第 1 章 绪论
1.1 研究背景
海洋旅游是世界很多旅游强国和大国都在重点发展的产业，为旅游业和社会经济发展的进步做出了重要贡献。例如法国地中海沿岸地区和岛屿，通过发展海洋旅游业，不仅有效促进了当地的生态建设，还提高了当地居民的生活水平。21 世纪更是海洋的黄金世纪，十九大报告明确提出“坚持陆海统筹，加快建设海洋强国”，这意味着中国的海洋战略目标越来越明晰，中国将“统筹陆海战略资源，以海强国、依海富国”。海洋旅游已经成为了我国重要的旅游经济发展方式，极大的丰富了旅游产品体系，推动了我国目前由旅游大国向旅游强国的快速转变。2018 年全国海洋经济生产总值 83415 亿元，占国内生产总值比重达到了 9.3%，其中，以旅游为主体的海洋第三产业增加值占海洋经济生产总值比例达到 58.6%[1]。与此同时，新业态和新产业快速的成长，使海洋产业结构得到进一步优化，尤其是海洋旅游产业经济“引擎”的作用持续发挥，推动了海洋经济持续高质量发展[2]。海洋旅游行业与其他行业之间的关联度相对比较高，随着社会的不断进步，创新驱动的海洋发展理念成为了当前推动海洋旅游产业不断进步的关键因素[3]。很多滨海省市为迎合海洋旅游市场需求，结合本地特色，创新设计并开发了一系列的海洋旅游项目，取得了较好的经济社会效益。2018 年，山东省政府印发了《山东省精品旅游发展专项规划（2018—2022 年）》（下面简称《规划》）等一系列推进发展海洋旅游的文件，并提出到 2022 年，山东省将全面建设完成泛青岛-烟台海洋精品旅游发展示范区及青岛-烟台-威海精品海洋旅游发展的高地，把青岛市、威海市、日照市等城市作为重要的旅游开发区，全面推进黄金海岸文化旅游带建设，培育开放创新、国际一流的海岸旅游目的地体系。日照市自 2015 年确立并深入推进“旅游富市”战略以来，全面贯彻落实经略海洋战略，抢抓乡村振兴、新旧动能转换、高铁时代等重大发展机遇，加快打造“旅游之城”，旅游业迈出了新步伐，实现了新突破、新发展。2019 年旅游总收入已经达到了 425.6 亿元；接待游客总量 5404.3 万人次，其中，海洋旅游游客占比最高，海洋旅游成为日照旅游发展的主体和核心。
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1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
本文通过对岚山区海洋旅游发展战略的分析，为岚山区海洋旅游的发展提供方向，有利于优化岚山区海洋经济的产业结构，为岚山区旅游行业的发展注入全新的动力，促进区域社会经济与文化的协调发展，增进区域之间的交流与合作，从而推动岚山区海洋旅游经济发展。同时，也进一步完善了海洋旅游发展的相关理论，特别是以岚山区作为实际的研究案例，使得理论性更加丰富，能够为周边相似地市发展海洋旅游提供可靠的参考，形成多地市海洋旅游业共同发展的格局。
1.2.2 实践意义
日照市岚山区作为一个工业强区，近年来，通过实施新旧动能转换，不断推进高质量发展，但目前三产比例为 9:62:29，第三产业短板严重，要实现经济长远稳定发展，应不断提升第三产业比重。岚山区拥有丰富的海洋资源，2019 年全区海洋生产总值为109.26 亿元，实现海洋经济增长率 11.7%，GDP 占比 22.3%，由此看出海洋旅游业发展潜力巨大，应利用优势大力发展海洋旅游业，着力为第三产业找到新的突破口，实现全产业高质量健康绿色发展。本文通过分析岚山区旅游业的发展状况以及旅游资源特点，为岚山区海洋旅游发展提出合理化建议，促进岚山区海洋旅游发展提档升级，全面带动山岳、民宿等旅游业发展，逐渐完善岚山区全域旅游产业链，以点带面，实现全区旅游业蓬勃发展，提升服务业在全区经济占比，为岚山区经济发展带来巨大效益。同时，这也是推动新旧动能转换，实现产业转型升级，深入贯彻落实“重点工作攻坚年”会议精神的重要举措，山东半岛蓝色经济区是我国第一个获批的海洋经济战略开发区，而岚山区海洋旅游开发不仅具有重要的示范作用，而且对海洋生态文明建设具有重要意义。岚山区海洋旅游战略研究也会推动日照市海洋旅游整体发展水平提升，共享共建日照海洋旅游资源，全力打造“千里海岸线，一幅山水画”的山东“仙境海岸”，为山东省精品旅游发展贡献力量。
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第 2 章 理论基础
2.1 基本概念
2.1.1 海洋旅游
在前期的学术研究中，“海洋旅游”作为关键词出现和引用的频率较低，“滨海旅游”则经常被作为对象进行研究，学术界在海洋旅游和滨海旅游等方面之间的密切关联没有做出科学合理统一的界定。谷明认为海洋旅游与滨海旅游两个方面很相像，但海洋旅游所涉及的形式和内容更多一些[22]。周国忠认为海洋旅游的重点核心内容部分为滨海旅游[23]。林吕建指出海洋旅游相当于滨海旅游，这方面与我国海洋旅游业发展的具体实际有关，即我国海洋旅游的资源的开发主要从沿海地区的海滩和陆地的资源等方面进行[24]。海洋旅游的发展也涉及到多个领域的问题，对国家的领土安全也有一定的影响作用，所以在实际的分析过程当中必须重视这一方面的内容，在最近几年的发展过程当中，我国南部等多个地区逐渐形成了独具当地特色的经济发展模式，在这之中区域海洋旅游的发展也已经趋向于成熟，对我国经济的整体影响也在不断的增加[25]。
本文认为，海洋旅游是指在一定社会背景下，以海洋等地理优势作为主要方面的条件，满足人们精神和物质方面的需求所展开的娱乐度假等活动。海洋旅游不仅包括基础的海洋旅游观光，同时还包括与海洋相关的多种多样的旅游形式。海洋旅游的重点是借助海洋旅游场所，形成综合的旅游形式。游艇旅游和邮轮旅游，也是当前海洋旅游当中一项非常重要的组成部分。
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2.2 基础理论
2.2.1 旅游可持续发展理论
可持续发展理论是人类为了解决全球治理问题提出了一个非常重要的发展战略，经过半个多世纪的发展和推广，逐渐成为世界各个国家和地区经济发展提倡的一种指导思想[29]。从客观角度来说，旅游行业的发展在一定程度上需要依赖于整个经济市场，而旅游产业在实际发展的过程中，也随着旅游行业在市场上所占据的地位发生着改变，而各个行业之间的具体要素相互连接形成了一个较为完善的旅游产业体系[30]。旅游行业的起步相对来说比较晚，人们在之后的整个阶段会将关注点逐渐转移到旅游产业的持续发展等相关内容上，早在上个世纪 90 年代初世界可持续发展大会首次召开以后就明确提出了旅游可持续发展这一深刻的概念，在之后举行的世界旅游可持续大会上，针对这一理念的呼吁，逐渐受到了各个国家和地区的广泛关注。而在经济迅速发展的如今，大多数研究人员认为旅游发展的同时，还要采取长远的发展手段，结合各个地区的实际情况来考虑整个地区环境可持续性的程度[31]。概括来说旅游行业的可持续发展具体理论是源自于可持续发展的相关概念，在旅游产业发展和运营的整个阶段，不能够仅仅关注眼前的一些经济利益，要以更加长远的眼光，对当前旅游开发的整个市场进行宏观的处理。因此，只要各个地区的相关部门能够充分意识到可持续发展的重要性，那么在后期开发建设的整个过程当中，就可以很好的实现旅游行业的可持续发展，在维护自然环境的同时，还可以使得后期的发展更加具有潜力。
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第 3 章 日照市岚山区海洋旅游概况......................................17
3.1 基本概况......................17
3.1.1 社会经济发展概况........................... 17
3.1.2 旅游业发展概况......................... 19
第 4 章 日照市岚山区海洋旅游发展的 SWOT 分析...................................29
4.1 海洋旅游发展的优势分析........................29
4.1.1 区位优势................................. 29
4.1.2 资源优势................................. 29
第 5 章 国内外海洋旅游发展模式借鉴................................................40
5.1 大连——城市海洋融合发展旅游模式...........................40
5.2 三亚——创新全域旅游发展模式..................................40
5.3 夏威夷——海洋旅游—社会经济—文化环境协调融合发展模式..........................41
第 6 章 日照市岚山区海洋旅游发展战略
6.1 海洋旅游发展战略目标
岚山区海洋旅游业发展还处在初级阶段，随着日照市“旅游富市”战略实施带来的重大机遇，近年来岚山区海洋旅游业发展成效明显。基于这样的认识，岚山区在积极服务临港工业做大做强的同时，深入挖掘岚山特色海洋旅游资源，规划实施“一海、一山、一小镇”和“项目、配套、品牌”一体推进的工作路径，聚焦“黄海明珠、钢铁新城”目标定位，紧紧围绕“产业为本、文化为魂、滨海风格、钢铁特色”发展理念，坚持“创新、落实”主旋律，充分发挥旅游资源的互补优势，深入挖掘海、茶、山、钢四大特色旅游资源和渔文化、卫文化、尧王文化和圣公文化四大特色文化资源，聚力实施“项目落地，设施配套，活动开展，品牌打造”四轮驱动，以科学发展和绿色崛起的理念，让世界品味岚山味道之美，引爆“有一种味道叫岚山”，打响“一根鱼竿钓天下”旅游品牌，充分发挥海洋旅游业的带动作用和“乘数效应”，打造中外游客的度假天堂。
提高各项规划的科学性和兼容度。聚焦南部滨海大型旅游综合体，以岚山区多岛海景区为核心的度假区作为综合目的地实施统筹布局，将滨海建立起以总体规划为统领、片区详细规划和专业规划相衔接的综合性滨海旅游规划管理体系，强化海洋旅游的各项核心功能和布局，将柽柳湿地公园、航空小镇、官草汪渔村等滨海旅游资源串点成线，全域谋划，通盘考虑，确保“多规合一”，延长海洋旅游线路，丰富海洋旅游内容。
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第 7 章 总结与展望
7.1 总结
（1）岚山区发展海洋旅游机遇与困难并存。日照市岚山区海洋旅游的区位优势和资源优势明显，但也存在旅游内容单薄，游客逗留时间短；拳头产品不足，游客旅游消费低；旅游配套不完善，吸引客群范围小；宣传力度不够，旅游知名度低这四个方面的问题。并且沿海城市圈之间激烈的竞争，灾害天气的影响与生态环境压力的加大都对岚山区发展海洋旅游造成了一定的阻碍。但是岚山区“旅游富市”战略的全面推进、新型旅游方式与产业模式日趋成熟以及外向型经济增长催生新的消费群体都给岚山区未来的海洋旅游发展带来契机。
（2）提出多样化与创新化的岚山区海洋旅游发展的战略。为实现岚山区海洋旅游的快速高质量发展，本文借鉴了大连的城市海洋融合发展旅游模式、三亚的创新全域旅游发展模式和夏威夷—海洋旅游—社会经济—文化环境协调融合发展模式，提出了以下四方面的对策：一是聚焦打造多彩海洋旅游项目，延长游客游玩时间；二是聚焦完善海洋旅游基础配套，扩大游客群体范围；三是聚焦完善旅游基础配套，扩大游客群体范围；四是聚焦海洋旅游营销推介宣传，提升旅游知名度。
参考文献（略）