第一章 绪论
第一节 选题研究背景
一、节事发展迅速，引领经济增长
伴随现代旅游业进入“产业+旅游”的全域旅游的新时代以及人们对文化节事旅游产品需求的青睐，旅游目的地进行节事旅游开发热潮不减，旅游目的地在举办各种节事活动的同时，也宣传了旅游目的地的形象和文化，同时也带动了当地经济的发展，以致节事旅游发展为旅游的重要形式。由于节事活动在举办的时其内容和种类多样，吸引了大量的游客到节事地游览参观，给当地的经济、文化和环境带来了积极的影响，同时也得到当地政府和相关组织积极的响应。曾亚玲（2012）认为节事旅游活动可以作为当地的经济的引擎并起到带动的作用。节事作为旅游的热点，其给目的地带来的收益是明显的， 2015 年行业发展报告显示，拉萨节事活动的举办吸引了大量的游客，并为其带来了明显的经济效益。宗刚等（2013）也得出同样的观点，认为节事旅游举办的地方可以带动当地经济的发展。
二、节事数量多，但是知名度和影响不足
众多的学者如朱佩军（1998）、郭伟（2001）、陈来生（2003）、张彬彬（2004）、余青等（2005）、邓建伟（2014）等在研究国内知名的节事活动时，认为节事旅游活动带给当地的增益时明显的，但是节事旅游在发展到现在也是存在一些问题的，节事活动可能很多，但是影响力不够，主题内容没有区分度，政府在节事旅游地发展的作用占主导地位，市场导入机制不够，在节事旅游的发展过程中，有待与当地的文化个性上更加融合，最后可能是节事旅游分布的不均衡而导致的发展不均衡。
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第二节 研究综述
一、国外研究综述
（一）节事地意象国外研究综述
节事地意象属于旅游地意象，所以在解释节事地意象前，需对旅游目的地意象进行梳理。
1.旅游目的地意象的形成
关于目的地意象的形成研究都是以原始目的地意象为基础的，有的是单项的有的是一个循环。最早关于其的研究是 Gunn（冈恩，1989）：原始目的地意象→→引致意象→决策→到达旅游地→实地体验→离开旅游地→调整阶段。随后Fakeye（1991）等人对 Gunn 的 7 步形成进行了简化：原始目的地意象→引致意象→实地体验→新的目的地原始意象(回到原点的循环)。而 Baloglu（1999）等则提出了不同的路径：认知意象→情感意象→复合意象→认知意象（回到原点的循环），其中的情感意象到复合意象是有条件的：要存在积极的情感，还要有决定前往。
2. 旅游目的地意象的维度
国外旅游目的地意象研究的主要角度是从认知与情感出发：认知维度与情感维度。（如图表 1-1 所示）
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第二章 概念界定和理论基础
第一节 基础概念界定
一、事件旅游、节事旅游与节庆旅游
Getz D(盖茨 D ，1997)认为事件旅游包括两个方面的含义：1.事件旅游是对事件进行系统规划、开发和营销的过程，其旅游吸引物是以事件为出发点；2.对市场进行细分的基础上，划分出进行节事旅游的人和被吸引而参加节事的人。还认为节事旅游可以实现旅游目的地的经济效益，更能实现旅游目的地的发展和营销战略。罗秋菊（2002）、盖宏君等（2007）、陈峰等（2012）认为节事只是作为旅游产品中的吸引物，只是一种特殊的旅游形式。称其为事件旅游，并认为事件旅游的分类包括两类：（1）以事件的内容为分类：传统节庆类、演艺类、体育类、商业类等；（2）按事件的主题分类：文化类、体育类、农业类等。
连建功等（2007）认为节庆只是作为一种具有特色的旅游吸引物展现出的一种旅游产品，旅游目的地以节庆作为特殊的吸引物进行规划，为当地的经济、社会、文化带来效益，它是专项旅游的一种。黄翔等（2006）认为事件旅游于节事旅游、节庆旅游是有从属关系的，其关系如图 2–1 所示。
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第二节 理论基础
一、目的地意象理论
旅游目的地意象进入旅游研究者的视线也将近半个世纪，经历近 50 年的发展依旧是现代旅游学的研究热点，在于旅游目的地意象和旅游产业的发展是分不开的。为保持旅游目的地在市场上的竞争力，需要从心理角度对游客的心理进行研究。由于旅游目的地意象作为联结地方与游客的纽带，其重要性主要体现在其理论和应用价值。国内研究比国外晚 20 年左右，主要从心理视角去研究其概念、构成及形成过程、发生阶段，已经从简单的概念探讨到维度和实证研究，这也说明旅游目的地意象理论正在逐渐的细化，也需要旅游目的地的研究从静态结构到动态结构研究的过程。
二、地方依恋理论
关于地方依恋理论主要有三种代表理论：地方依恋的三维框架结构、地方依恋的发展理论、地方芭蕾的观点。
地方依恋的三维框架中，致力于将地方依恋的的定义也归纳在这个框架中，儿认为以前的定义和模型有局限，只强调个体与居住地的关系，而忽略了这也同样适用于其他的环境，在地方依恋的情感联结中没有关注认知、行为。这个三维框架包括人、心理过程、地方。其中人的维度是个人或者一个群体，是在地方依恋的过程中的主体是谁，谁产生地方依恋，这个主体是个人还是群体；心理过程是情感、认知和行为的地方依赖，就是人们在地方依恋的过程中所经历：情绪、认知和行为的变化；地方则是在说明依恋的特征，有两个方面：社会和物理，意在说明主体地方依恋的客体，表现在什么地方和那些特征。地方依恋三维框架理论是在对以前研究的高度概括，还为定量的操作提供可操作性，但是其不能解释地方依恋产生的内在机制。
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第三章 研究假设与概念模型 .................................. 25
第一节 研究假设 ........................................... 25
第二节 概念模型 ........................................... 27
第三节 案例地的选择与概况 ............................... 28
第四章 数据分析与假设检验 ............................... 36
第一节 样本概况 .................................. 36
一、人口统计学特征 .............................. 36
二、描述性统计分析 ................................ 38
第五章 结论、启示及展望 ............................. 56
第一节 研究结论 ............................ 56
一、节事地意象、地方依恋与游客重游意愿维度的划分 ........................... 56
二、认知意象对情感意象的正向影响 ......................... 56
第四章 数据分析与假设检验
第一节 样本概况
一、人口统计学分析
除去无效问卷共有 215 份有效问卷，利用这 215 份问卷进行本文的统计量分析，对游客的人口统计学、旅游活动进行分析 (如表 4-1 所示)。
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第五章 结论、启示及展望
第一节 研究结论
一、节事地意象、地方依恋与游客重游意愿维度的划分
通过对节事地意象、地方依恋与游客重游意愿的旋转后的因子负荷表旋转成份矩阵 a 分析，发现节事地意象有五个特征值大于 1 的因子，它们的累计解释变异分量也比较大；地方依恋有两个特征值大于 1 的因子，同时累计解释变异分量也较大；游客重游意愿存在一个大于 1 的特征值，累计解释变异分量也较大。以上说明三个变量的因子提取较为合理。并满足因子分析的条件，节事地意象按照因子分析结果，把涉及的因子反应在问卷中，分为五个因子，其中:因子 1 为“设施意象”，代表了量表中题项 A9-A13；因子 2 为“活动意象”，代表了量表中题项 A5-A8；因子 3 为“情感意象”，代表了量表中题项 A18-A21；因子 4 为“景观意象”，代表了量表中题项 A1-A4，因子 5 为“服务意象”，代表了量表中题项A14-A16。通过以上可以将节事地意象从景观、活动、设施、服务与情感五个角度划分为五个维度：景观意象、活动意象、设施意象、服务意象与情感意象，地方依恋从功能和情感俩个角度划分为两个维度：地方依赖和地方认同，游客重游意愿一个维度。
二、认知意象对情感意象的正向影响
通过结构方程路径系数图，研究假设 H1 全部得到支持，根据假设检验结果:认知意象对情感意象具有正向影响，即游客的认知意象水平越高，其情感意象程度就越高，这也与前人的研究结论一致；在节事地意象中，假设 H1a, H1b, H1c, H1d 得到验证。结构方程路径系数图路径系数可知:景观意象对情感意象的影响最大，其次是服务意象对情感意象的影响最大，最后是活动意象和设施意象。这说明在节事地情景下，景观意象对于游客的正面情绪的激发很重要，其次是活动意象、景观意象及设施意象，这些也是积极的因素对于游客正面情绪的激发。节事地意象中的认知意象对情感意象存在影响是，而且是正向关系，这也证明了之前的假设。
参考文献（略）