临朐县红色旅游发展范文研究

本文认为要充分研究目标市场，和当前的客户需求，并与临朐县旅游资源相结合，开展综合性旅游产品的开发、改造和升级提升，结合周边市县热门旅游景点、优秀旅游线路设计临朐独立于市场的精品旅游路线。根据景区经营情况，和时代特征，尽量选择效率高、投入少的市场推介方式，特别是利用互联网手段，做好宣传临朐红色旅游工作，提高临朐县旅游经济效益。

1 绪论

1.1 研究背景
红色文化是中国共产党人、先进分子和中国人民群众在革命战争年代创造出来的。它是中国特色先进文化的代表，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色旅游是伴随着红色文化的传播应运而生的，它是以革命和战争时期中国人民在中国共产党的领导下形成的纪念地和纪念物为基础，以历史内容、事迹展出、革命精神发扬为内涵，开展研学、追忆等的活动。红色旅游是中华人民共和国红色文化和红色精神的重要传承载体，两者相互依存，共同进步。把红色文化、红色精神和旅游结合起来，可以达到深入发扬红色文化与红色精神的目的，更可以借助红色旅游弘扬和坚持社会主义核心价值观，从而推动中红色旅游产业品牌国际化，将中国文化不断推向世界，发扬光大，形成中国特色。二十世纪 80年代后期到现在，中国红色旅游产业发展经历了诸多变化，从一开始的政治接待演变成了现在的新兴经济产业，从国家投资建设的扶持项目逐渐成了各革命老区旅游增长，甚至是经济增长的新增长点。本世纪初，中央下发了我国首个红色旅游发展规划纲要，并在 2005 年全面组织实施，以红色文化为背景的红色旅游被党中央、国务院搬上了历史舞台，并作为加强思想道德建设的重大战略部署迎来了红色旅游的转折点和新的发展机遇。《2017 年国家旅游工作报告》指出，在上一个十年里，中国红色旅游是一个奠基的阶段，在下一个十年里，中国的红色旅游必将调整结构，提高质量，创造效益，包括需要开展国际合作，促进红色旅游为国家重要项目建设做贡献。
革命老区多为山区，大多比较落后，临朐县也不例外。在新形势下，特别是党的十八大以来，中央和国务院高度重视这一问题，农业结构调整的提出和乡村振兴战略的实施是农村转型升级，经济发展提速的重要机遇。
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1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
红色旅游的发展，是党中央、国务院从巩固党的执政地位、加强爱国主义教育、促进老革命根据地经济社会发展、促进红色文化发展的战略高度做出的重要决定。发展红色旅游意义重大，能在旅游中不断地弘扬民族优秀文化、振奋民族精气神，还可以在旅游中保护资源、利用资源，实现各方面资源的整合，实现经济的增长，带动扩大内需，特别是对于革命老区来说，能够带动脱贫致富，是当前革命老区脱贫攻坚的重要手段。发展红色旅游是我国旅游产业市场细化，发展特色旅游的必然之路，因此，我国发展红色旅游产业现实意义和实践意义重大。
临朐县人民在中国近代革命和社会主义建设新时期作出了重大贡献，临朐县在潍坊革命乃至山东革命史上都有一定的地位。鲁中山区大地革命文化积淀深厚，先天条件优越，在全国红色旅游蓬勃发展的背景下，临朐县红色旅游应顺应形势，主动融入这一潮流，成为山东红色旅游发展的核心区域之一。
1.2.2 理论意义
（1）有利于弘扬社会主义核心价值观。发展红色旅游，有利于传播优秀的红色文化，有利于加强爱国主义教育、革命传统教育，增强人民群众特别是青少年的爱国主义精神，有利于弘扬和培育他们的民族精神、爱国主义精神，增强民族凝聚力，是建设中国特色社会主义现代化文化的必然要求，是建设社会主义核心价值体系的必然途径，是增强国家文化软实力、增加国家竞争力的现实依据。
（2）有利于激发爱国主义热情。通过红色旅游，人们将深深的被烈士的爱国主义精神和民族气节感染，激发爱国热情，产生强烈的民族认同感和献身民族伟大的责任感。红色旅游还可以为全国人民提供追忆历史、感触历史、反思历史、歌颂美好生活、传播社会主义先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气的物质载体，具有无可替代的文化功能。
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2 研究的相关概念界定和理论基础

2.1 红色旅游概况
“红色旅游”的定义曾经在上世纪学术界中引起了悍然大波，广泛地被社会和学者探讨，红色旅游的概念，也随着时代变化，时代的特征，它的内容也不断的赋予新的内容，内容编的更加丰富，在现代，被大众学者认同的概念，在《2004—2010 年全国红色旅游发展规划纲要》中，明确指出：以中国共产党领导人民在革命和战争时期的纪念地和标志性建筑为载体，以革命历史、革命事迹、革命精神为内涵，组织接待游客开展红色主题旅游活动进行学习和参观]。红色旅游的概念中包括“红色”和“旅游”两个相对独立的概念，在“红色旅游”的发展过程中，对这两个概念的重视程度不断发生变化。上世纪 80 年代末，为带动革命老区的发展，我国就把革命老区旅游建设列入国家规划安排之内，延安、韶山、井冈山等标志性革命老区旅游业发展最早就在那个时期。90 年代末，红色旅游概念正式提出，中央支持并组织相应的主题推广活动，这个时期的红色旅游更多地是为了帮助革命老区的经济发展，其概念侧重于“旅游”的概念，与 2000 年以后旅游活动的内容基本一致。现阶段，红色旅游理念更加完善。中央强调，红色文化是在巩固党的执政地位、弘扬民族伟大精神、加强青少年思想道德教育、建设社会主义核心价值观等方面的起到了重要作用的文化，这拓展和扩充了红色文化的内容，红色旅游范围不断扩大。从内容上看，它在强调“旅游”概念的基础上，不断赋予其“红色经典”和“怀旧”的时代内涵，至今已成为我国独特的旅游形式。
红色旅游是指革命和战争时期中国共产党在人民领导下形成的纪念性遗址和标志性建筑，以革命历史、革命事迹、革命精神等红色文化为主题的旅游活动。
开始，红色革命是指从中国共产党成立到新中国成立这段时间内的。现在，时间跨度扩大到 1840 年至今。“十二五”期间，中央决定为了更好地发挥爱国主义教育基地的作用，把在反映中国近现代时期发生的重大事件和伟大民族精神活动、中国大地上的中国人民反对外国侵略、英勇奋斗、自强不息的斗争历史文化遗存中的重要人物事迹都选择性地列入红色旅游范围，传承中华民族的先进文化和优良传统。
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2.2 红色旅游开发环境
2.2.1 政治环境
在中国共产党的领导下，我国取得了不断的发展和进步。坚持走社会主义道路是我国的基本原则，基本原则不动摇，在这个过程中，我国不断地克服来自国内、国外的种种困难，最终绘制了社会主义事业建设蓝图，完善了社会主义现代化建设体系，中国共产党带领全国人民实现了国民生活水平的显著提高。在中国特色社会主义新时期，中国共产党在坚持和传承革命精神、革命传统上不变，并不断在国家各项重点项目建设和发展过程中发挥影响，使国家精神和民族精神不断发扬光大。红色精神和红色文化，在我国的政治发展中扮演着非常重要的角色，为我国的政治发展和社会综合治理提供了方向和指引，并不断发展和促进。
新时期坚持红色精神和红色文化的继承和发展，仍然是时代的要求，特别是在我国社会主义核心价值体系的建设中，这有利于提高国民素质，有利于国家稳定，有利于传统文化的传承，更有利于社会主义核心价值观的弘扬和完善，对我国社会主义建设实业更是发挥驱动力的作用。在当代，红色旅游是传承和弘扬红色文化的最有效方法，红色旅游通过对红色文化的提炼和优化升级，可以使红色精神更加精益求精，使群众对社会主义制度有更好的认同和坚持，使社会主义核心价值观得到更好的深入人心。进入新世纪以来，我国红色旅游经历了二十年的发展，发展速度迅猛，这也正说明我国的红色文化得到了社会的普遍认同，红色精神和红色文化得到了普遍认可。国家为刺激红色旅游业的健康发展，出台了一些列政策措施，在增加国民收入的同时，业为红色旅游业的健康发展提供了保障。

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3 临朐县红色旅游现状...........................22
3.1 临朐县红色旅游概况............................... 22
3.1.1 临朐县基本情况简介................................. 22
3.1.2 临朐县主要红色旅游资源概况............................23
4 临朐红色旅游调查与分析.........................30
4.1 临朐县红色旅游市场调查...................... 30
4.1.1 数据采集、问卷设计......................... 30
4.1.2 调查结果分析........................... 30
5 临朐县红色旅游项目设计...................................42
5.1 临朐县红色旅游优化方案设计.......................42
5.1.1 基地设施建设................................ 42
5.1.2 旅游产品建设...................... 42

5 临朐县红色旅游项目设计

5.1 临朐县红色旅游优化方案设计
5.1.1 基地设施建设
（1）依托革命老区农村社区设施改造，完善红色景区的基础配套设施，特别是交通、水电、通讯、接待等设施，满足旅游景区的接待要求；
（2）突出革命特色、生态特色、乡村特色，建设临朐县特色接待设施。开发农家式接待设施，应主要依靠景区周边的老民居，重点景区可根据接待游客数量适度开发低密度酒店设施，但风格必须符合周边历史氛围；
（3）要提高红色景区外部道路的水平，特别是大空间交通格局的连接通道，必须提高建设标准，做好景区引导体系建设，内部交通系统可依托区内公路加强改造，与其他类型景区共同建设景区快速交通系统；
（4）突出红色文化特色、农家特色、乡土生态特色，开发临朐县红色购物产品，建设富有老区特色的购物设施，营造红色购物氛围；
（5）参照《农家书屋接待设施标准》，制定《红色农家书屋接待规范和标准》，严格规范红色农家书屋接待市场，建立规范、有序、完善的红色接待体系；
（6）有效整合市场资源，对旅客、接待员、运输经营者进行资源组合，建立专业的红色旅游接待团队，实施专业化运作，有效对接市场，与其他产品组合相协调，大力推进红色旅游市场建设。

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结论

1 研究结论
（1）培育旅游发展品牌。目前，临朐县红色旅游缺少叫得响的品牌，没有形成品牌效应。红色景区与其他景区之间没有建立必要联系，导致景区之间的互动脱节。景区服务能力和水平较低，彼此之间发展不平衡，仅仅满足于接待能力，提供单一的旅游产品。但与此同时，临朐县红色旅游却遇上了好的时机，国家不断出台支持政策，并且支持力度不断增加，临朐县应更好地把握当前的国家政策，利用现有的红色资源，深挖区别于其他旅游区的红色文化，打造独立的红色旅游主线，让红色旅游真正为临朐县经济社会发展提供动力。
（2）实施科学发展策略。要充分研究目标市场，和当前的客户需求，并与临朐县旅游资源相结合，开展综合性旅游产品的开发、改造和升级提升，结合周边市县热门旅游景点、优秀旅游线路设计临朐独立于市场的精品旅游路线。根据景区经营情况，和时代特征，尽量选择效率高、投入少的市场推介方式，特别是利用互联网手段，做好宣传临朐红色旅游工作，提高临朐县旅游经济效益。
（3）增加管理主体活力。临朐县红色旅游的管理主体包括地方政府部门和旅游管理公司、红色文化组织和当地居民群众等，特别是后两者，往往会被忽视。一个红色旅游项目开发的城关靠政府单打独斗的力量是远远不够的，必须带动周边其它行业一起，形成旅游整体，共同为临朐县红色旅游的经济发展出策出力，特别是在市场的推介和后期的服务上，更要精益求精。所以，增加群体积极性、主动性、责任感，完成临朐县红色旅游的开发至关重要。
（4）制定科学的营销策略。营销是市场推介的主题，有没有人知道，能不能有游客来，完全取决于营销手段，从临朐县和红色旅游当前的情况看，主要考虑以下几个方面的营销策略。首先是产品策略。要科学的整合临朐县现有旅游资源，特别是借助已经成熟的绿色旅游资源经验和产品，打造红色旅游精品路线，增加旅游附加值，增加产品客户体验性，并不断根据市场和客户需求，开发新产品，打造新路线。二是定价策略。有了好的产品，就要让客户觉得物有所值，可以先采用渗透定价的方法，让第一批客户体验产品质量，赢取较好口碑，迅速占领市场，再选择打折或者赠品等优惠活动，增加对游客和旅行社的吸引力。
参考文献（略）