第一章绪论
第一节 选题的背景和意义
一、芒山镇经济和社会发展概况
芒山镇 2013 年到 2017 年的国民生产总值从 11.6 亿元递增到 16.2 亿元（如图1-2），特别是 2016 年到 2017 年间芒山镇国民生产总值增长迅速。而芒山镇 2013年城镇居民人均可支配收入为 21931 元，增长 13%；农民人均纯收入为 8461 元，增长 13%。2014 年它的城镇居民人均可支配收入为 23686 元,增长 10.5%;农民人均纯收入为 9471 元,增长 11.8%。2015 年城镇居民人均可支配收入 25794 元，增长 9.2%；农民人均纯收入 10475 元，增长 10.7%。 2016 年城镇居民人均可支配收入 26364 元;农民人均纯收入 10867 元。到了 2017 年芒山镇国民生产总值达到 16.2 亿，城镇居民人均收入 29248 元，城镇人均生活费支出 17759 元；农村居民人均收入 13196 元，农村居民人均生活费支出 10907 元。第一产业占国民生产总值的 12.0%，第二产业占国民生产总值的 47.9%，第三产业比重为 40.1%,比同期增长 12.1%（数据来源于永城市统计局）。比起全国城镇居民人均可支配收入 36396 元，农村居民人均可支配收入13432 元(数据来源于人民网)，2017 年之前芒山镇经济在全国城镇经济中处于靠下的阶段，而随着芒砀山汉文化旅游区在 2017 年被评为 5A 级景区之后，芒山镇着重发展第三产业，使城乡居民收入快速提升（如图 1-3），从而提高了全镇的国民生产总值。芒山镇如果想要持续快速发展，必须加快发展第三产业旅游业，使它在芒山国民生产总值中的比重达到 50%以上，带动其他产业的腾飞，这是现阶段芒山镇发展的首要目标。
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第二节 选题的依据
一、理论依据
（一）可持续发展理论
1987 年在《我们共同的未来》中，世界环境与发展委员会把可持续发展定义为“既满足当代人的需要,又不能危害后代人满足其自身需要的能力的发展”,其核心理论体现在人类在利用资源的同时要实现人与自然，人与人之间的和谐发展。1990 年，联合国组织起草世界环境与发展大会主要文件《 21 世纪议程》；1992 年 6 月 3 — 14 日，在里约热内卢，联合国召开了世界环境与发展大会， 102 个国家首脑共同签署了《 21 世纪议程》，发表里约宣言，从此以后可持续发展作为一种全新的发展观，最终在全世界形成了共识 。而旅游业的可持续发展的主要目标为：在人们注重经济效益的同时，要强化其生态环境意识。提高旅游地原居民的生活质量。提高旅游者的旅游质量。促进旅游地人与环境的和谐发展。保护旅游地的环境质量。
古镇旅游如果通过可持续发展理论来考察就是在开发景区资源的同时，要兼顾景区内的自然环境的保持，古代建筑的维护和保养，生态系统的平衡和发展，人与自然的和谐发展等等。在满足游客需求，增长了经济收入，得到了快速发展的同时，要把眼光放长远，发展中求保护，不会把发展带来的“后遗症”留给后代。要注重旅游地环境的发展，与此同时还能兼顾当地居民的物质和精神生活的水平。对于芒山镇来说，
可持续发展理论是它稳步发展的基础。
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第二章 相关研究综述
第一节 国外古镇旅游开发研究综述
古镇旅游是一种近代兴起的旅游方式,古镇因它特有的文化底蕴和世外桃园般的意境,越来越受旅游者的喜爱。近几年来学术界对古镇旅游的研究又有突破，参与研究的学科越来越多，研究队伍越来越壮大。
国际古迹遗址理事会( CIOMOS)在 1975 年颁布了《关于保护历史小城镇的决议》，在 1999 年颁布了《关于乡土建筑遗产的宪章》，第二届历史古迹建筑师及技师国际会议又推出了《威尼斯宪章》，联合国教育、科学及文化组织大会通过《关于历史地区的保护及其当代作用的建议》，国际古迹遗址理事会第八届全体大会于 1987 年 10月在华盛顿通过《保护历史城镇与城区宪章》等,逐渐推出的立法体系，更好的保护了古镇和促进了古镇的发展。
国外专家学者为了寻求一种古镇旅游开发模式，把研究的重点转向了对古镇保护的研究。研究的范围也从最基本的古建筑群的保护开发，延伸到文化遗产的保护、传统习俗的传承和社区精神的继承。Peter Lovell 在《历史建筑与历史地段的保护方法》中认为通过品鉴古建筑的价值，制定出一系列的措施保护古建筑，保留古建筑的原生态[8]。 而 Aynn Orbasli 在《Tourists in Historic Towns: Urban Conservation and Heritage Management》中讨论了古镇文化、发展与保护三者间的关系，并提出了有效的措施来加强文化古镇的管理和保护[29]。Fisun Yuksel 因注意到了一些小镇在开发之后对其原有的文化造成了很大的冲击，所以提出了开发古镇可持续发展路线；他还提出对于古镇要整体保护，并在古镇建筑物、周围环境、当地居民、历史遗留下来的文化信息等方面都提出了具体的保护办法[30]。 Kennedy 提出保护文化遗迹和文化遗产，分析旅游者的旅游动机，规划好文化遗产和遗迹的旅游开发方案[31]。
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第二节 国内古镇旅游开发研究综述
我国古镇旅游业经历了很多年的发展，现在历史在百年以上的古村镇就有 220多个，它们分布在 24 个省、市、自治区（如图 2-1，图 2-2），而各个省份的分布比率也是不同的（如图 2-3）。这些古镇不但是我国重要的文化遗产，也是当地发展旅游的关键资源。但是近年来，关于古镇的开发遗失了大量的地方文化遗产；在古镇的开发中有些是在照搬其他古镇发展方式的同时失去了自身的特点和优势。我国大部分古镇旅游地虽然还处于探索阶段，但是它们都有自身的特色，而国内专家学者根据这些特色也做出了很多相对应的研究。
一、古镇保护和旅游开发的研究
在我国，其中最具特色的古镇有：广西黄姚古镇民风淳朴，古意浓浓。同里小镇，江南园林，桥梁各异。安徽·西递宏村 浓缩了中国传统农业文明的持续发展的成就。乌镇是江南水乡，古风犹存，体现出小桥、流水、古宅的意境。周庄依河成街，桥街相连，深宅大院，一派古朴幽静。这些古镇都是极具自身特色的，为新开发的古镇做好了榜样和开发研究的依据。李健等学者在《罗城历史文化名镇旅游资源特色与可持续发展》中仔细分析了罗城古镇的建筑特色、艺术、民俗和遗存等，并探讨了其旅游形象和市场定位[9]。在《小桥流水人家 ——江南古镇资源特色及联合开发设想》中代莹、曾克峰对江南古镇的资源特色进行了分析，并指出了其在开发中所需要注意的问题[10]。阮仪三以周庄古镇的为例，提出保护古镇原生态，保护古镇历史文化环境，提高游客对景区的满意度和旅游的舒适度并改善当地原生态居民的整体环境[11]。
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第一节 问卷的设计、发放与回放.......................17
一、问卷的设计 ........................... 17
二、问卷的发放与回收 ............................ 17
第四章 芒山镇旅游市场开发对策研究 ............................. 22
第一节 芒山镇旅游发展定位 ............................................. 22
第二节 芒山镇旅游市场开发路径研究 .............................. 23
第五章 结论与展望......................26
一、研究结论.......................26
二、研究上的不足与展望.....................26
第四章 芒山镇旅游市场开发对策研究
第一节 芒山镇旅游发展定位
在许多专家的研究中，都认为古镇旅游属于乡村旅游，而今古镇旅游发展正面临着很大的考验，我们要找到正确的方法，用古镇旅游带动乡村旅游，开拓新的客源市场。许多人到乡村旅游的目的就是为了放松身心，释放工作和生活的压力。芒山镇旅游是以城市居民为目标市场，满足游客们观光、休闲、度假、体验、养生、娱乐等需求，芒砀山汉文化旅游区满足了游客观光、体验和娱乐的需求，但在休闲、度假、养生方面还有很大的欠缺。芒山镇因芒砀山汉文化旅游区的日益成熟而具有充足的客源市场。为迎合旅游者放松身心的需求，就必须将古镇旅游与汉文化旅游区结合起来发展，这样芒山镇的开发升级已经变得刻不容缓。芒山镇身为国家级特色小镇，其自然生态资源丰富，人文气息浓厚。以汉文化旅游区为契机，构建古镇乡村生态圈，不仅能够满足游客的旅游需求，同时也能成为芒砀山汉文化旅游区发展的坚实后盾。芒山镇开发与汉文化旅游区资源优势互补，构建古镇旅游圈，达到双赢或者多赢的目的。
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第五章 结论与展望
一、研究结论
本文以芒山镇的旅游市场开发为研究对象，通过实地调研对芒砀山汉文化旅游区的现状进行了深刻的剖析，找到了现阶段景区发展的不足和带来的一些弊端，进一步挖掘了发展芒山特色小镇的必要性。关于开发芒山特色小镇，本文提出了中肯的建议，发展策略和营销策略。其主要有以下几点结论：
1、永城市芒山镇有着丰富的旅游资源和开发空间。其旅游资源极具开发价值，芒山镇的转型升级，不仅能够满足不同游客的需求，实现芒山镇经济飞跃，还能够保护特色小镇传承，发扬小镇文化。
2、现阶段芒砀山汉文化旅游区想要进一步发展，脱离一日游的局限，离不开芒山镇的餐饮住宿和特色娱乐活动的支持。所以芒砀山汉文化旅游区的发展和芒山镇的开发是紧密相连的。芒山镇进行转型升级，能够更深层次的挖掘文化元素，提升古镇魅力，增强其生命力。要坚持可持续发展的原则，树立文化理念，促进芒山特色小镇旅游的良性循环。
3、本文找出了现阶段永城芒山镇旅游的发展的弱点在于知名度不高，影响力不大，游客单一，收入单一，没有全方位的带动农业特产和农副加工品的推销，这是下一步大力开发芒山特色小镇旅游的主要着力点。芒山特色旅游小镇建成之后会成为芒砀山汉文化旅游区的强大支柱，它将为旅游区的发展提供“吃穿游购娱”一系列的服务，推进汉文化的发扬，带动整个城镇和乡村的经济建设。芒山镇的旅游市场开发在满足游客需求，实现经济增长的同时，从长远利益出发，让更多的游客了解芒山镇的地域景观，感受芒山镇浓厚的文化底蕴和极具特色的传统生活方式；呼吁大家传承汉文化，发扬文明，保持文化的原真性，使它能够长久发展。
参考文献（略）