第 1 章 绪论
1.1 选题的背景和意义
1.1.1 研究背景
在传统金融业中融入现代信息科技就形成了目前的互联网金融，互联网金融的主要表现是互联网企业和传统金融相结合，打造新型的金融生态圈，互联网金融的出现催生了以优化配置资源，信息处理和创新支付方式为核心的新模式。
互联网金融的实质就是互联网+传统金融行业，它的产生需要独特的行业背景和技术背景的支撑，得益于现代科学信息技术快速的进步，另外也满足了金融个体充分降低成本的需求。所以互联网金融就是供给性推动和需求性拉动相互结合促进产生的。他最先的发展形式是网上银行，之后相继出现了第三方支付形式，个人贷款形式以及企业融资等，而且以供需双方匹配资金、融通资金为突破口，不断渗透到各类传统金融行业中。
1.1.2 研究意义
（1）理论意义
和传统银行相比，互联网金融的创新之处不仅在于平台的变化，它引入了互联网、移动互联网等新兴的现代信息技术和工具，大大增加了各类业务的透明度，降低了业务成本，具有更强的参与感、协作性，而且让业务的办理更加快捷方便。互联网金融涵盖了所有和广义金融相关的各种互联网因素，例如金融电子产品、第三方支付、信用评估审计、互联网理财产品和其他产品等。
这几年来互联网技术发展速度越来越快，以电子银行、网络借贷、第三方支付等新型技术为标志的互联网金融也随之发展，不仅颠覆了人们传统的消费、生活习惯，同时也创新了大量的商业模式，各种新型的金融业务需求层出不穷，许多商业银行发现了这一庞大的市场空白，基于当前快速发展的经济大背景，商业银行要怎样抓住商机，引进先进的互联网技术，推动互联网金融转型和发展，让互联网金融走上可持续发展之路，非常值得研究。
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1.2.国内外研究现状综述
为了研究当前互联网金融的发展和状况，本人在阅读了相关的材料后，查阅国内外学者的对于此类现象的相关文献，通过阅读相关资料，总结了一些观点：
史密斯（2003）等人在他们的研究中总结了两类和电子银行紧密相关的服务模式，第一是基于原来的服务模式，人员数量较多，而且分布密集，构建了不同终端服务相结合的综合性全面服务机制，除了传统的存取款、支票、转账等各种业务和产品，还新提供了电子银行服务系统；第二是 借助快速信息化、科技化的时代背景，新起的直接性银行，这类银行不存在分支机构，主要银行业务是通过移动终端、网络、电话、邮件等各种形式提供多样化、全方位的金融业务办理。
巴曙松（2000）等人在他们的研究中提出，传统的金融机构要想建立合理、完善、科学的电子银行系统，必须具有大量人力、物力及财力的支撑，如果电子银行系统能够顺利建成，并且投入运行，那么大部分传统柜台业务将会被互联网金融业务取代，使得业务的办理得以批量处理，大大提高了效率，不但降低了人工劳动量，减少了工作人员数量，还减少了金融机构的经营成本，进一步扩大了收益规模。
陈俊（2013）等人在他们的研究中指出，现阶段，由于互联网金融的扩张，我国大部分金融机构及商业银行都受到了较大的影响，在一定程度上改变了之前的经营环境，在这一紧张的过渡时期，要是那些中小型的商业银行没有时刻警惕，坚持以往的经营模式，那就免不了会遭到淘汰。只有在服务和产品上进行创新，持续提高自身的服务水平和核心竞争力，不断促进银行升级转型，只有这样才能在这个浪潮占有一席之地，持续发展，所以，中小型商业银行必须快速投入电子银行业务的建设和发展。
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第 2 章 互联网金融概述
2.1 互联网金融概念及发展历程
互联网金融是一种新的金融形式，它通过云计算、支付、社交网络以及搜索引擎等完成资金支付和信息共享。
互联网金融并不等于互联网+金融机构，而是依托于复杂的互联网技术，把电子商务和网络支付需求合理的配合在一起，它的产生是时发表展的产物，它是传统金融与互联网模式相结合的新兴领域。
2013 年是值得被铭记的一年，人们把其定义为互联网金融的元年，互联网金融之前经历了初期摸索阶段后，进入了全面快速发展的时期。阿里巴巴推出了继支付宝支付平台后的另一款理财产品——余额宝，使天弘基金创造了令其他基金公司羡慕的业绩，跻身于国内基金公司前列。之后，腾讯、京东、苏宁等国内各大电商平台相继推出自己的类余额宝产品。不久后，商业银行大军也加入互联网宝宝军团中来，陆续开发了自己特有的类余额宝产品。
2014 年的移动平台客户端的红包大战是融合进了营销、娱乐、传播为一体成为新的网媒工具，成为备受瞩目的新金融形态，2015 年红包盛宴，全民在春晚直播一起摇一摇，这正是开启了新的移动支付高潮。
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2.2 互联网金融的国家政策法规
国家目前对互联网金融的态度是认可的，也是支持其发展的。2015 年 7 月我们期盼已久的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》（以下简称意见）终于发布，《意见》不但为互联网金融行业正名，而且还提出了相关的监管措施。《意见》指出，监督鼓励互联网企业在法律许可的范围内设立互联网支付机构，网络借贷平台、网络金融产品销售平台、建立服务实体经济的多层次金融服务体系，更好地满足中小微企业的广度和深度。
2016 年 1 月，在深圳举办互联网金融行业规范发展研讨会中，提出认真贯彻党中央十三五规划中提出的“规范发展互联网金融”的精神，进一步促进互联网金融行业规范、健康发展、充分发挥行业自律组织的作用。2016 年又被称为互联网金融监管的元年，随着“一行三会”（央行、银监会、证监会及保监会）的职责明晰，新的互联网金融监管方式正在研究探讨阶段，预计很快出台。
互联网融资是指互联网中介机构搭建平台，有借款需求方在网站和平台公布自己的借款信息，说明借款利率是多少以及还款形式，有投资意向的投资人会关注到此信息，一旦确定相关协议，贷款生效。现阶段互联网融资主要有 P2P 模式和小额贷款公司与互联网金融平台融合的模式两种。P2P 的含义是线上融资方与投资方在没有任何中介的情况下完成交易。在外国最先采用该模式，用户可以通过线上系统进行交易资金的调配，而以往的借贷模式是投资人把自己闲置的资金存入传统金融机构，这笔放入自己账户的资金会被委托方，也就是银行发放给需要资金的人。小额贷款公司与互联网金融平台融合的模式就是小额贷款公司在自己的权限范围内借助电子商务的平台把资产带给需要的人，为电商用户提供融资的一种模式。
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第 3 章 秦农银行概述......................... 11
3.1 秦农银行简介 ................... 11
3.1.1 秦农银行历史沿革 ............................ 11
3.1.2 秦农银行发展现状 ......................... 12
第 4 章 秦农银行发展互联网金融业务 SWOT 分析 ..............................18
4.1 SWOT 模型理论 ..................... 18
4.2 优势分析 ..................................... 19
第 5 章 秦农银行互联网金融发展策略.......................... 23
5.1 秦农银行互联网金融发展创新策略 ....................... 23
5.1.1 利用差异化搭建互联网金融平台 ...................... 23
第 5 章 秦农银行互联网金融发展策略
5.1 秦农银行互联网金融发展创新策略
作为互联网金融背景下的银行业，面临着巨大的挑战机遇。秦农银行刚刚进行改革转型，如何做强做大自身的业务是一个严峻的问题。随着经济形势的下滑，实体经济疲软，如何将自身的发展和互联网相结合是每个企业当下最重要的问题。秦农银行需要从简单的电子银行业务尽快转型为以互联网金融金融为中心的“互联网+”银行，这样才能有效利用自身的优势，消除自身的劣势，重点突出自身的业务，扩大自己的品牌，吸引新的客户群体。
秦农银行的发展在如今的互联网金融的时代背景之下，应该全面分析当下形式，及时转变经营观念，全面了解电子银行在目前的传统发展下所存在的弊端，明确当下“一体化”与“大数据”发展的信息时代背景，全面客观地在这一时代背景下审视和发展银行互联网金融业务。众所周知科技是第一生产力，而在这个高速发展的互联网信息时代，互联网代表了先进的生产力，创新、开放和分享的精神以及优秀的客户运营能力。互联网金融具有合作共赢、粘性以及规模性的特点，其本质就是一种“平台战略”，所以对秦农银行的发展来说，秦农银行首先要通过搭建合适的互联网金融平台来吸引潜在客户、留住已有客户以便应对互联网金融带来的冲击，其次再对客户进行运营，最后搭建一个能够满足广大客户需求的金融平台，转变观念，站在客户的角度去思考问题才能实现银行所搭建的这一平台的发展与价值。总之，秦农银行要积极换位思考、转变观念、转化视角，以客户为中心，深刻理解如果一个银行的互联网金融平台没有充足的客户量，那么它注定只能是一个金融平台，难以有较大突破实现发展，而且还会造成对建设资源的浪费，因此为了能够实现银行最终发展与创造自身价值的目标，银行必须要站在每一位客户的立场上，为每一位客户创造价值。
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结论与展望
国家农村金融体制改革进程的产物之一是农村商业银行，同时也是农村金融改革进度的发展之重点，农村商业银行在国家整个金融体系建设中作为一项主要的组成部分。当前，随着我国的各个银行的激烈竞争形势已经大体有了初步格局，有以下几方面：城市商业银行、外资银行、国有大型商业银行、邮储银行、全国性股份制商业银行、农村商业银行和其他相关的金融机构。农村商业银行的处境非常艰难，遭受到此行业的其它银行的攻击。互联网金融的突然崛起，相对于农村商业银行在行业内的发展来说是具有双面性的，是极大地的挑战，但更多是机会。
面对新行业的兴起，所有行业就退回到原点。农村商业银行在物理层上存在缺陷，而互联网技术的发展，弥补了这个缺陷，缩短了与大型商业银行的距离。农村商业银行在深度剖析了自己的特点后，知道了和竞争对象的距离，发扬自身的优势，将后发者的优点发挥出来，改善了应对措施，为新老客户提供专业的金融服务和金融产品，秦农银行有可能在互联网金融时代缩小与竞争对手的差距，融入主流经济，实现生存和发展，开创自己的一番天地。
笔者对本文存在的欠缺之处做了以下总结：第一，由于秦农银行刚刚成立不久，所以本文没有时间跨度较大的有力数据支撑，而且可用于分析讨论的数据不多。第二，笔者对当下银行业务未来的走向、农村新产生的电子银行的新产品等等方面的研究尚浅，所以本文对这方面的分析不足。第三，笔者对秦农银行未来在互联网金融方面的发展并不是站在宏观角度进行研究的。目前仅仅以在以秦农银行在这方面的现状为基础讨论的，例如在国家政策下，全球信息发展趋势下秦农银行受到的影响将会在日后进行分析。
参考文献（略）