西安新老植物园散客旅游的日历效应管理分析

第1章绪论

1.1研究背景
（1）植物园建设是城市文化建设的一部分。根据中国植物园联盟统计，目前我国共有112家植物园加入该联盟，这些植物园主要分布在中部，东部和南部地区。有意思的是，我国植物园分布与“胡焕庸线”（即中国人口密度对比线，从黑龙江黑河到云南腾冲的一条东北向西南方向的斜线）有很大的重合性。线东南方居住着我国约96%的人口，分布着110家植物园。线西北方居住着我国约4%的人口，分布2家植物园。也就是说，植物园是随着人类集聚而发展的，因此，植物园是城市文化建设中非常重要的一部分。传统意义上，都将植物园视为科学研究场所。其功能主要以植物的多样性的展示与保护为主，兼有科学研究、科学普及、景观配置、游览休憩、新优植物的研究与开发等功能。搜索“植物园”相关文献，大多集中在植物园的建设与发展历程、科学研宄、规划与设计、环境教育上。偶有提及植物园的旅游功能，但尚未有从旅游管理角度对植物园进行学术研究。实际上，植物园作为一类专项旅游资源，发展迅速，潜力巨大。

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1.2研究意义
1.2.1理论意义
“日历效应”这个概念最早出现股市分析中，学者们采用多种计量经济模型，分别探讨了股市的周末效应和节日效应。后来，人们将这个概念应用到其他领域，对医院医疗事故分析中也发现周末效应；石玉珍、雷瑜等对城市大气污染监测发现存在周末效应。这两类周末效应是准确发生在双休日或节假日，是医疗事故和大气污染年内时间变化规律。在旅游领域，日历效应由孙根年课题组提出，指的是景区旅游的年内变化规律，即随着日历上的月、周和节假日的变化，呈现出规律性涨落变化，它包括季节效应、周末效应和节日效应。交通便利，旅游成本低，用时短，城市植物园作为本地旅游市场的一类，其客流量的年内变化规律并未得到重视。基于此，在借鉴多学科研究领域的基础上，本文阐述了植物园旅游的日历效应并建立测定模型。本文将日历效应视为一种旅游常态，旨在为植物园的旅游管理提供新的依据。旅游客流量呈现出独特的年内变化规律，具体表现为：
（1）受天气气候、景观季相和旅游动机的影响，特定季节有特定的出游表现，形成旅游淡旺季的季节效应；
（2）受双休日制度影响，出现普通周工作日与周末的旅游客流量差异的周末效应；
（3）受法记假期及调休安排，元旦、清明、五一、端午、中秋、春节、国庆等调休后假期，游客有史充沛的休闲时间和史多的出游需求而导致客流量变化的节日效应。
因此，本文采用从整体到细部的分析方法，高分辨率揭示西安植物园新老园区客流量年内变化规律。根据整年数据绘制客流动的峰林结构图，通过火小峰值与节假日的对应关系，揭示其日历效应；通过对季节效应、周内效应和节日效应三效应进行界定，建立测定方法，对日历三效应分别进行定量分析；通过分析曰历三效应形成原因，为景区接待提供理论支撑。
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第2章理论基础及文献综述

2.1概念界定
2.1.1植物园
植物园是什么？与一般意义上的公园（例如，森林公园、国家公园）有何区别？满足哪些功能才能称之为植物园？只有搞清楚植物园的概念、特性和功能，找到其旅游功能与其他绿地景区的差异与优势，植物园旅游才能找到适合自身的发展道路。
国际植物园保护联盟对植物园的定义为：“拥有活植物收集区，并对收集区内植物进行记录管理，使之可用于科学研究、保护、展示和教育的机构称为植物园。”
从定义能够看出，植物园和其他绿地最大的不同就在于其具有科学研宄属性，而植物多样性的收集与保护是科学研究的核心。
“科学的内容，艺术的外貌，文化的展示’’是植物园的功能定位。包含植物保护、科学研究、科学普及、游憩和开发5个功能，才是一个功能齐全的植物园。实际上，不同的植物园因为各自发展战略，在功能表现上各有侧重。例如，北京教学植物园侧重科普功能，中国科学院北京植物园侧重于科研功能。
2.1.2旅游流
旅游流是社会经济发展的产物，是旅游学研究的重要内容。旅游流包含狭义和广义两种，广义旅游流是指以旅游客流为中心，在此基础上衍生的旅游行息流、资金流和物流等综合体系。狭义旅游流仅指旅游客流。本文研究重点为旅游客流的时间变化规律，因此采取狭义旅游流概念，即：旅游流＝旅游客流。许明、谢彦军对其解释为：旅游流是指在一个或大或小的区域上，由于旅游者需求的近似性而引起的旅游者集体性空间移位现象。
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2.2理论基础
2.2.1旅游本地市场
李天元对旅游市场定义为旅游需求市场，也即旅游客源市场，包括入境旅游市场和国内旅游市场两种。入境旅游客源市场包括外国人、海外华侨及港澳台同胞，改革开放初期为我国旅游经济起了重要作用。随着经济发展，人们生活水平的提升，国内旅游市场发展迅速，已经远远超过入境旅游市场。吴必虎将旅游市场细分为本地市场、国内市场和国际市场。本地市场指进行惯常游憩或一日游的当地客源，国内市场是指人们在本地之外进行的过夜游活动。魏小安则将旅游市场细分为外来市场，本地市场以及出游市场，其着重关注本地市场对本地经济所发挥的作用。
通常来说，景区级别越高，名气越大，外地游客就越多，而景区级别低，则更多只为本地人所熟知。本地城市规模大小，本地居民收入高低，旅游偏好都会对本地人的旅游活动产生影响。西安植物园景区级别较低，是典型的针对西安当地人的旅游景点，因此，研究旅游本地市场对景区有一定助益。
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第3章样地选取、数据来源及研究方法..................17
3.1样地选取.................17
3.2数据来源.................17
第4章西安植物园新老园区散客旅游的日历效应...............23
4.1峰林结构与总体规律...............23
4.2季节划分与季节效应...............23
第5章日历效应规律分析及相关问题讨论...............45
5.1植物园日历效应影响因素分析...............45
5.1.1游客行为特征...............45
5.1.2气候舒适度和景观季相是影响季节效应的直接因素...............45

第5章日历效应规律分析及相关问题讨论

5.1植物园日历效应影响因素分析
5.1.1游客行为特征
作为旅游活动的主体，研究游客的特征和行为规律对认识日历效应重要意义。借助于2016-2017年在西安植物园新园区进行的问卷调查，便于了解游客的基本特征和游览动机。

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第6章结论与展望

6.1主要结论
景区客流量年内时间变化规律，是做好旅游服务和接待的基本信息。受天气气候、作息制度和节假日安排的影响，景区旅游活动具有随日历而出现周期性更替的特点，呈现独特的峰林结构，本文将此种现象称为日历效应。现象的观察往往来源于生活，是一种直观的感觉经验，更需具体的数据证实。本文以西安新老植物园为案例地，系统收集2014-2017年逐日散客客流量数据，从月、周、节假日三个时间尺度，分析了景区旅游的日历效应，结果发现：
（1）在整年内客流量集中分布在４月，月指数高达32-37%；每年3-5月和10月为旅游旺季，而1-2月、6-9月和11-12月为旅游淡季；“4个月繁忙、8个月清闲”是植物园旅游接待的常态。
（2）调休制度整合节假日碎片化，形成5个小长假和2个黄金周，在节假日形成明显的峰值。西安植物园清明、五一和国庆３个节假日最为火爆，节日效应在120-420%；其它4个节假效应较小。
（3）景区旅游具有明显的周末效应，淡季各月周末效应在200-300%，旺季周末效应400-500%，旺季周末景区接待游客超过工作日的5-6倍。
参考文献（略）