第一章 绪论
1.1 研究背景
近年来人们在旅游方面的支出不断增加，2017 年国内旅游人次 50.01 亿次，旅游收入 5.40 万亿元[1]。同时，人们对精神方面的需求也越来越高，体验旅游地的文化已成为人们外出旅游的一个重要目的。
近年来，我国致力于文化与旅游融合发展，国家出台了《文化产业振兴规划》、《关于加快发展旅游业的意见》等文件，在国家 2018 年进行的机构改革中，原国家旅游局与文化部组建成了国家新的部委——文化和旅游部。一系列的政策和措施表明，文化旅游已成为旅游业未来重要的发展方向。文化与旅游的结合，可以提高旅游地的吸引力，增加游客的体验深度，让游客们得到精神上的洗礼。
高密市属于山东省潍坊市东部的一个县级市，东面与青岛的胶州市接壤，面积1526 平方公里。高密历史久远，大禹封国高密，齐相晏婴、汉代郑玄、清代刘墉被称为“高密三贤”。前些年该地由于缺少有吸引力自然风光及未对文化资源进行开发挖掘，旅游业发展缓慢。随着莫言 2012 年底获诺贝尔文学奖以及后期电视剧《红高粱》的热播，到高密莫言旧居等地的游客迅速增多。2015 年 2 月 6 日，高密市第十七届人民代表大会第四次会议审议通过《关于加快东北乡文化旅游产业发展的议案》[2]，并于同年设立了高密市东北乡文化发展区。该文化发展区在旅游发展中立足于莫言旧居和红高粱影视基地等旅游资源，充分借助莫言名人效应，短短几年已成为高密及周边地区中具有一定知名度的旅游目的地。
笔者在高密市东北乡文化发展区走访时发现，该地的旅游发展非常独特，涉及到了文学旅游、影视旅游、名人文化旅游等方面的内容，对该地旅游发展进行研究具有较大的理论意义与实践意义。然而，通过相关检索发现，目前学者们对该地及类似旅游地的旅游相关研究很少，国内外对乡村中的文学旅游、影视旅游、名人文化旅游方面的研究也不多。该地目前旅游发展的质量如何？发展中是否存在一些急需解决的问题？该地下一步应如何更好地开展旅游实践活动？……这些问题都需要通过对该地进行具体的研究来予以解决。
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1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
本文希望通过对高密市东北乡文化发展区旅游资源、市场、发展现状等进行分析，指出该地目前旅游发展中存在的问题和不足，并给出优化提升建议，以对该地下一步的旅游发展能够有所帮助。
1.2.2 研究意义
（1）理论意义
高密市东北乡文化发展区属于乡村，该地目前的旅游发展中重点涉及了文学旅游、影视旅游、名人文化旅游等方面的内容，旅游发展非常独特。因此，对该地的旅游发展进行研究，有助于进一步完善此类旅游地的理论研究成果，丰富文化旅游、乡村旅游方面的研究案例。
（2）实践意义
通过对该地旅游发展进行研究和分析并提出相关的优化提升建议，有利于深入挖掘当地的旅游资源，满足不同旅游者的旅游需求；可以为政府及相关管理部门提供参考，制订相关的旅游政策和发展规划；可以帮助旅游相关经营单位准确把握游客需求，提高旅游产品和服务的质量；可对与该地具有相似性的地区的旅游开发提供实践借鉴。
该文化发展区旅游资源丰富，文学旅游资源和影视旅游资源尤其丰富。对该地的旅游发展研究需要重点借鉴文学旅游、影视旅游、名人文化旅游方面的研究成果，同时借鉴学者们对该地的相关研究成果。
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第二章 相关概念与理论
2.1.相关概念
2.1.1 文学旅游
兆康和刘德艳将文学旅游定义为：以各种体裁的文学作品为依托，利用其知名度和各地区、各阶层的人对文学作品的认同感和各自的审美趣味，借助一定的物质手段，再现文学作品中原本运用语言所创造的人物、场景、情节等，使游人置身其中，通过审美作用，得到全方位的物质、文化享受的一种旅游活动[88]。
2.1.2 影视旅游
刘滨谊、刘琴将影视旅游定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[89]。
2.1.3 名人效应名人效应是指因名人的出现所引发的引人注意、强化事物、扩大影响的效应或人们对名人模仿的心理现象[90]。
2.1.4 高密市东北乡文化发展区
“高密东北乡”被作为一个文学概念提出，是指高密东北方向的几个乡镇。高密市东北乡文化发展区位于高密市的东北端，东与胶州市、北与平度市交界，面积129.32 平方公里，管辖国营胶河农场和 56 个行政村，人口 4.6 万。该地交通便利，距济青高速胶州入口 4 公里，距青岛胶东国际新机场 12 公里。
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2.2 相关理论
2.2.1 昂谱分析理论
昂谱(RMP)分析理论，由吴必虎 1999 年提出[91]。该分析理论指出，在区域旅游开发中，应坚持以旅游产品为中心，进行旅游资源（Resource）和旅游市场（Market）分析，以此为基础对旅游产品（Product）进行分析[92]。
近年来，利用该理论开展的相关研究有：陈政颐对乡村旅游中的萤火虫主题资源、市场、产品做了昂普分析，提出了萤火虫主题旅游产品的经营模式和开发策略[93]；季学芬运用昂普理论对步云山温泉旅游资源、市场、产品进行了分析，提出了该地温泉旅游产品优化提升策略[94]；柯彬彬运用昂普理论对泉州的“海丝”廊道的遗产资源、市场、产品进行了分析，提出了开发的策略[95]。
2.2.2 游客满意度理论
Pizam 最早提出游客满意度理论，他认为游客满意度由游客对目的地的期望和体验感受比较而来，即体验感受高于预期时就会感到满意，反之就会感到不满意[96]；万绪才等人认为，游客满意度是游客对旅游目的地景观、环境、基础设施和服务接待等方面满足其旅游活动需求程度的综合心理评价[97]。
近年来运用该理论的相关研究有：张雪芳建立了南京市江宁区乡村旅游游客满意度测评体系，认为各方面因素都会影响游客对乡村旅游的满意度[98]；席思伟对我国娱乐型主题公园游客满意度的提升进行了研究[99]；王玉乾对乡村旅游中游客满意度影响因素进行了研究，给出了乡村旅游质量提升建议[100]。
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第三章 高密市东北乡文化发展区旅游资源分析................................12
3.1 高密市东北乡文化发展区旅游资源种类.........................................12
3.2 具体资源概况..........................................13
第四章 高密市东北乡文化发展区旅游市场分析.......................16
4.1 旅游市场统计分析........................................16
4.1.1 旅游人数和收入数据.......................................16
4.1.2 旅游人数分析......................................16
第五章 高密市东北乡文化发展区旅游发展现状分析...........................26
5.1 旅游发展规划及目标........................................26
5.2 旅游发展历程..................................26
第六章 高密市东北乡文化发展区旅游发展提升建议
6.1 产品开发优化策略
根据吸引物的层次结构理论，该地在下一步的旅游开发中应继续挖掘和开发与莫言相关的旅游资源，建设和完善以莫言文学馆、莫言旧居为重点的文学旅游产品和以红高粱影视城为重点的影视旅游产品；围绕红高粱影视城和胶河生态景观带等开发乡村休闲观光、娱乐旅游产品；围绕青纱桥、公婆庙惨案遗址、红高粱抗战纪念馆等开发乡村红色旅游及其他类型的产品。
第一层级吸引物：莫言旧居、红高粱影视城、莫言文学馆等文学、影视旅游产品。
第二层级吸引物：红高粱影视城、胶河生态景观带等乡村休闲观光、娱乐旅游产品。
第三层级吸引物：乡村红色旅游产品等。
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第七章 结语
7.1 结论
高密市东北乡文化发展区自然及人文旅游资源丰富，具备发展旅游的良好条件。自莫言获诺贝尔文学奖以来，该地旅游通过借助莫言效应及电视剧《红高粱》的热播取得了一定的成绩。本文以该地近年来的旅游发展情况为研究对象，通过文献研究法、实地调研法、问卷调查法以及运用昂谱分析、游客满意度理论对该地的旅游资源、市场、发展现状三个方面进行了分析。通过分析发现，该地旅游目前还存在项目知名度不高、产品开发不充分、产品质量不高、服务设施不足、配套的旅游商品较少等问题，并针对这些问题提出了相关的优化提升建议，即该地在下一步的旅游开发中，应以文学旅游和影视旅游产品的开发为重点，以休闲观光、娱乐产品、红色旅游产品的开发为辅助，同时还要从相关的配套和服务管理、市场营销方面来进行优化提升。
本文在写作中，因调查研究的时间较短，对资源的梳理上可能会出现遗漏，调查问卷的一些数据可能不准确，一些分析的结论和建议可能不够准确和全面，不足之处，还恳请各位老师批评指正。
今后，我会继续关注该地的旅游发展，对该地旅游发展中出现的一些新情况、新问题做进一步研究。同时也希望更多的人关注该地的旅游发展并开展一些相关的研究。
参考文献（略）