1 绪论
1.1 研究背景
1955 年，华特迪士尼在美国加州创建了世界上首个现代意义上的大型主题公园——洛杉矶迪士尼乐园，标志着主题公园时代的来临。随着中国经济和旅游业的快速发展，受世界主题公园和旅游业发展的影响，国内 20 世纪 80 年代开始出现主题公园的雏形，经过盲目开发的洗牌过程，目前处于快速且相对明确的发展阶段。截至 2018 年，已有大概 2700 个主题公园分布在全国各地[1]。
此外，国家产业政策也支持文化娱乐主题公园的发展。2009 年，国务院颁布的《文化产业振兴规划》将文化产业上升为国家战略性产业，明确提出要“加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园”。2011 年 10 月 18 日，党的第十七届中央委员会第六次会议以文化体制改革和大发展大繁荣作为主要议题，表明文化产业已成为国家发展战略的重要组成部分，文化产业的发展得到前所未有的重视和政策支持。2014 年 8 月 9 日，国务院颁布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发2014 31 号），提出创新文化旅游产品，即发挥具有地方和民族特色的传统节庆品牌效应，组织开展群众参与性强的文化旅游活动。文化娱乐主题公园作为我国文化企业的重要类型，将受益于国家产业政策的支持，具有广阔的发展前景。
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1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
本文通过 RMP 分析与 SWOT-PEST 分析相结合，不仅从旅游资源 （R）、市场（M）和产品（P）方面来分析万岁山自身的特征，同时从政策优势（SP）、经济优势（SE）、社会优势（SS）、技术优势（ST）、政策劣势（WP）、经济劣势（WE）、社会劣势（WS）、技术劣势（WT）、政策机遇（OP）、经济机遇（OE）、社会机遇（OS）、技术机遇（OT）、政策挑战（TP）、经济挑战（TE）、社会挑战（TS）、技术挑战（TT）十六个方面对万岁山旅游发展和旅游产品策划的内外部因素进行深入剖析，最后结合景区特征和内外部因素分析结果提出万岁山旅游产品策划的原则和思路，不仅对万岁山旅游产品策划的研究有一定的理论指导意义，也丰富了文化娱乐类主题公园旅游产品策划的研究方法和研究思路。
1.2.2 实践意义
本文在理论综述的基础上对万岁山进行 RMP 和 SWOT-PEST 分析，最后提出万岁山旅游产品策划的原则和思路，较为丰富全面的分析不仅能为万岁山旅游产品和项目的策划设计提供有理有利的科学依据，也能帮助其解决经营过程中的相关问题，促进景区的可持续发展；同时还能满足游客文化娱乐需求。
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2 核心概念及理论基础
2.1 核心概念
2.1.1 主题公园
主题公园虽然自 20 世纪 50 年代被正式提出发展至今有六十余年，但是关于主题公园的概念国内外始终未有统一的界定。
国外学者相对比较统一的说法是：围绕一个或多个特定主题，通过设计建造各种吸引物和服务设施来为游客提供娱乐和游憩的场所，即“Theme Park”。2017 年 12 月 1日起，《公共服务领域英文译写规范》正式实施，主题公园的标准翻译为：Theme Park。
国内学者对主题公园的概念亦各有侧重点。周向频认为：主题公园最大特点是拥有特定的主题，园区内所有的建筑、景观、布局和服务提供等都是围绕特定的主题展开的，为游客提供区别于其它大众游乐园的独特体验[31]。保继刚提出了一个相对较为宽泛的定义：主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者[32]。
结合以上国内外学者的观点，可将主题公园的概念总结为：主题公园是围绕一个或多个特定主题，通过创新利用现代化科技手段开发出吸引游客的旅游产品，来满足不同消费者休闲、娱乐和求知消费需求的景区。
2.1.2 文化娱乐主题公园
主题公园的起源可追溯到 16 世纪古希腊、古罗马时期的集市，当时人们在集市上通过一些娱乐表演制造热闹的气氛来吸引大量的客流，这被视为主题公园的雏形[33-35]。1952 年荷兰的一对夫妇为了纪念在第二次世界大战中牺牲的独生子，建立了“小人国马都洛丹（Madurodam）”，这个微缩了荷兰 120 处风景名胜的公园，不仅开创了世界微缩景观的先河[33,36-38]，从一定意义上也是一种人文情怀的体现。
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2.2 理论基础
2.2.1 旅游生命周期理论
旅游生命周期理论（RLC, Resort Life Cycle）目前在旅游领域较为通用的是巴特勒（Butler）在 1980 年提出的。他认为旅游地的发展和演变经过六个阶段（图 2-1）：探索、参与、发展、稳固、停滞、复兴或衰落，同时引入了“S”形曲线来加以形象的描述[49]。
旅游产品生命周期理论来源于产品生命周期理论 PLC（Product Life Cycle），产品生命周期理论最早是市场营销学中的一个概念，是指一种产品从投入市场到被淘汰出市场的全过程，该理论自问世以来被用于众多研究领域，亦被引入旅游领域。旅游产品生命周期理论最早由德国学者克里斯塔勒（Christaller）在 1963 年研究欧洲旅游业的发展时提出[50-51]，之后又有学者提出，但是均未进行系统的阐述。
旅游产品是旅游地的核心产品，因此旅游产品的生命周期直接影响甚至决定着旅游地的生命周期。巴特勒在模型中较为详细的描述了旅游地内的旅游资源、旅游产品的生命周期变化对旅游地生命周期变化的主要影响；海伍德和保继刚也分别提出旅游产品的生命周期对旅游地生命周期的影响。从学者们的观点可以看出，旅游产品的生命周期对旅游地发展的重要性，因此从某种意义上也可以将旅游地生命周期理解为旅游产品生命周期。
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3 万岁山旅游产品策划基础条件分析 ..................................... 15
3.2 生命周期分析 ........................................... 15
3.3 分析模型与问卷设计 ................................ 17
4 万岁山旅游产品策划 .............................................. 41
4.1 万岁山旅游产品策划的原则 ..................................... 41
4.2 万岁山旅游产品策划思路 ...................................... 42
4.3 万岁山旅游产品体系构建 ........................................ 46
5 结论和讨论 .................................... 51
5.1 结论 ............................................ 51
5.2 讨论 ........................................ 51
4 万岁山旅游产品策划
4.1 万岁山旅游产品策划的原则
旅游产品的策划是一项系统的工作，需要对旅游资源、旅游市场需求、旅游市场环境、投资风险等因素进行综合深入分析，制订出符合旅游区发展的旅游产品；在此策划过程中遵循一定的原则有助于成功策划出优质的旅游产品。结合以上理论综述和实证分析结果，建议万岁山旅游产品策划设计应遵循以下四个原则。
（1）突出主题、注重特色原则
鲜明的主题和与众不同的特色是旅游产品的灵魂，也是景区最佳的宣传符号，因此文化娱乐主题公园的旅游产品策划必须做到“你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇”，突出自己鲜明的主题和与众不同的特色。
“大宋文化”是依据万岁山所在地的辉煌历史北宋时期的文化，“武侠文化”是以北宋时期的侠义故事（包括水浒故事）为题材的创作，因此万岁山以“大宋武侠文化”作为景区的主题可谓独树一帜、主题突出、特色鲜明。但如何策划专属自己、与众不同的“大宋武侠文化”主题特色的旅游产品，是万岁山长期稳定发展所要考虑并遵循的原则。
（2）文学作品原真性原则
开封是八朝古都，尤其以北宋时期最为著名最为辉煌，北宋留给开封的不只是优秀厚重的历史文化，也留下了经久不衰的侠义情怀。施耐庵的《水浒传》和金庸的《七侠五义》等武侠小说均以北宋时期的侠义故事为题材撰写，小说和以此为题材拍摄的影视作品所展现的侠义故事和人物至今仍广为流传。
万岁山从以上文学作品中摘取经典武侠故事片段作为题材进行创作，于 2013 年推出一系列以此为题材的原创演艺节目，成功实现转型升级；自 2013 年转型以来，众多以文学作品为题材的原创大宋及武侠故事演艺节目使万岁山的游客量持续增长。
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5 结论和讨论
5.1 结论
（1）文化娱乐主题公园目前处于发展的好时机。在理论分析和实证研究中，论文都对目前我国处在文化娱乐消费快速增长阶段和国家政策支持文化产业发展进行阐述和分析，由此可知，文化娱乐主题公园目前处于发展的良好时机。
（2）万岁山自 2014 年进入生命周期的发展阶段。研究发现，景区自 2014 年游客量迅速上涨，客源市场明确为一级客源，吃和行等公共设施得到极大改善，符合旅游生命周期中发展阶段的特征。
（3）万岁山旅游资源类型少。仅占选用的旅游资源分级分类标准中景类的 40%、景型的 10.5%；相对应的景段和景元也比较少、比较单薄。旅游资源的类型相当少。
（4）万岁山游客市场稳定在中青年群体和一级客源市场。调查发现：旅游市场以开封、郑州及周口的一级客源为主，男女比例相当，受过高等教育或收入较稳定的中青年游客占主导，以同亲戚朋友一起休闲度假为主，一半左右的游客都为第一次专程开车来游玩。
（5）游客重游的意愿较高。调查显示：50%左右的游客为重游，80%左右的游客为通过口碑宣传而前来游玩，80%左右的游客愿意重游也愿意向亲戚朋友推荐景区。
（6）演艺节目是景区的重要旅游活动项目。游客满意度评价较高的三项因素中除了“景区可方便快捷抵达”排在第一，其次为“景区内风俗民情表演趣味性”和“景区内历史演艺活动历史文化特色性”，表明了在旅游活动项目中演艺节目的重要性。
（7）万岁山空间结构需要进一步优化。目前景区内旅游活动项目的分布虽然呈现一定的特征，但仍存在不合理之处，需优化空间结构，明确功能区划分。
参考文献（略）