副总理级以上领导人参加世博会的开闭幕式，或者亲自主持所在国国家展馆的开馆仪式或者国家馆日活动。我国中共中央、国务院、全国人大常委会和全国政协的领导，全部出席或参观过世博会，世界近千家媒体共派出 100 多万名记者参加上海世博会采访。............
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第三章 党报搞好会展报道的对策 ...................................... 35
第一节 进一步提高对会展报道的认识 .............................. 35
一、搞好会展报道是党报义不容辞的社会责任..................... 35
二、搞好会展报道是党报服从大局的重要表现..................... 35
三、搞好会展报道是促进当地经济社会发展的需要................. 36
四、搞好会展报道是促进对外开放的需要......................... 36
五、搞好会展报道才能满足读者的需要........................... 37
第二节 精心组织好党报会展报道................................... 37
一、认真搞好党报会展报道策划................................. 38
二、坚持正确的舆论导向....................................... 39
三、运用多种报道形式增强报道吸引力........................... 40
第三节 党报会展报道需要注意的问题............................... 41
一、运用多种视角搞好会展报道................................. 41
二、重视拓宽报道面........................................... 42
三、适度故事化增添会展报道感染力............................. 43
四、加强党报会展报道的创新................................... 44

结 语

本篇论文总结了国际会展业和我国会展业发展的状况，新形势下党报在会展报道的地位和作用，党报会展报道的现状。将《解放日报》上海世博会报道作为党报会展报道的一个典范，运用内容分析的研究方法，总结了《解放日报》上海世博报道五个方面的概况、报道时间长度历史罕见、发稿数量众多、报道形式多种多样、版面用量空前、报道内容丰富多彩。同时研究了《解放日报》上海世博报道的五个特点，舆论导向定位准确，报道思想有高度，世博报道凸显时代主题，彰显国家形象、传递城市魅力、通过批评、建议式引导舆论报道。根据这些概况和特点，本文提出党报搞好会展报道的建议。
会展是一个地区或国家在一个时间段内发生的新闻事件，往往成为关注的热点。这是因为，会展活动不仅有丰富的产品、商品，而且一次会展包含众多信息，有知识性、政策性、服务性，与大众有着千丝万缕的联系，大众非常关注这些信息，欲了解这些信息。所以，会展报道应该了解百姓的会展需求，体会百姓会展的心理，既报道会展的活动进程，又挖掘会展带来的各种影响，为读者带去思考，产生启发，得到教育，真正地为读者日常生活、生产带去实用信息，从各个方面满足读者的需求、为百姓提供最有价值的信息指导。
研究发现，伴随着会展业在国际和国内发展壮大的趋势，影响着国家、当地的社会、政治、经济、文化等方面的发展。因此会展报道在党报报道中占据着重要的地位，在竞争激烈的媒介环境中，党报应该抓住主流媒体的优势搞好会展报道，不仅是会展成功的保障，也是体现党报喉舌和为人民服务的需要。