张家界市旅游业与金融业融合发展范文研究

一是市场需求变化拉动张家界市旅游业与金融业融合发展；二是市场竞争推动张家界市旅游业与金融业融合发展；三是科技因素为张家界市旅游业与金融业融合发展提供保障；四是产业链延伸和相关产业渗透是张家界市旅游业与金融业融合的辅助动力；五是产业升级加速了张家界市旅游业与金融业融合发展。基于以上五点，本文从动力视角构建出张家界市旅游业与金融业融合机理结构图。可见，张家界市旅游业与金融业融合具有一定的基础。

第一章 绪论

第一节 研究背景
一、旅游金融模式已成为各大旅游企业新的角逐对象
党的十九大报告指出，我国社会矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾①，深刻体现了以人为本的发展理念。大众旅游和全域旅游时代的到来，是人民不断追求美好生活的重要体现。2018 年，我国人均出游 4 次，旅游已成为衡量现代生活的重要指标。
随着消费升级浪潮驱动，旅游需求持续旺盛。国家文化和旅游部数据显示，2018 年，国内旅游人数多达 55.39 亿人次，同比增加 10.8%；国内旅游收入高达5.13 万亿元，同比增加 12.3%。入境旅游 1.4 亿人次，同比增加 1.2%，国际旅游收入 1271 亿美元，同比增长 3%；出境旅游 1.5 亿人次，同比增加 14.7%（含港澳台）②。据尼尔森 2016 年第四季度中国消费者信心指数，约 23%游客年龄跨度在 26-35岁间[1]，体验游和品质游已成为其主要需求，并且改变着中国消费趋势。
由于高品质消费与可支配收入之间矛盾越来越大，旅游主体对金融的强烈需求愈演愈烈，在很大程度上推动了旅游业与金融业融合发展，并催生了旅游金融新需求。在此背景下，旅游金融模式也演变为各大旅游企业新的角逐对象，尤其是在线旅行社(OTA)，发展旅游金融已成为一种必然趋势。
二、政策监管下旅游金融发展环境日渐改善
为规范旅游金融市场，早在 2012 年 2 月，中国人民银行、发改委、旅游局、银监会、证券会、保监会和外汇局联合出台《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》，强调充分认识金融支持旅游业发展的重要作用，并加强和完善旅游金融服务③；2012 年 7 月，为进一步完善旅游企业融资担保等信用体系，国家旅游局发布《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》④；2014 年 8 月，为发展购物旅游，建设特色商品购物区，国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，其中，强调提供金融、物流等便利服务①；2015 年 1 月，为推进旅游业转型升级，加快旅游业现代化、信息化、国家化进程，《2015 年全国旅游工作会议报告》指出，金融机构应不断推出涵盖旅游各领域的特色支付产品，并联合中国农业银行发行“中国旅游卡”，同时鼓励各地先行先试，积极整合旅游卡，最终实现全国旅游“一卡通”；2015 年 8 月，为积极发展“互联网+旅游”，推动“互联网+旅游”跨产业融合，国务院办公厅出台《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，鼓励有条件的旅企进行互联网金融探索②；2016 年 8 月，为规范互联网金融行业，银监会、工信部、公安部、国家互联网信息办公室四部委联合出台《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》③；
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第二节 选题意义
一、理论意义
丰富和完善了产业融合理论。对旅游业与金融业融合等研究成果进行归纳梳理，系统传承了前人研究成果，便于后人开展旅游金融新业态相关研究活动，并且进一步丰富和完善了产业融合理论。
拓展了旅游学和金融学的研究领域。产业融合是 21 世纪国际产业发展的三大趋势之一，旅游业具有较强的渗透力，拥有与其他产业融合的先天性优势。张家界市旅游业快速发展离不开金融业的有力支持，金融业转型升级需要旅游业带动支撑。此外，两大产业均有相互融合的现实基础和共同诉求。伴随着旅游市场需求变化、市场竞争加剧、科技进步及产业链延伸和相关产业渗透，最终演变为旅游金融新业态，拓宽了旅游学和金融学的研究领域。
充实了张家界市旅游金融新业态相关理论。通过对张家界市旅游业与金融业融合系统研究，丰富了旅游金融新业态的组织形态、产品形态和经营形态的内涵与外延。基于产业融合、价值链、创新等理论，在分析旅游金融新业态演化基础上，选取“耦合协调度”模型，对张家界市旅游金融新业态融合程度进行评价。从政府政策、旅游企业和金融机构三个维度探析其影响因子，并尝试提出张家界市旅游业与金融业融合模式、融合机制、融合路径等对策建议，为张家界市构建旅游金融生态圈提供一个新的分析思路。目前，以张家界市为例的相关研究还较少涉足，本研究从理论层面重组了相关理论。
二、实际意义
为张家界市旅游金融新业态发展实践提供指导。张家界市旅游业与金融业融合发展，促使旅游企业不断对其组织形式、产品形式和经营形式进行整合，以旅游市场需求为导向，生产出多样化、多层次的旅游金融产品。旅游金融新业态的出现，说明张家界市旅游业迎来整体突破、全面升级的高速发展期，本项目研究成果可以为张家界市旅游新业态发展提供理论指导。
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第二章 国内外研究动态与理论基础

第一节 国内外研究动态
一、关于产业融合的研究
产业融合最早出现在 20 世纪 70 年代，随着欧美等发达国家高新技术迅猛发展和快速扩散，一些信息技术产业间的边界逐步模糊[3]。作为理论界研究的热点问题，产业融合己被国内外学术界讨论了近四十年，但是关于产业融合认知及内涵界定尚未达成一致。
国外产业融合认知及旅游产业融合研究。Rosenberg 提出了技术融合。Mueller(1997)首次提出数字融合，被认为是产业融合的雏形，以二进制编码形式加强产业间的互联互换[4]。美国学者 Yoffie(1997)认为，产业融合是在产品领域内运用数字等相关技术[5]，从而使独立的产品出现相互整合。Khann(1997)从供需视角把产业融合分为供给、需求替代性融合和供给、需求互补性融合四种类型[6]。Malhotra(2001)将产业融合分为功能融合和机构融合。日本学者植草益（2001）从产业融合的原因、结果进行研究[7]，通过不断创新技术手段、逐步采取措施，可以降低行业限制壁垒，从而加强企业间的竞争与合作[8]。Bally (2005)认为在化妆保健品、机械设备、数码产品等领域均伴随着技术融合现象的发生[9]。
陆蓓(2011)认为关于旅游产业融合研究，国外学者似乎并未涉足，这是中国首创带有中国特色的词汇[10]。本研究通过查阅国外旅游产业融合相关文献，研究发现，国外学者虽是最早提出产业融合概念，但旅游产业融合相关成果近几年极其欠缺。
关于产业融合和旅游产业融合的相关研究。通过文献梳理发现，国内学术界多从产业角度出发，主要研究产业融合类型。马健(2002)首次提出产业融合的完整涵义[11]。厉无畏(2002)提出高新技术渗透、产业间延伸和产业内部重组三种产业融合类型[12]。胡汉辉、邢华(2002)提出产业渗透、产业交叉和产业重组三种融合形式、胡永佳(2007)提出横向、纵向和混合三种产业融合方向[13]。在后来的研究中，国内学者大多依据类似观点，对产业融合内涵进行不断丰富。比如：王向南、蒋涵聪(2018)认为，产业融合是共享经济内在要求，也是延长产业链，提升经济增长的现实选择[14]。

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第二节 理论基础
一、产业融合理论
产业融合是不同产业或同一产业在不同行业间相互交叉、相互渗透，最后融为一体，并逐步形成新产业的动态发展过程①。张家界市旅游业与金融业融合，遵循市场经济发展的一般规律，即追求利润最大化。它所产生的融合效应、融合动因、演变方式是多方面的，本研究就其效应探讨如下：
一是促进张家界市旅游业、金融业创新及结构优化。旅游业和金融业融合期间产生的新服务、新产品、新技术，从客观上提高了游客的需求层次，取代了不合时宜的服务、产品或技术。同时，旅游业与金融业融合还改变着旅游业、金融业的生产与服务方式，促使其产品与服务结构不断优化升级。
二是促使旅游金融市场结构在企业竞合关系变动中趋于合理。张家界市旅游业与金融业融合，通过建立产业与组织间的新联系：一方面，可以改变企业竞争范围；另一方面，可以促进更大范围的竞争。
三是提升张家界市旅游和金融产业市场竞争力。产业融合与产业竞争发展过程中具有内在动态一致性，企业把融合过程推进到运作层面，把旅游业与金融业融合的可能性转化为现实。在这场技术和产业变革过程中，灵活性差、创新能力弱的旅企或金融机构会以更快速度淘汰出局。
四是推动区域经济一体化。张家界市旅游业与金融业融合，加速了区域间资源的流动和重组，通过发展旅游金融新业务，增强区域间联系。

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第三章 张家界市旅游业与金融业融合历程、机理、特征.........................14
第一节 张家界市旅游业与金融业融合历程...............................14
第二节 张家界市旅游业与金融业融合机理..................................17
第四章 张家界市旅游业与金融业融合发展实证分析........................22
第一节 融合模型的选取-耦合协调度模型..............................22
第二节 张家界市区域概况及数据来源...................26
第五章 张家界市旅游业与金融业融合发展对策.....................33
第一节 张家界市旅游业与金融业融合发展模式........................33
第二节 张家界市旅游业与金融业融合发展机制..........................36

第五章 张家界市旅游业与金融业融合发展对策

第一节 张家界市旅游业与金融业融合发展模式
一、张家界市旅游业与金融业延伸融合模式
（一）张家界市旅游业与金融业延伸融合模式的内涵
延伸融合模式是张家界市旅游业与金融业融合发展的最基本模式，是张家界市为促进旅游业持续快速发展，主动向金融资源靠拢获取金融支持，而金融业试图跨越自身与旅游产业边界，推动张家界市旅游业发展进程。
延伸融合模式适用于张家界市旅游业与金融业融合发展的初级阶段，即张家界市旅游业与金融业融合度较低时期。张家界市旅游业争取金融政策支持和金融资金投入有以下两种类型：
一是政策性融合，由张家界市政府出台系列政策进行实施。2012 年 2 月，中国人民银行联合发改委多部门发布《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》，要求改进旅游金融服务，促进旅游业转型升级，为张家界市旅游业迅速发展带来福音。近年来，张家界市旅游金融投入增长快速、旅游支付环境得以优化、涉外旅游金融服务不断完善、旅游扶贫协同推进、信贷倾斜明显、融资渠道有序拓宽、支付环境明显改善。2017 年 1 月，张家界市召开“旅游+金融”信贷项目签约会，进一步加大金融机构对旅游业的支持力度，推动张家界市旅游业加快发展。以 2016年为例，张家界市发放旅游相关行业贷款 44.2 亿元，旅游公共环境和基础设施发放 34.1 亿元，旅游交通运输 3.3 亿元，旅游餐饮和住宿 2 亿元，2016 年末余额高达 87.8 亿元，比年初净增长 16.9 亿元，考虑债务置换，实际净增 27.9 亿元[70]。
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第六章 研究结论与展望

第一节 张家界市旅游业与金融业融合发展的主要结论
一、张家界市旅游业与金融业融合具有一定基础
张家界市以旅游立市、旅游兴市，旅游强市，旅游资源极其丰富。建市 30 多年以来，旅游市场高速增长，带动了全市经济快速发展。其中，金融支持是其发展的核心推动力。以 2016 年为例，张家界市全市发放旅游相关行业贷款 44.2 亿元，其中，旅游基础设施和公共环境建设 34.1 亿元、旅游交通运输 3.3 亿元、旅游住宿和餐饮业 2 亿元[80]。
通过从需求与供给、应然与实然、政府与市场等多维度、全方位分析，研究发现张家界市旅游业与金融业融合机理主要有五点：一是市场需求变化拉动张家界市旅游业与金融业融合发展；二是市场竞争推动张家界市旅游业与金融业融合发展；三是科技因素为张家界市旅游业与金融业融合发展提供保障；四是产业链延伸和相关产业渗透是张家界市旅游业与金融业融合的辅助动力；五是产业升级加速了张家界市旅游业与金融业融合发展。基于以上五点，本文从动力视角构建出张家界市旅游业与金融业融合机理结构图。可见，张家界市旅游业与金融业融合具有一定的基础。
二、张家界市旅游业与金融业融合呈现向好态势
二、张家界市旅游业与金融业融合呈现向好态势
（一）建立张家界市旅游业与金融业评价指标体系
依据统筹兼顾、系统科学、数据可取、突出重点的原则，通过数理统计、对比分析和专家访等方法，建立张家界市旅游业与金融业评价指标体系，详情如下：
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参考文献（略）