1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
随着社会进步，经济技术快速发展，各种产业之间的界限逐渐模糊，由此出现了产业融合。文化产业和旅游业的融合就是一个例子，由于它们在文化资源、文化产品、文化创意和文化消费者方面的相似性，融合和渗透的现象由来已久。文化产业和旅游业是国民经济的两大支柱，旅游业是实现文化产业化的重要手段，文化提供了跨部门和新兴形式的发展。两者的结合，不仅大大扩展了各自的发展空间，而且在旅游业中提升文化价值，文化也促进了旅游的发展。
自 2009 年以来，国家制定了许多有关文化和旅游业融合发展的政策和指导意见，文化和旅游融合发展是未来旅游业发展的方向。2018 年，国务院机构改革，“不再保留文化部、国家旅游局，组建文化和旅游部”①，可见文旅融合已经成为国家层面的发展战略，各省市也相继出台了发展规划策略，山东省文化和旅游厅联合了旅游行业协会也召开了相关会议。显然，有关文化和旅游业融合的研究涉及领域广泛，它是理论与实践下的产物，是国家层面的战略，顺应了时代发展。本文在这一背景下进行了研究。
1.1.2 研究意义
1.1.2.1 理论意义
产业融合作目前已经成为一个有热度的话题，最早展开讨论的是在外国的学术界，经过长时间的发展之后慢慢的引入国内并迅速成为相关研究领域的重点研究对象。文化产业和旅游产业融合的研究建立起产业之间的联系，运用前人们所形成的产业融合理论和学科交叉研究的方法，把两个原来各自独立的长夜变得融合起来，他们之间互相渗透，两大产业之间都互相对彼此进行补充。正片文章以上九山旅游景区为例，研究在文化产业与旅游产业融合的背景下资源开发研究，重点分析了文化产业与旅游产业的融合机理，这具有一定的理论意义。
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1.2 研究内容和分析框架
1.2.1 研究内容
本论文主要基于理论与实证相结合的方式，分析上九山文旅融合，尝试帮助上九山进一步优化发展。首先，通过对研究背景、研究目的、研究意义、研究方法、研究的创新点以及国内外研究综述进行了详细调查，对旅游资源、旅游产业、文化产业、文化产业的概念进行界定，深入调研国家及政府近年来对文旅融合方面的政策变化，对文化产业与旅游产业的融合机理进行探讨。其次，从社会经济、旅游资源、基础设施、政策环境、旅游发展等多维度分析上九山旅游开发的现状，并针对其当地情况设计并开展了调查工作，找出旅游开发过程中存在的滞后性等问题，为下一步文旅融合开发视角进行基础分析论证。最后，从文旅融合理念科学化、文旅融合类型多样化、文旅融合业态多元化、文旅融合服务健全化、文旅融合发展可持续化五个维度对上九山旅游资源开发提出相应的对策，在保留传统村落风貌的基础上，建立与文化产业相融合的市场化经营运作机制，以期取得较好的经济和社会效益。
1.2.2 分析框架
文章总体上采用“背景介绍—文献研究—理论阐述—分析上九山旅游开发现状—实地调查，选取数据—分析问题—因地制宜，上九山文化产业与旅游产业融合路径—结果讨论”的研究思路。通过对文化产业、旅游产业及文旅融合机理等概念的梳理，以加深对研究的理解，最后从理论延伸到实际，对上九山旅游开发的现状进行分析和定量研究，分析在旅游开发过程中存在的问题，针对这些问题，基于文旅融合的视角得出结论并提出发展建议。
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2 相关概念界定与理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 旅游资源
资源最早在《辞海》中的记载往往被解释为“资财的来源”的意思，现代认为旅游资源首先是一种资源，旅游资源是旅游活动的基础，首先有了目的地，有了可观赏性、可娱乐性才能有进一步活动，它是一切旅游活动发生的基础。所以，旅游资源被认定为使一个既复杂又含有包容性的特殊系统，特别是随着旅游业越来越发达的今天，能被利用开发的资源范围也在不断的扩大，不仅仅局限于观赏自然风景，它的边界也在不断扩张和模糊，因为它的动态性、扩张性另学术界的学者们对旅游资源至今没有一个统一的定义。对于旅游资源的定义观点有以下几个具有代表性：张凌云在 1990 年的《旅游资源新的价值观一兼论旅游资源研究的几个理论问题》中认为旅游资源就是旅游吸引物，它与旅游吸引物有关系从而产生力旅游产品三种统筹起来称为旅游资源①。孙文昌在 1990 年的《应用旅游地理》中认为，凡能激发旅游者旅游动机的，能为旅游业所利用的，并由此而产生经济效益和社会效益的自然与社会的实在物②；保继刚、楚义芳在 1993 年的《应用旅游地理》中提出“旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗产以及直接用于旅游目的地的人工创造物”③；
由此可见，对旅游资源的认定基本是从自然界和与人类相关的有形的和无形的吸引物两个方面探讨的，而对旅游资源开发追寻的最终价值是能够产生经济和社会效益。
2.1.2 旅游产业
旅游产业作为一种新兴的绿色产业有它的独特之处，它与传统产业不同，传统产业大多数是从生产力的角度对其进行定义，或者是按照产品或服务性质的不同作为评定产业的标准，性质相同或者类似的可以划分为同一产业，但是对旅游业的定义就与之不同了，旅游业是从消费角度来进行界定的，王言峰、牛泽东在2008 年著作的《城市化与环境耦合关系的实证分析》中认为旅游产业是通过提供服务而满足人们消费需求从而获取经济利益的一种行业①。张俐俐在 2009 年的《旅游经济学原理与实务》中认为通过社会组织将旅游企业、游客进行连接并向游客提供服务，从而形成的产业链②。师守祥在 2007 年的《旅游产业范围的界定应符合经济学规范》从经济学对旅游产业范围进行界定，他认为交通运输不能算作旅游产业的一项③。占佳在 2007 年《旅游产业范围界定应从基本概念入手》认为，旅游活动、旅游需求和旅游产业有严格的差别④。从前面对旅游产业概念的叙述可以看出，国内学术界始终对“旅游产业”还没形成统一的意见，随着自身视角的变化及研究的深入，学者们也在不断总结和完善“旅游产业”的概念。但在此同时，大多数的学者们接受旅游产业是一个综合性的产业，他与其他产业相比产业链更长、综合带动能力更强、与其他产业的关联程度大等特性。基于此，本文采用的概念是将旅游产业视为一个集旅行社、旅游娱乐业、交通运输、住宿、餐饮等系列相关联的综合性产业。
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2.2 理论基础
2.2.1 产业融合理论
产业融合是由产业合并演变而来。产业融合有三种路径：重组融合、渗透融合和延伸融合。产业融合是一种动态的融合过程，它可以是全部融合也可以是部分融合。不同产业间或者相似产业间互相渗透的一种融合形式。由于技术进步和放松管制，使得产业界线相对模糊，产业之间的交流与沟通、相互协作趋于频繁，从而为融合提供有利的条件。
产业融合随着信息技术与高科技不断发展而衍生出来的产物。早在 20 世纪 70年代就有人提出，到 20 世纪 80 年代，专家学者们对产业融合的研究变得更多，最主要是描述与分析产业融合的现象，对理论的分析还没形成。日本学者植草益（2001）所著作的《信息通讯业的产业融合》认为：信息技术通信领域的行业交叉形成了新的产业形式，推动创新和产业融合①。
信息技术的不断进步推动产业进一步融合发展，而这种融合，正在从信息技术产业向社会各个领域各个层面扩展。不仅如此，社会的进步、人类需求的发展、政策导向等多种因素同样在推动着这种融合，产业之间出现重合与交叉。面对新时期的发展，旅游产业迎来了新的变化，文化旅游势头猛进占据了一席之地。从本质上来说，文化产业和旅游产业是密不可分的，这种联系在二者的发展过程中逐渐显现。产业融合推动二者不断发展，同时，这种发展也必将推动这两个产业在更高层次进行融合。文化产业与旅游产业，二者在本质上存在着天然的联系，并且已经由相互独立，各自发展演进到你中有我，我中有你的阶段。
产业融合，更是极大地促进了文化产业和旅游产业的融合，而他们之间相互促进，相互推动终将走向融合的高级阶段。
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3 上九山旅游资源开发与评价 .................................. 16
3.1 上九山旅游发展总体概况 ............................ 16
3.1.1 社会经济 .................................. 16
3.1.2 基础设施 ................................... 16
4 基于文旅融合视角的上九山旅游资源开发对策 .......................... 33
4.1 秉承文旅融合科学发展理念 .............................. 33
4.2 推动可持续发展重视文化环境保护 .......................... 34
4.3 构建文化主题服务体系 ....................... 36
5 研究结论与展望 ..................... 42
4 基于文旅融合视角的上九山旅游资源开发对策
4.1 秉承文旅融合科学发展理念
群众对文化增长的需求是推动旅游活动开展的重要因素，文化品牌是旅游发展当中的核心因素，文化创新是提高旅游产品体验的主要途径，文化的生产、宣传和消费与旅游活动紧密相关，并且大多数文化资源都可以转化为旅游资源，上九山拥有着丰富的文化和旅游资源，在其旅游产品开发进程中，对尚未开发的文化产业资源进行规划时，要将旅游元素开发作为切入点，通过提升思想观念、引入文化创意、利用文化资源，提高旅游品质、丰富旅游内容、增加产品吸引力，拓宽旅游发展空间。
与此同时，旅游活动提升了文化传播速度，是加强文化交流的媒介，推进了文化产业的蓬勃发展，我们可以将文化资源和旅游产品做为文化产业发掘过程中的承载，促进文化产业和旅游产业的深度融合。在旅游产品中增加文化资源，可以促进游客理解旅游内涵，在文化产业发掘中增加旅游因素，更有利于弘扬中华文化，创造出对旅游者更有吸引力的文化产品。在对上九山旅游区旅游资源的发掘过程中，文化资源的作用主要表现在文化价值和经济价值两个方面。
为争取文化价值，突出文化特色，体现最为原生态的旅游资源，必须提炼出上九山古村落的生态地域文化特点，着重表现村落文化和乡村资源的适度开发和合理挖掘，以保留最原汁原味的本土文化生态。在文化旅游的开发过程中，结合好古村落文化与孔子文化之间的关联，受儒家文化的影响上九山的布局及房屋布局都很具有代表性，这就要求在开发过程中加强对文化环境的保护力度。在之前旅游产品的开发时普遍以经济利益为出发点，这样不免会对文化资源造成一定的破坏，因此当局应当以生态环境为主要触发点，将上九山独特的自然风光、文化特征以最原始的面貌呈现出来，不要盲目的追忆上台的完美性，将原有的带有历史感的原生态石屋混进现代的砂石往往会变的得不偿失，在不改变原始结构、原始材料的基础上对破损的院落和石屋进行修缮，形成以文化为根基的理念。
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5 研究结论与展望
本文以山东省上九山旅游景区为研究对象，在全国文化产业和旅游产业迅速发展的背景之下，对上九山旅游资源开发概况和影响发展的主要因素进行研究，分析了山东省上九山旅游景区文化产业和旅游产业的发展现状和面临的问题，同时通过实地走访调查、问卷调查等方式对上九山景区进行了研究，并对上九山资源开发进行综合评价，依据评价结果和所遇到的现实问题，基于文旅融合的视角下分别从旅游资源规划、市场投资机制、旅游服务体系、旅游产品开发等方面提出了上九山景区相应发展引导策略。本论文获取的结论主要包括以下几点：
第一，通过对上九山的走访调研，梳理出了上九山旅游景区的发展概况和发展模式，同时，总结分析出上九山旅游特色景区普遍存在：文旅融合发展不深入；基础设施不健全，配套服务建设滞后；旅游资源市场投资机制失衡；旅游营销手段陈旧；景区环境质量不高，管理相对混乱等问题。
第二，依据旅游资源评价体系，对上九山景区进行旅游资源开发与评价，评价结果显示出上九山旅游资源开发效果一般，并存在相关问题。针对发现的典型问题，分别从文旅融合理念科学化、文旅融合类型多样化、文旅融合业态多元化、文旅融合服务健全化、文旅融合发展可持续化等五方面提出了在文旅融合背景下上九山开发的引导策略。
本文是对山东省上九山在文旅融合视角下研究旅游资源开发的实验性探索，仅起到抛砖引玉的作用，以期待能引起更多学者关注上九山旅游特色的建设和发展，推动其持续健康的进步，在整个写作过程中，遇到了很多问题，主要包括以下几个需提升的方面：
第一，上九山景区旅游资源开发是一个复杂的系统，想要对整个景区又更全面的研究与评价需这需要更深入的了解和跟踪，由于研究时间与精力问题笔者在细节上还有很多需要更好的处理，才能逐步走向科学系统的完善。
第二，本文以文旅融合为视角对上九山的旅游资源开发进行了研究，在对策提出方面也只是从广义的角度提出了文旅融合的路径及大体相关的产品开发，具体的产品开发没再做更深入的研究，希望以后的学者及相关部门对此有更深入的见解和研究。
参考文献（略）